Plastic Held

Marloes Wardenier / @wardenier

MVO Marketing /
6 March 2009, 17:04 /
Reacties 5 /
Views 23023

Afvalscheiding in Nederland is een nieuwe weg ingeslagen: eind 2012 moet 42% van al het Nederlandse plastic verpakkingsafval efficiënt worden gerecycled. Met de campagne Plastic Heroes wordt dit gecommuniceerd.

In de campagne staat een oranje plastic mannetje (hij luistert naar de naam Plastic Hero) centraal. De eerste week van de campagne dook het onooglijke mannetje op met de schijnbaar teasende tekst ‘Ik zit in je…’ Vervolgens moet de Plastic Hero ons allen overhalen om plastic verpakkingsafval apart in te leveren. Het bijbehorende credo is ‘Plastic afval kun je beter scheiden’.

Het voornaamste doel van de breed opgezette campagne is bewustwording. Met het oranje mannetje moet dat op een speelse manier gerealiseerd worden.

De campagne komt nogal rommelig over. Het mannetje lijkt onaf en de uitingen zijn weinig creatief en doen zelfs wat goedkoop aan. De website bevat bovendien wat fouten, zowel in de teksten als in betrouwbaarheid van de informatie.
Op de website plasticheroes.nl staat bijvoorbeeld in de header een foto van Rotterdam. Dit is opvallend, aangezien er in Rotterdam nog geen plastic apart ingezameld wordt.

De grootste misser is wel dat de afzender totaal onduidelijk is. Wie wil graag dat we plastic apart inzamelen? Het blijken de Vereniging van Nederlandse Gemeenten (VNG) en het Verpakkend Bedrijfsleven/Stichting Nedvang te zijn.

Door de uitstraling van de campagne en de onduidelijkheid betreft de afzender zou je bijna vermoeden dat het om een slecht geslaagde 1 april zou kunnen zijn. Wel een hele dure…

vorig artikel volgend artikel Ach welja, een bonus dan maar Het ‘tweede leven’ van virtuele werelden: me2everyone.com?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Beetje overkill om een dergelijke campagne landelijk te voeren terwijl op de lijst van gemeenten op de website, meestens kleine gemeenten blijken mee te doen.

Je zou bijna denken dat de campagne gericht is op de grotere gemeenten om deze mee te krijgen. Hiervoor zijn echter veel goedkopere initiatieven voor handen.

In Spanje wordt overigens al meer dan tien jaar aan deze vorm van afval scheiding gedaan. Ook Duitsland gaat heel ver met het scheiden van afval.

Vind het initiatief om kunststoffen te scheiden op zich mooi, maar deze campagne is schieten met hagel. En al die _loden_ hagel-korreltjes zijn ook niet goed voor het milieu...

Gosse AdB

Sat 07 Mar 2009, 16:25

Ja, ja ik zit overal, maar waar moet ik naar toe?

http://www.stichtingmilieunet.nl/andersbekekenblog/?p=6891

Erik van Erne

Sun 08 Mar 2009, 18:49

Protest alom over deze campagne, er is zelfs een heus protestlied omdat de milieuzak niet mag van minister Jacqueline Cramer. Niemand begrijpt er nog iets van.

Begint echt een uitdaging te worden om even te achterhalen wat dit allemaal heeft gekost. Verspild geld, verspilde energie aan een heel slecht geplande campagne.

Heeft er iemand enig idee hoe we daar achter kunnen komen? Bij voorbaat dank.

Erik van Erne

Tue 10 Mar 2009, 9:05

Ik zag in de Adformatie dat WAVE communications de campagne heeft gemaakt. Op hun site staat het het volgende:
http://wave.excaliburhosting.net/nieuws_detail.php?news_id=13).

Marloes Wardenier

Tue 10 Mar 2009, 9:59

Zeker niet echt plastic fantastic. Wat een waste en blamage voor ons mooie vak. Hoe kun je als Wave nu zo'n campagne over Nederland uitstorten, als het 'product' bijna nergens 'te koop' is. Dit is echt reclame 0.0, onduidelijk, niet mooi, ook niet eens leuk en al helemaal niet duurzaam.
Krijgen we binnenkort een oranje kliko?

marcel jansen

Tue 10 Mar 2009, 14:19