Home/
Trends/
Rabobank meest spontaan met Oranje geassocieerd

Rabobank meest spontaan met Oranje geassocieerd

Kari-Anne Fygi

Trends /
3 februari 2010, 16:44 /
Reacties 4 /
Views 13107

Rabobank meest spontaan met Oranje geassocieerd

Sponsoring van Olympische sporters is effectief, zeggen de onderzoekers van Bureau Consumenten Onderzoek, in dienst van De Telegraaf.

Na afloop van de loting van het WK is er een onderzoek geweest naar welke adverteerders in verband werden gebracht met Oranje. Hieruit bleek dat adverteerders van het Nederlands voetbalelftal sterk in verband worden gebracht met Oranje. Nu het nationale voetbal iets op de achtergrond is geraakt en de focus meer op de Olympische spelen ligt, zien de onderzoekers een verschuiving in de toptien: Aegon en TVM maken een grote sprong op de ranglijst. Rabobank staat op één, en de sponsoren van het Nederlands elftal zakken een plek naar beneden.

Toptien: spontaan geassocieerd met Oranje

1. Rabobank (4)
2. Nationale Nederlanden (1)
3. Heineken (3)
4. Aegon (7)
5. ING (2)
6. Philips (5)
7. ABN Amro (13)
8. Nike (8)
9. KPN (6)
10. TVM (17)

Uit de vraag van welke adverteerders mensen een reclame over Oranje(sporters) hebben gezien, blijkt dat Rabobank het bedrijf is dat volgens de ondervraagden het meeste heeft geadverteerd met Oranje(sporters). Op de tweede en derde plek staan Aegon en Essent.

Unox heeft de laatste tijd veel promotionele activiteiten uitgevoerd bij winterevenementen. Hierdoor zijn mensen Unox in verband gaan brengen met de Olympische Winterspelen. Maar ook sponsoren, zoals Nike, Aegon, Essent en Intersport worden regelmatig in verband gebracht met het evenement.

Toptien: in verband gebracht met de Olympische Spelen

1. UNOX
2. NOS
3. Heineken
4. Nike
5. Aegon
6. Adidas
7. Nationale Nederlanden
8. Essent
9. Intersport
10. De Telegraaf

In 2010 gaat De Telegraaf minimaal één keer per maand het Oranjegevoel meten. Op deze manier moet het volgens De Telegraaf inzichtelijk worden in welke mate Oranje leeft onder de Nederlanders. Ook wordt gemeten welke adverteerders het meeste bij Oranje passen en welke verschuivingen er optreden. Op deze wijze wordt gekeken wat het effect is van de reclame-inspanningen rondom Oranje.
Ongeveer 300 Nederlanders werden ondervraagd.

vorig artikel volgend artikel ClickMerk Twittershizzle; abject, elitair maar wel 'echt'

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Mooi onderzoek dat aantoont hoe onzinnig veel consumentenonderzoek is.

niels

woe 03 feb 2010, 17:25

Inderdaad lijkt dit niet echt gedegen onderzoek. (Te) Veel mensen zijn dol op ranglijstjes, maar die zeggen meestal niet zo veel, maar verhullen des te meer. Dit is weer het zoveelste voorbeeld van 'populistisch' onderzoek: onderzoek meer bedoeld om het het grote publiek te vermaken, en gespreksstof te geven - en misschien nog wel meer bedoeld als bladvulling - dan als basis voor beleid. Los nog van de vraag of de onderzoek-opzet überhaupt enigszins deugdelijk is.

Terry Haecker

woe 03 feb 2010, 21:21

Ik begrijp de kritiek niet. In de ogen van adverteerders is dit onderzoek heel interessant. Het brengt het effect van sponsoring op de associatie met Oranje in kaart. Heel nuttig. En wie zegt dat het geen gedegen onderzoek is? Het lijkt me een eenvoudig en helder onderzoek, niks mis mee.

Martijn

don 04 feb 2010, 12:21

Mijn kritiek richt zich op de 'platte' ranglijstjes die worden gerapporteerd.De verschillen / afstanden tussen de verschillende rangplaatsen worden niet vermeld, en die zijn essentieel. Voorbeeld: PSV staat nr 1 in de eredivisievoetbal, maar praktisch ex aequo met nr 2 (Twente) qua punten. De nrs 3, 4 enz volgen op grote afstand van 1 en 2. Maar dat blijkt niet uit de rangplaatsen. Er is dus wèl verschil tussen nr 2 en nr 3, maar niet tussen nr 1 en 2. Inhoudelijk kan ik zonder nadere info niet veel over de onderzoekopzet zeggen, maar gezien je reactie interesseert dat veel adverteerders ook niet echt. Zoals tal van andere publicaties ('beste ziekenhuis', beste school, enz) laten zien, vinden velen de rangplaats interessanter dan de absolute score. Mijn advies: kijk verder dan de ranglijst lang is. Kijk naar de cijfers er achter, mits opzet, uitvoering, steekproefselectie en -grootte (enz) van het onderzoek goed zijn.

Terry Haecker

don 04 feb 2010, 17:32