Quick Response needed

Wouter van der Meulen

Mobile /
1 December 2009, 14:06 /
Reacties 4 /
Views 36363

Waarom worden de QR codes in Nederland nog zo weinig toegepast? De combinatie met mobiel en online wordt sterker en op erg eenvoudige wijze wordt de interactiviteit van online adverteren doorvertaald naar print.

Door mobile tagging van een hardlink in de vorm van een zogenaamde QR-code kunnen ook printmedia gebruik maken van online advertenties. Door op advertenties een QR-Code - QR staat voor ‘quick response’ - te plaatsen kan met het mobieltje simpel een foto gemaakt worden van de link en automatisch worden doorverwezen naar de site met meer informatie.

Maar er is meer mogelijk met dit systeem, niet alleen voor adverteerders, maar juist ook voor de lezer. Onder een printartikel kan bijvoorbeeld een QR-code worden geplaatst dat verwijst naar een wikipedia-lemma over het thema, een film op YouTube, een eerder artikel of andere achtergrondinformatie. Ook kan je denken aan een verwijzing naar actuele AEX-standen in het financiële katern of naar tussenstanden en laatste nieuws op de sportpagina. Hier ligt een kans voor nieuwsbedrijven en adverteerders. Waar informatie overzichtelijk geordend is in de printmedia kan een lezer die meer context bij het artikel wil al browsend in het online oerwoud de weg kwijt raken. Als een nieuwsbedrijf als ‘facilitator’ met de QR-code direct toegang biedt tot relevante context die waar dan ook op het internet is te vinden, is het voor lezers aantrekkelijker die code te gebruiken. En het is een stuk simpeler dan de URL in je iPhone tikken, googlen en weer verder klikken om meer relevante informatie te vinden. De online lezer kan vervolgens weer een banner te zien krijgen. De QR-code heeft veel potentie, want het slaat vier vliegen in één klap. Het is aantrekkelijk voor zowel lezers en adverteerders, als voor print en online.

vorig artikel volgend artikel Marketing voor ondernemers (deel 1) Games meest gevraagde kado voor Sinterklaas

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Wouter, er werd hier op Molblog al vaker over QR codes geschreven, zie hiervoor: http://www.molblog.nl/site/zoeken/?molblog-srt-publication-date=1&q=qr&x=19&y=11

Waarom het nog niet en masse gebruikt wordt binnen print (hoewel o.a. Spits, Esquire, en TNT al mooie voorbeelden lieten zien) ligt vooral aan het feit dat hardware/software leveranciers de huidige generatie telefoons nog niet standaard heeft uitgerust met een QR-code reader. Gebruikers moeten eerst een lezer (per type telefoon verschillend) downloaden, wat op dit moment nog enorme adoptiedrempels opwerpt.

Daniëlle Schouten

Tue 01 Dec 2009, 14:42

Het feit dat het vaak een aparte functie in de telefoon is, maakt dat veel mensen niet weten dat ze een barcode scanner op de telefoon hebben!

Of zijn er al telefoons waarbij er in de camera functie automatisch QR herkent wordt?

Ronald_

Tue 01 Dec 2009, 16:21

Zelf ben ik al een tijd aan het experimenteren met QR-codes. Anderhalf jaar geleden heb ik een boekvoorstel aan een klant gepresenteerd waarbij QR codes verwezen naar allerlei achtergrond info die her en der online stonden, zowel in tekst, film als geluid. Het boek was om Nederland te promoten in Azië. In Azië zijn QR-codes heel gewoon en daar werd het begrepen maar mijn Nederlandse klant kende het niet en dan geldt het aloude Nederlandse gezegde 'wat de boer niet kent, vreet 'ie niet'. Er zijn trouwens wel 'goede' voorbeelden in Nederland, kijk maar in de Volkskrant (weer en verkeer) en denk aan het receptenboekje van GoTan.
Je moet hellas nog steeds een extra applicatie starten om een reader te activeren, maar hoe leuk een QR-code ook werkt, het blijft eenrichtingsverkeer en dat is niet echt web 2.0.
Vandaag kreeg ik een ander boekje in handen 'Ga met me mee, een virtueel pop-up boek met Kofi Annan' die werkt met Augmented Reality en dat is nog veel interessanter. Ook te zien op: http://www.daarbenik.nl

Uiteindelijk komt het minimale gebruik van QR-codes vooral doordat marketeers, (communiatie)adviseurs en ontwerpers nog niet goed weten hoe ze de nieuwe technieken moeten inzetten.

Niek de Bruijn

Wed 02 Dec 2009, 9:32

De belangrijkste drempel is, mijns inziens, het aantal verschillende standaarden (of codes) en dat je (nog?) voor elke standaard een aparte applicatie moet installeren die ook nog per type telefoon verschillend is.

Gosse AdB

Wed 02 Dec 2009, 12:15