Sarkozy als don Quichotte

Rens Plandsoen
  • Online / 
  • 16 December 2009, 12:11 / 
  • Reacties 1 / 
  • Views 23497
Sarkozy als don Quichotte

De Fransen willen een eigen alternatief voor Google books. Vergeefse moeite, want gebruikersvoorkeuren laten zich niet sturen.

 

Crisis of niet, de Franse overheid gaat een kleine miljard euro pompen in een eigen versie van Google books. Nooit is het gezegde ‘ergens Gallisch van worden’ toepasselijker dan op dit vreemde plan dat door niets anders is ingegeven dan angst voor vernieuwing. Google is, zoals bekend, druk bezig de mondiale bibliotheek te worden en zet dagelijks grote aantallen boeken waarvan het auteursrecht is verlopen online. Een gruwel, volgens de Franse president die liet optekenen “Niet beroofd te willen worden van de Franse culturele erfenis”. Bekijk het artikel

Daarom gaat ‘ ie precies hetzelfde doen als Google, maar dan door een Frans instituut. Logisch, want stel je voor dat iemand van buiten de landsgrenzen iets zinnigs doet op het web, dat niet voor niets de toevoeging ‘ worldwide’ heeft meegekregen… Frankrijk moest al eerder haar eigen GPS-systeem, vliegtuigindustrie en Google-alternatief hebben.
De vraag is of de Franse burger/consument zit te wachten op dit digitaal activisme. Het is opnieuw een zendergedreven en politiek geladen initiatief, waar heel weinig marketingintelligentie aan vooraf is gegaan. Eigenlijk typisch voor een politicus, die het toch per definitie zou moeten hebben van ‘luisteren naar de klant’. Nu hebben de critici van het toenemende reclame- en marketingdenken in de politiek best gelijk –ook Frankrijk heeft zijn populisten- maar in dit geval zou het toch beter zijn geweest om eerst naar de behoeften van de burger te luisteren.

Chauvinisme is een prima motivator tijdens voetbalkampioenschappen, maar zou in een serieus internetdebat geen rol mogen spelen, juist vanwege het ongelimiteerde karakter van het onderwerp. En de onmogelijkheid om grenzen te stellen. Dat hebben censors in landen als China gemeen met de Franse ‘ eigen land eerst’ –propagandisten. En dat zal ook de ervaring van Sarkozy zijn. Voorkeuren van gebruikers laten zich niet sturen door politieke overwegingen. Wél door het feit dat de ene mogelijkheid beter, leuker of gebruiksvriendelijker is dan de andere. Een simpele waarheid die marketeers al lang weten. Wie vertelt het de politici?

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

De wet van de remmende voorsprong:

Het is denk ik belangrijk deze bijzondere beweging van Frankrijk in een historische context te plaatsen. Ongeveer twee jaar geleden, in december 2007 verklaarde TIME Magazine dat de Franse cultuur dood was. In een artikel van meerdere pagina's verklaarde het tijdschrift dat de invloedrijke Franse cultuur verdwenen was, en dat Frankrijk vanaf dat moment alleen nog maar kon teren op kunstenaars van welleer (zie In Search of Lost Time: http://bit.ly/64mUkA).

Na deze publicatie sloegen bij de meeste Franse dagbladen de stoppen door. In verhandelingen van meerdere pagina's verdedigde de Franse kranten het gebrek aan beroemde Franse kunstenaars en schrijvers. Volgens de journalisten waren er genoeg Kunstenaars die 'Haut Culture' produceerden, maar dit was niet bekend. Dat dit niet buiten de landsgrenzen te vinden was, zou komen doordat de gemiddelde Franse kunstenaar niet bezig was met lage cultuur. Waarmee duidelijk de verloedering van de mondiale cultuur werd bedoeld die werd beïnvloed door de 'lage' Amerikaanse 'Pop Culture'.

Zodoende is het plan van Sarkozy en de fris aangestelde Frédéric Mitterand (de neef van François) niet zo geheel verwonderlijk. Het is een strijd die al heel lang gaande is, met veel gekke, en verwonderlijke beslissingen zoals de 'french/freedom fries' affaire (http://bit.ly/8M0wQ6) tot aan de Roman Polanski verhouding. Frankrijk heeft altijd al een protectionistische houding gehad ten opzichte van hun cultuur en cultuurerfenis. En deze houding is alleen maar versterkt toen Sarkozy aan de macht kwam. Hij heeft het Franse volk immers beloofd te zullen vechten voor hun 'machtige' cultuur.

Naar mijn mening zit Frankrijk met een moeilijk probleem. Het is duidelijk dat Frankrijk vele beroemde kunstenaars heeft gekend. De invloed van Frankrijk op de vorming van hedendaagse westerse cultuur valt niet te ontkennen. Maar aan de andere kant is deze invloed de laatste 20 tot 30 jaar enorm afgenomen. Wie zijn de belangrijke filosofen van nu? Of de invloedrijke schrijvers en kunstenaars? Buiten een enorme, en blijvende, invloed op de mode en design industrie is de invloed van vroeger ver te zoeken. Niet verwonderlijk? Misschien niet, misschien is Frankrijk zo ontzettend bezig met zijn klassieke en oude cultuur dat het de jonge kunstenaars niet goed genoeg kan ondersteunen. Vooruitgang betekend niet alleen maar terug kijken, maar ook innovaties en vernieuwing stimuleren. Naar mijn mening zit Frankrijk op dit moment vast aan de wet van de remmende voorsprong.


Niels Langereis

Thu 17 Dec 2009, 13:05