‘Opmerkelijke Ik’ – over personal branding

Mooi moment om een boek te lanceren over dit onderwerp. Zeker in ons vak is bijna iedereen wel bewust bezig met het merk Ik. Uiteraard zeggen we dat dat niet zo is. Bescheidenheid siert immers de mensch. Over authenticiteit gesproken.

Nog niet zo lang geleden schreef ik hier een blog over egotweets en social proof. Social proof is het compliment dat iemand anders jou en plein public geeft. Soms is dat leuk om te delen, maar er zijn mensen die daar echt een sport van maken. En dan verwordt social proof tot een egotweet. Je krijgt een compliment op Twitter en klikt op RT. In mijn ogen de ultieme leegte als het gaat om personal branding.

Volgens mij mag personal branding wat kosten. Bloed, zweet, tranen, salaris. Dat soort dingen. Het is immers een investering in jezelf. Goedkope RT’s? Prima, maar niet te vaak. Ga liever actief aan de slag. En als je dan toch bezig bent, zorg dan dat je niet alleen slap kunt lullen. Weet waar je het over hebt. Heb je geen idee? Zeg dat dan ook eerlijk. Eerlijk duurt namelijk het langst. Over authenticiteit gesproken.

Personal branding wordt ondergewaardeerd. Calvinisten die we zijn, doen we ons graag bescheiden voor. Trots op je eigen prestaties? Prima, maar houd het vooral voor jezelf. Niet voor niets is "Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg" een uitspraak die ons Nederlandse volkje typeert. Een gemiste kans, want als mensen weten wat je interesseert, waar je mee bezig bent en waar je goed in bent opent dat nieuwe deuren in je carriere. Dat heb ik persoonlijk ondervonden nu ik zelf, zoals ze dat zo mooi zeggen, 'between jobs' zit.

Jezelf profileren, verkopen, onderscheiden van anderen (zowel offline als online) is bij je zoektocht naar opdrachten, nieuwe klanten of een baan vaak doorslaggevend. Onlangs verzorgde ik een gastbijdrage voor studenten Communicatie op een hogeschool. De doelgroep stond op het punt om de overvolle arbeidsmarkt te gaan betreden... en zag daar als een berg tegenop. Jarenlang gestudeerd om producten te 'vermarkten' maar weten hoe je jezelf in de markt zet, ho maar. Gemiste kans!

Personal branding gaat niet vanzelf en kost tijd. Vraagt idd de lange adem. Is meer dan 2 tweets plaatsen over wat je doet. Voor mij persoonlijk is het ook een gezonde mix van prive en zakelijk: laat zien wat je doet, maar ook wie je bent. De persoon achter je werk is ook belangrijk. Personal brandig vraagt tijd en, misschien nog wel belangrijker, interactie. Niet reactief afwachten, maar proactief het gesprek aangaan / meepraten en -discussieren. En idd authenticiteit. Doe jezelf niet beter voor, blijf vooral jezelf... jouw opmerkelijke ik. En daar mag je best een beetje trots op zijn...!

Graag geef ik een reactie op de vraag; Hoe maak je jouw branding personal?

Ik merk dat de scheidinglijn tussen prive en zakenlijk steeds vager wordt. Zo had ik duidelijk voor ogen, mijn LinkedIn profiel gebruik ik zakelijk en mijn Facebook account voor mijn familie en vrienden. Dat heb ik nu losgelaten en zie nu in dat dit niet nodig is. Werk is groot onderdeel van mijn leven en een van mijn grootste passies. Ik merk dat deze vraag beantwoorden nog niet eens zo makkelijk is. Personal Branding gaat denk ik om echtheid, herkenning en verbondenheid. Als je dat uitstraalt in je beeld en communicatie dan ben je denk ik al op de goede weg, maar ik kijk natuurlijk uit om meer te lezen in dit nieuwe boek!

Personal branding, waar is het goed voor?
Jezelf profileren, onderscheiden en daardoor opvallen zorgt er voor dat mensen je herinneren. Zaken doen is met name kwestie van gunnen, dus herinnerd worden op relevante momenten. Personal branding kan je daarbij helpen.
"If you don't show up in google, you don't exist!" Dit is erg sterk aangezet, maar geeft wel belang weer van goede personal branding. Het is een investering die je doet, je moet weten waar je het over hebt, tegen wie je praat en wat je doel is.

Ik word heel nieuwsgierig van zo'n pakkende boektitel!

Hierbij derhalve mijn reactie op de vraag "Wat is personal branding niet?":
Volgens mij gaat personal branding niet om wie bovenop de apenrots zit of wie het alpha mannetje van de roedel is.
Het gaat niet om het recht van de sterkste of om wie het hardste roept 'kijk mij eens goed bezig zijn'.
Het gaat niet om grote ego's of self proclaimed guru's op welk vakgebied dan ook.
Het gaat niet om een gesuikerd PR-buitenlaagje (zoals het bij bedrijven, die zeggen aan duurzaamheid te doen, vaak niet meer is dan greenwashing).
Het gaat ook niet over 'grote voeten gauw thuis', want PB kost tijd/energie en is voor mensen met een lange adem.

Het gaat volgens mij o.a. om jezelf laten zien (het eerlijke verhaal dus positief en negatief), transparantie, consistentie en echtheid (walk your talk), social zijn (online geven en nemen), en investeren (tijd, aandacht, energie).

Personal branding? What is it good for?

Voor het merk 'ik'. Branding & positieve psychologie krijgen eindelijk de aandacht die het verdienen.
Over het merk 'ik' trotseerde ik een paar jaar geleden nog enigszins bescheiden, maar dan vond een criticaster al dat je teveel met jezelf bezig was. Gemiste kans.

Vroeger was een merk (lees: organisatie) succesvol en je sprak daarnaast over topmannen en topvrouwen. Die tijd laten we hiermee achter ons.
Je staat voor wie je bent, draagt je persoonlijke visie uit en deelt dit met je netwerk. Authenticiteit is daarbij een sleutelwoord. Durf jezelf te zijn. Sociale media dagen je daartoe uit. Wees een sterk merk, wees vooral jezelf.

Kortom: personal branding, helemaal anno nu!