McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Trends/
‘Ook vrouwen gaan straks los met WK’

‘Ook vrouwen gaan straks los met WK’

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Trends /
19 May 2010, 16:15 /
Reacties 3 /
Views 31156

Dat concludeert Etos in ieder geval. De drogisterijketen vroeg 500 Nederlandse vrouwen naar hun Oranjegevoel. Wat blijkt? 39 procent van deze vrouwen kijkt uit naar de voetbalwedstrijden van Oranje. ‘Eén op de tien vrouwen gaat zelfs zo ver dat ze haar kinderen of huisdier in het oranje uitdost tijdens de wedstrijden’, aldus Etos.

69 procent van de vrouwen is van plan in eigen huis of bij een ander thuis naar de wedstrijden van Oranje te gaan kijken. Van de respondenten beslist 17 procent op het laatste moment waar zij de wedstrijd kijkt. Maar niemand van de ondervraagden woont een of meer wedstrijden in Zuid-Afrika bij. De meeste vrouwen kijken het liefst thuis met hun partner (27 procent), bij vrienden (26 procent), of familie (26 procent). Ook op vakantie wordt er door een enkeling afgestemd op het WK en er worden WK-buurtfeesten georganiseerd. Meer dan een derde van de vrouwen kijkt buiten het WK ook vrijwel altijd als het Nederlands elftal speelt.

Niet alleen voor de mannen is een wedstrijd van Nederland reden voor een feest, meer dan de helft van de Nederlandse vrouwen (53 procent) kleedt zich speciaal in oranje voor de wedstrijden, waarbij het oranje T-shirt van het Nederlands elftal het populairst is (54 procent). Favoriete opvolgers zijn een oranje hoed (46 procent) of toeter (28 procent). Deze vrouwen vinden het echter wel belangrijk dat ze er vrouwelijk uit blijven zien.

En dat is de aanleiding voor het bekendmaken van de onderzoeksresultaten, want ‘voor hen heeft Etos een hele collectie met stijlvolle oranje artikelen beschikbaar’: de Oranjeselectie. Die collectie werd vandaag in een ‘modeshow’ gepresenteerd op het Museumplein in Amsterdam.

Het bestaat onder meer uit oranje topjes, sjaals en slippers en is vanaf 31 mei verkrijgbaar in alle Etos-winkels. En, als klapper: de dames kunnen ook sparen voor Oranje-bedelarmbandjes, die samen een ‘unieke armband vormen’.

Ik onthoud mij van enig commentaar, dat laat ik gaarne aan de reageerders over. Maar beloof dat dit mijn laatste Oranje-WK-blogstukje is. En dat is vooral een belofte aan mezelf.

Tags
/ voetbal
/ etos
/ oranje
/ wk2010

vorig artikel volgend artikel BuitenMerk Communicatieve fysiologie van een geslaagd product

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Haha, Kari-Anne, ik neem de taak wel van je over. ;)
Voor wat betreft deze actie: het is in ieder geval opvallend dat veel merken de vrouwen tegenwoordig ook als belangrijke voetbal-actie-doelgroep zien.

En diezelfde vrouwen zijn vast blij dat ze in 2010 keuze hebben uit meer dan alleen een vormeloze oranje polo uit de mannencollectie. Ze willen er immers stijlvol uit blijven zien. Dus dat doen Etos en Bavaria slim. Martini deed 2 jaar geleden ook al een poging met een sjaaltje.

Ik kan de Etos Oranjeselectie nog niet online vinden helaas! Maar er zijn genoeg oranje-onderzoeken die gaan uitwijzen of de consument het leuk vindt. Ik ben benieuwd.

Gonnie Spijkstra

Wed 19 May 2010, 18:04

@Gonnie: Jij kan dat ook beter dan ik ;-)

Kari-Anne Fygi

Thu 20 May 2010, 10:40

Geweldig. Oranje jurkje en tal van mooie andere spulletjes in het Oranje voor alle Oranje dames van Nederland http://goo.gl/O1kU

Erik van Erne

Thu 20 May 2010, 11:58