SBS 6: stop de reclame terreur!

Ben benieuwd hoe dit afloopt. Wellicht is de typische SBS6-kijker minder kritisch...

Als er voldoende kijkers afhaken wordt dit waanzinnige experiment gestopt. Lijkt mij so-wie-so al de vraag of er voldoende kijkers zijn die naar dit soort reclameprogramma's van SBS kijken.

Ik zap altijd even door en sla SBS gewoon over. De reclamestrategie bij SBS is simpel: zoveel mogelijk en daar gaat men net zo lang mee door tot er kijkers afhaken.

Dat is wel weer mooi aan dit experiment. De uitkomst is afhankelijk van het kijkersgedrag. Nu maar hopen dat men dat objectief kan meten.

De kijkers hebben gesproken: sbs stopt er weer mee.

Het persbericht:

SBS staakt de proef met een andere indeling van reclameonderbrekingen. In de afgelopen week trok dit experiment veel media-aandacht waardoor vele ogen gericht waren op deze test. Vanaf het begin heeft SBS aangegeven de mening van de kijkers zwaar mee te laten wegen in deze proef. De kijkers hebben de afgelopen week in groten getale gereageerd en SBS duidelijk gemaakt op dit moment niet veel te voelen voor deze nieuwe indeling van reclameblokken. Deze reacties wegen zwaar voor SBS waardoor is besloten te stoppen met de proef.

Algemeen directeur SBS Eric van Stade: “Bij alles wat we doen op onze zenders NET 5, SBS 6 en Veronica staat de kijker centraal. Na een week testen hebben we de eerste balans opgemaakt. De kijker heeft zich op dit moment duidelijk uitgesproken dat het onder andere Amerikaanse model van vijf reclameblokken per uur niet wenselijk is en daar luisteren we naar. Dat is de reden dat we de proef volgens dit model nu beëindigen.”

Experiment
Sinds zondag 1 februari werden op drie avonden in de week buitenlandse series korter, maar wel vaker onderbroken door reclameblokken. Er werd niet meer reclame uitgezonden, echter de reclameonderbrekingen werden anders verdeeld. Het experiment vond plaats op de zondagavond van NET 5, woensdagavond van Veronica en donderdagavond van SBS 6.

Mooi, dat was een kort en duidelijk. De kijkers willen eerder minder dan meer reclame.

SBS6 geeft hiermee wel een gigantisch brevet van onvermogen af. Ze laten wat mij betreft zien dat ze geen enkel idee hebben hoe de toekomst van televisie er uit ziet. In een tijd waar digitale televisie veel meer gemeengoed gaat worden, vind ik de proef echt een onbegrijpelijke zet. Gelukkig luisteren ze wel naar het publiek door t terug te draaien.

Eigenlijk verbaas ik me er wel over,.. Elk weldenkend mens maakt toch al jaren gebruik van het recht om 'gratis' de publieke zenders te bekijken en heeft daarom de commerciële allang de rug toegekeerd. In de marketing wordt al gesproken over het bereik van een SBSklant en zelf uitgevers en investeringsmaatschappijen doken in de afgelopen jaren op de commerciële zenders. Om wille van de kijker!??

Ben je nou helemaal gek!!

Hier gaat het keihard om de poen. En terwijl de kijkcijfers teruglopen,.. TV reclame steeds minder effectief blijkt duikt men steeds op andere trucjes omdat men echt niet meer weet hoe men geld moet verdienden met die omroepen. Marketingtechnisch denkende teams buigen het hoofd op zoek naar formats en unieke ideeën, zoals deze hoogfrequente reclameblokken, keihard voor de poen! Maar ze zijn een ding echt helemaal vergeten. Televisie maken heeft te maken met een tele = de mogelijkheid om vooruit kijken en visie = een mening hebben. Kunnen we deze twee aan de managers bij de commerciële omroepen toeschrijven. Ik dacht het niet, want deze groep die daar zijn gestationeerd zijn alleen in staat cijfermatig te kijken,.. hoeveel kijkers is uiteindelijk hoeveel inkomsten aan advertenties.

Luisteren naar de kijker? Yeah right,.. NIET dus! Als de heren zouden luisteren zouden ze zelf nadenken en niet schaamteloos programma's kopiëren en klakkeloos aankopen omdat ze op die ene dag passen omdat ze dan mooi tegenover zo'n zelfde programma van de con-cullega staat. Maar eigenlijk is het helemaal niet zo moeilijk,.. kom eens uit je ivoren toren, leg je oor eens te luisteren op die plek waar je doelgroep echt komt,.. De Lidl, C1000, Xenos, en uiteindelijk de markt. Maar veel beter zou zijn je oren op te zetten op een verjaardag,.. want TV is veelal onderwerp nummer een! Veel te veel reclame,.. dezelfde programma's stokoude films,.. herhaling achter herhaling,.. irritante gebruik van de logoplaats voor on-screen aankondigingen en het nu weer oeverloos rekken en trekken aan die reclameblokken en programmaonderbrekingen.

Om wille van de kijker, de eigen functie en het resultaat van de omroep in de toekomst zou men eens echt naar die kijker moeten luisteren. Ik ben namelijk van mening dat het niet alleen minachting van de kijkers is maar ook van een slechte voorlichting naar de adverteerder en zijn produkt. Want wanneer wordt de, en laten we hem dan maar even de SBS kijker noemen, wakker en laat hij uiteindelijk de producten in de winkelschappen staan. Diezelfde producten en merken die hem steeds weer treiteren als hij probeert een serie op die commerciële omroep te volgen.

Vraag?

Wanneer trekken de netmanagers van de publieke omroepen hier lering uit en komt er een breder, stabiel en gevarieerd aanbod op deze zenders?

