Personal branding toe aan een nieuwe naam?

Het probleem van personal branding is dat veel gelovigen het model van branding kiezen dat bij product- en bedrijfsmerken eigenlijk al jaren afnemend effectief is. Het klassieke model is tweedimensionaal (merk = label) of op z'n best drie-dimensionaal (merk = waarden). Een meer moderne interpretatie biedt ruimte aan extra dimensies, zoals bijvoorbeeld tijd (merk = ontwikkeling) of zelfs meerzijdigheid (merk = fluïde). Gevolg is dat het merk persoonlijkheid krijgt.

Met andere woorden: terwijl merken juist richting meerzijdigheid bewegen, vertegenwoordigt veel personal branding juist een hele platte variant. En als die platheid je niet aanstaat, heb je personal branding ook helemaal niet nodig. Noem het dan gewoon personal marketing.

Bovenstaande invalshoeken zijn interessant en bieden opties om te onderzoeken. Mijn eigen merk speelt momenteel vooral in op zakelijke aspecten. Toch zie ik niet helemaal hoe je persoonlijke elementen onderdeel kan uit laten maken van je marketing strategie. Volgens mij is er bijvoorbeeld niemand die googled op creative director, team, eerlijk.

Hoe denken jullie daarover?

Personal Branding is een term die bij zelfstandig ondernemers zonder marketingachtergrond inderdaad wat moeilijk valt. Voor een workshop die ik samen met Alfa Resultaatsessies aan het ontwikkelen ben, deden we dan ook een klein onderzoekje. Personal Branding hangt toch erg aan social network- en profielsites als LinkedIn. Daarom gebruiken we in de workshop dan ook de term zakelijk profiel.

Best wel grappig.... Personal Branding heeft dus eigenlijk zelf een Personal Branding uitdaging.

Ik weet het: de term pb loopt inderdaad tegen vooroordelen op.
Vaak is dit het geval bij mensen die de bel hebben horen luiden maar niet weten waar de klepel hangt, of die per definitie een broertje dood hebben aan alles wat Amerikaans klinkt.

De Hollandse "doe maar normaal dan doe je al gewoon genoeg"-mentaliteit en ons met de paplepel ingegoten Calvinisem is dan ook 180 graden anders dan de Amerikaanse winnersmentaliteit.

Ik heb op mijn eigen blog en in mijn LinkedIN groep over Personal Branding en Vrouwen ook wel eens gepleit voor een andere naam, maar nu ik over deze posting wat langer heb moeten nadenken (omdat mijn registratie bij Molblog wat langer duurde dan ik had verwacht) vind ik eigenlijk dat Personal Branding als naam, gewoon wat beter "gebrand" moet worden.

Het heeft gewoon een image probleem, omdat het Amerikaans klinkt en wij Hollanders denken dat als je je kop boven het maaiveld uitsteekt het wordt afgehakt....

Maar feitelijk is een een prachtige ontwikkeling in de arbeidsmarkt waarbij mensen (zowel ZZP-ers als de "gewone" werknemers) bewust worden van hun toegevoegde waarde en het heft in eigen handen nemen.

Ik leg het aan mijn clienten soms uit als de marketing campagne van je persoonlijke ontwikkeling en ook mijn motto is veelzeggend: "ontdek wie je bent en wees het dan expres!".

Maar gelukkig kijken de meesten inmiddels verder dan alleen de naam lang is.... degenen die wel over de naam blijven struikelen, die begrijpen het vast gewoon niet helemaal.

Ik ben van mening dat te vroeg (of te laat) is om de term 'personal branding' nu al overboord te gooien. De term heeft in Nederland misschien een te hoog Amerikaans gehalte, maar dat geldt in het begin voor alle uit de VS overgewaaide fenomenen. (Personal) story telling klinkt wellicht wat vriendelijker, maar is in mijn opinie een onderdeel van (personal) branding. Als je de definitie voor een merk van Franzen aanhoudt - ‘Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen elementen in het geheugen. Die associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige verwerking in ruimte en tijd van zintuiglijke prikkels en van het denken over verschillende fenomenen in relatie tot elkaar’ - dan kan personal storytelling bijdragen aan het creëren van deze associaties, dus aan personal branding, maar is het volgens mij van een ander niveau.

Een paar maanden na mijn eerste reactie heb ik nog steeds dezelfde mening maar wil nog wat toevoegen..
Ik heb inmiddels veel workshops en lezingen gegeven waarin dit issue vaak aan de orde komt. De naam is best ok en aardig ingeburgerd.
We moeten alleen gewoon wat meer de nadruk leggen op het PERSONAL en niet op branding....