McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Uitglijders/
Plan-it’s melk-promotie

Plan-it’s melk-promotie

Elsbeth Eilander / @eeilander

Uitglijders /
19 October 2010, 15:50 /
Reacties 5 /
Views 32159

Zo nu en dan valt je oog op een rare campagne. Molbloglezer Lycia Bakker wees ons vorige week op een wel heel vreemde actie: melkpakken voor de deur, die een nieuwe bouw-retailformule moeten promoten.

De actie komt van Praxis, die een nieuwe formule start in Nederland: Plan-it by Praxis. Een winkel met –naast een assortiment bouwmaterialen– meer aandacht voor de woninginrichting, en voor woon-accessoires.

De eerste Plan-it staat in Eindhoven. Eindhovenaren vonden deze week echter een wel heel bijzonder promotie op hun stoep… Lycia schrijft: ‘Zojuist vond ik voor mijn voordeur een bedrukte tas van Plan-it met daarin een pak melk (!) en een folder. De relatie tusen het pak melk en Plan-it ontgaat mij volledig.’

Op de achterkant van het melkpak staat te lezen: Aan de binnenzijde van dit pak melk is het goed voor je gezondheid. Aan de buitenzijde van dit pak melk is het uitstekend voor je huis!

Een ietwat rare tekst. Maar als je met een Vlaams accent leest, klopt het wel weer... Deze promotie is klaarblijkelijk door een Vlaams bureau bedacht. Niet zo raar, Plan-it is immers van oorsprong een Belgische formule.

Maar dan de rest! Op de voorkant zie je een dame, slechts gehuld in verfdeksels. Wat is hier de link met Praxis, wat is de link met melk? Wie hoopt Praxis hier eigenlijk mee te bereiken?

En wie heeft bedacht dat het goed zou zijn om pakken verse melk voor de deuren van Nederlandse consumenten te zetten? Niemand die het in z’n hoofd haalt om deze melk ook nog op te drinken…

En dan de opvolging, of liever gezegd, het gemis aan opvolging: op de achterkant van pak wordt haarfijn uitgelegd wat Plan-it is, maar een leuke aanbieding om consumenten in de winkel te lokken, ho maar.
Een kortingsbon, een ‘lever je pak melk in en ontvang een spaarlamp’, niets van dat al... Praxis slaat hier de plank toch echt mis.

Tags
/ praxis
/ plan-it

vorig artikel volgend artikel General Electric (her)ontdekt marketing Anton Corbijn draait 3D-postzegel

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

"Praxis slaat hier de plank toch echt mis."

En sneu voor het milieu...

Gosse AdB

Wed 20 Oct 2010, 0:49

juist!

Elsbeth Eilander

Wed 20 Oct 2010, 9:28

Ook mij ontgaat elke relatie. Melk? Verf? Praxis? Plan-it? De melk smaakt echter prima..

Suzanne van Kuijk

Wed 20 Oct 2010, 9:42

De plank is raak geslagen! Het pak melk staat op iedere keuken tafel, en iedereen heeft het erover. Ik ben er geweest, echt een super winkel. Met het couponboekje heb ik leuke kortingen gescoord.

netje

Wed 20 Oct 2010, 18:20

Kan dit idee ajb naar het lijstje van flops van de eeuw. Niks geen merkrelevantie, meerwaarde, merkbeteknis, het is echt helemaal niks, ja. het is vooral voedselverspilling. Wil het bureau of de figuur achter deze actie zich nu ogenblikkelijk bekend maken

Cor Hospes

Wed 20 Oct 2010, 21:00