Waarom stijgt het aantal kijkers van regionale en grote lokale omroepen?

Wist u dat de Nederlandse kabelaars steeds vaker te maken krijgen met mensen die gebruik maken van de wettelijke doorgifte van slecht Ned 1, 2 en 3 en een regionaal station?

Even om mijn situatie en mening als 24 jarige te geven:

Ik kijk bijna geen TV meer. Ik download de afleveringen van de series die ik wil zien of kijk ze online. Als ik onderbroken wordt op een site kijk ik er niet meer naar. Echter ik merk dat ik geen problemen heb met een reclame boodschap vooraf en achteraf.
Ik onthoud ontzettend veel reclames (misschien vanwege mijn marketing achtergrond maar OK). Met name reclames die ik irritant of leuk vond. Irritante reclames weerhouden mij zelfs om van de aanbieder te kopen.

Mijn mening over de SBS-proef:
+ Laten zien van de duur van het reclame blok. Dan weet ik in ieder geval of ik blijf wachten of even wat te drinken ga halen of iets dergelijks.
-³ Meer onderbrekingen, sorry dat is echt waardeloos! Ik wil niet onderbroken worden zeker niet tijdens een goede serie of film. Het haalt me uit het programma.

Ik snap dat mensen het persoonlijk irritant vinden maar zakelijk gezien heb ik wel begrip voor dit experiment. Ik heb wel mijn twijfels bij de manier waarop het ingevoerd is.

SBS 6 is een succesvolle zender met een trouw publiek. Dit komt voor een groot deel door het sterke team dat de programmering verzorgt en de doelgroep haarfijn aanvoelt.
De reclameblokken zijn voor veel mensen een tijd om iets te drinken te halen, te toiletteren of even te zappen (aangezien veel reclameblokken gelijktijdig plaatsvinden profiteren de publieke zenders hiervan).

SBS probeert haar bron van inkomsten tegemoet te komen door mensen minder kans te geven om de reclame te ontlopen. In mijn ogen geen dom experiment omdat ik niet kan beoordelen waar de kijkersbalans tussen de sterkte van de programmering en de maximale reclamefrequentie ligt.

De commerciële zenders hebben in hun ontwikkeling steeds meer reclame ingevoerd en vaak heeft dat tot enig verzet van kijkers geleid maar zelden is er iets terug gedraaid. In de beginjaren knipte SBS nog stukken uit films omdat het anders niet in de programmering paste. Dat hebben ze wel moeten aanpassen omdat het om de content ging.

Ik denk dat het publiekelijk aankondigen van de actie misschien niet helemaal slim geweest is. Als men geleidelijk de tijden tussen blokken verkort had maar wel de tijdsduur zou aankondigen, waren we misschien niet aan het discussiëren.

De mensen die het programma opnemen, spoelen door met beeld dus niet alle reclame gaat verloren (reclamemakers moeten dan maar zorgen dat de boodschap bij doorspoelen ook helder is).

Als SBS dit doorzet en de adverteerders gaan volgen, volgen ook andere zenders en moeten mensen er aan gaan wennen. Het gaat mij dus te ver om te zeggen dat deze vorm van reclame uiteindelijk slecht is voor de adverteerder.

We stellen graag dat zendergerichtdenken ouderwets is, maar uiteindelijk moet die mooie programma's als House gefinancierd worden. Ik denk dat SBS graag jullie goede ideeën hoort voor de financiering van de programma's zonder kijkers te irriteren.

@Hervé: voor zover ik weet zijn de series van SBS niet legaal online te bekijken en als ze wel beschikbaar gesteld worden, gaat het ook gepaard met reclame.

Serge, kijk even hier:

http://www.managementsite.nl/8614/marketing/tv-reclame-huis-tuin-keukenterreur.html

Groet,
Jos Steynebrugh, Marketing & Innovatie Consulent

Het wordt tijd dat er vlaggetjesstart- en stopcodes geplaatst worden bij begin en eind van reclame, die herkend worden door je harddisk recorder.
Dan heeft de kijker de mogelijkheid om iets op te nemen ZONDER deze steeds erger wordende geldvrslindende irritatie. Want er wordt ook nog eens TIJD van de kijker gestolen. Een 90 minuten film loopt makkelijk uit tot het dubbele. Schandalig

Als je reageert, let dan op de volgende spelregels:

- Wees beleefd en blijf on-topic. Belediging, discriminatie, bedreiging, pesterijen, obsceniteiten en andere zaken die de belangen van een ander kunnen schaden zijn niet toegestaan.
Dat is nou net wat ik tegen die reclame en die commerciële zenders heb. Mensen met een lichamelijke beperking....
De reclame streeft naar het uber ras, mensen worden dom gehouden om te kunnen manipuleren.
En het lukt nog ook. Een nieuwe film is zeldzaam.
amusement ten koste van andere, dus een ander afzeiken, de grond in stampen is "cool"
En ze hebben nog gelijk ook, het is een dom volk.
In het begin van de commerciële tv hebben ze de film "the wave" getoond.
Waar die film voor waarschuwt daar is o.a. de tv mee bezig.
En het volk: zat erbij en keek er naar.
Mede daardoor gebeuren die slechte dingen in de zorg.
De ene met een beperkt denk niveau gaan naar het buitenland, terwijl een media knakker opnames maakt van zijn gedrag. Ze lopen financieel binnen.
Een ander met beperkingen wordt jaren vastgebonden, omdat daar geen belangstelling voor zich.
De pvv gevaarlijk ?
ik denk: de nederlandse omroepen; die zeggen hoe je moet leven ten gunste van hun inkomen & macht