RSS

Saab, weer zichzelf sinds 2010?

Saab, weer zichzelf sinds 2010?

Wat in Nederland de koudste januari sinds 1997 was, werd in het Zweedse Trollhättan de warmste januari sinds 1997: Saab Automobile werd door een gepassioneerde avonturier (Victor Muller) bevrijd uit de onverschillige klauwen van General Motors. Hopelijk wordt het merk nu weer zichzelf. Toeval of niet – in de winter van 1997 maakte ik kennis met Saab. Bij (toen nog Van Walbeek) Etcetera tekenden wij voor de laatste echte Saab-campage. Hoe dat zo?

 

De importeur zocht een bureau dat hem kon helpen om Saab bij nieuwe doelgroepen in beeld te krijgen. Advocaten, architecten en artsen reden Saab, nu wilde men ook creatieven en ICT’ers verleiden. Nog vóór het briefingsgesprek maakten we proefritten zodat we als ‘mystery guests’ konden bestuderen hoe dealers zulke jonge mensen tegemoet traden. Dat viel tegen: de Saab-wereld leek een sekte waar nieuwelingen geen warm onthaal kregen. Het klamme zweet stond op mijn voorhoofd toen de verkoper mij pas na een kwartier kwam vertellen dat ik de pookring omhoog moest trekken om achteruit te kunnen wegrijden... (of vond hij zo’n gretig pikkie in een Saab soms ongeloofwaardig?).

Enfin, de briefing viel ons zwaar tegen. Om ambitieuze dertigers te doen twijfelen aan BMW, Audi en Mercedes wilde men vertellen dat de Saab 900 ‘standaard heel compleet’ was. Waar je bij de Duitse concurrentie nog voor een vloermatje moest bijbetalen, had Saabs instapmodel alles er op en er aan: airco, cruise control, ja zelfs verwarmde voorstoelen. Wij zagen dat anders. We nodigden een groep doelgroepdertigers uit en legden hen twee campagnerichtingen voor. Eén concept hield zich geheel aan de briefing en bewierookte het ‘hoge uitrustingsniveau’. Het andere concept zette het merk zelf in het zonnetje (intelligent, vliegtuigbouwer, eigenzinnig). Intrigerende kopregels, onalledaagse fotografie, geruststellende bodycopy over prijs/waarde verhouding en zelfverzekerd aftitelend: ‘Saab. Zichzelf sinds 1947’.



De doelgroep koos feilloos voor dat laatste concept en wees de ‘standaard compleet’-route falikant van de hand: “Saab is toch zeker geen Toyota?” Saab werd klant. Maar niet lang daarna kocht GM het merk. Saab kwijnde bijna weg. Dankzij Spyker kan Saab vanaf januari 2010 gelukkig weer zichzelf helemaal zijn. De brand manager heeft geen boeken over ‘authenticiteit’ nodig. Victor Muller en Trollhättan weten heel goed wat ze te doen staat. En al moet ik ervoor door de sneeuw naar Zweden, ik blijf ze trouw.

(Deze blog verscheen eerder op http://www.zuiderlicht.nl/zijlijn)

Integratie van social media in e-mail; interview met DJ Waldow. Not a Brand
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reactie / 1  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Mooie post! Zeker die slogans van vroeger zijn tof!


Martijn

din 09 feb 2010, 12:07

Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Doe mee aan ons Marketeerspanel
Doe mee aan ons Marketeerspanel

Tijdschrift voor Marketing heeft samen met Multiscope het Marketeerspanel opgericht. Als panellid doet u mee aan korte enquetes, helpt u om trends te signaleren en levert u input voor nieuwe artikelen. Als panellid heeft u dus iets in de melk te brokkelen. Lijkt deelname u een goed idee? Meld u dan nu aan!

  Word lid van het panel  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Merken
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: PIBN en Emerce lanceren nieuwe interactive awards

Emerce en PIBN (Platform Internet Bureaus Nederland ) doen hun eigen ding en lanceren de Dutch Interactive Awards. Niet te verwarren …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Hans Kramer

{author}

Communicatiemanager bij Dunck Loyalty Marketing en eindredacteur van kennisplatform Loyalty Facts. Daarnaast ben ik een regelmatig verbaasde consument, en niet…

Berber Hoekstra

{author}

Marketing en communicatie professsional

Salome Jansen

{author}

Daniëlle Schouten

{author}

Walter Limpens

{author}

Ik ben brand engineer bij EQ Brands. EQ Brands is een nieuw bedrijf in een nieuwe branche: neurobranding. Als sociaal…

igorverhoeven

{author}

Reyn Jongenelen

{author}

Roderick Cremers

{author}

Richard Sweep

{author}

Michel Jansen

{author}

Stijn Driessen

{author}

Senior Internet Marketeer bij E-asy zoekmachine optimalisatie. Innovation marketeer bij innovatiebureau Six Fingers Follow me @ Twitter

Dick Kortekaas

{author}

Eigenaar DKMMC (marketing & management consultancy) http://dkmmc.wordpress.com Dick is een (interim) marketeer / manager met uitgebreide ervaring in de financiele…

Charly Lammers van Toorenburg

{author}

josbirken

{author}

Petra Kroon-sociaal ondernemer

{author}

Suzanne de Bakker

{author}

Suzanne de Bakker is als onderzoeker en docent gespecialiseerd op het gebied van customer media, bedrijfsjournalistiek en interne communicatie. Momenteel…

Ronald Velten

{author}

Hans Breuker

{author}

Ik werk voor het leukste, creatiefste en meest innovatie creatiebureau Artmiks. Daar houd ik me bezig met klantbelang, een snufje…

Paulina Logchies

{author}

Alfred Levi

{author}

Jasper Ordelman

{author}

Sak van den Boom

{author}

To introduce myself: I have been in the custom publishing business since 1980, having my own company, and since 2004…

Marc van Eck

{author}

Niels F.C. Willems

{author}

Ervaring in: arbeidsmarkt, organisatie-ontwikkeling, gedragsverandering, positionering, strategie en innovatie. Personal BrandHouse(c) van Niels F.C. Willems: - Merkdroom: 'Imagine all the…

Eline Walda

{author}

Met mijn bedrijf One Stop Marketing Shop bied ik mijn klanten één adres voor de oplossing van marketing- en communicatievraagstukken.…

Ype Jorna

{author}

Rijn Vogelaar

{author}

Jeroen Tebbe

{author}

I believe that all business starts with creating relevant and effective ideas. ROI is in essence: Return on ideas. In…

Hans Molenaar

{author}

Birgit Kamp

{author}
Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank