Real Madrid start joint promo voor 160 miljoen

Flip Dötsch

Marketing /
12 June 2009, 13:51 /
Reacties 4 /
Views 27866

Real Madrid start joint promo voor 160 miljoen

160 miljoen euro heeft de nieuwe voorzitter van Real Madrid Florentino Perez afgelopen dagen uitgegeven aan twee vedetten. Het wereldmerk Real Madrid gaat een ‘joint-promo’ aan met wereldmerken Kaka en Ronaldo. Is dit top marketing of verpesten van de markt? Is Messie next?

In de voetballerij zijn diverse specialisten ontstemd over de exorbitante bedragen. UEFA voorzitter Platini is geschrokken. Ook Henri van der Aat (Ajax) is samen met zijn collega’s van andere Europese topclubs ontstemd. Over een aantal maanden kunnen we wellicht een code verwachten die onder de noemer ‘financial fair play’ evenwicht moet brengen in het aan- en verkoopgedrag van Europese voetbalclubs. De balans is zoek stellen de bobo’s. Is het tijd voor Nelie Kroes in de voetballerij?

Los van bovenstaande kritiek, terecht of niet, zijn de aankopen van Real Madrid een interessante actie. Kaka heeft nog geen bal getrapt en nu al zijn de shirts van Kaka te koop. Je zoon of dochter loopt straks al in een Kaka tenue voor slechts 93 euro.

Op de website van Real Madrid kunnen diverse shirts van Kaka nu al worden besteld. Kleur en rugnummer nog onbekend. Een thuis of uit shirt is al te bestellen voor bijna 86 euro.

In een ver verleden speelde David Beckham ook voor Real. In zijn eerste week vlogen 200.000 shirtjes met zijn naam over de toonbank. Uitgaande van 70 euro per shirt levert dat in een eerste week toch 14 miljoen op. En dan te bedenken dat Beckham niet eens tot de 10 duurste transfers behoort.

Naast de lucratieve shirtverkoop, stijgen de inkomsten van tv-gelden, stijgen de inkomsten van demonstratiewedstrijden, seizoenskaarten worden wellicht duurder, etc. Of dit allemaal voldoende zal zijn om de kosten van 160 miljoen te dekken moeten we afwachten. Wat zal het wonderkind Messie moeten opleveren? 120 miljoen euro?

Met twee rotschoppen is het hele kapitaal aan gort. Tja ieder voordeel heb z’n nadeel.

vorig artikel volgend artikel Heineken en Google op zoek naar merkeffect van search Donald Duck, een vrolijk kwartaalblad

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Volgens Bob van Oosterhout van sportmarketingbureau Triple Double, is het wel degelijk een lucratieve deal, zie:
http://www.telegraaf.nl/telesport/voetbal/4143791/___Real_heeft_lucratieve_deal___.html

Jos Govaart

Fri 12 Jun 2009, 14:50

Er zijn diverse sponsordeskundigen (o.a. ook Marcel Beerthuizen) die denken dat de ROI op deze inkopen positief kan zijn. Nadeel bij dit soort acties, net als bij andere acties, is dat er geen garanties zijn.

Flip Dötsch

Fri 12 Jun 2009, 15:05

Opperbaas Sepp Blatter reageert nuchter en juicht transfer toe. „Dit toont alleen maar aan hoe populair voetbal is”, etc. Daarnaast gaat hij in op het product voetbal en de werking van vraag/aanbod. O.a. „Maar ondanks de crisis blijft voetbal een fantastisch product. Het brengt emotie teweeg bij de mensen. Dat is wat ze willen.”

http://www.telegraaf.nl/telesport/voetbal/4150607/__Blatter_juicht_transfer_Ronaldo_toe__.html?p=31,2

Flip Dötsch

Sat 13 Jun 2009, 6:55

Naam Ronaldo gaat eraf en zet je eigen naam erop...

http://store.manutd.com/stores/manutd/products/kit_selector.aspx?selector=122#[ManUShop[/http://store.manutd.com/stores/manutd/products/kit_selector.aspx?selector=122#[

Flip Dötsch

Sat 13 Jun 2009, 7:05