Shell op nu.nl

Dirk Hens

Marketing /
8 June 2009, 9:28 /
Reacties 6 /
Views 19106

Een tijdje geleden hadden met z'n allen onze mening klaar over de over-de-top advertentie van Vodafone op nu.nl waarbij heel de pagina, die normaal hagelwit was, ordinair verkocht was als advertentieruimte. De meningen waren niet mals en de meeste van ons vonden het niet kunnen. Nu maak ik zojuist mijn dagelijkse rondje op nu.nl en kom ik (onderaan de pagina) een mooie, subtiele advertorial van shell tegen. Geheel in nu.nl stijl. Erg netjes.

Helemaal onderaan de pagina is, in het rood, een kolom toegevoegd. Keurig is aangegeven dat het om een advertentie gaat, maar de insteek is informatief met items als "Dubbel zoveel energie, half zoveel CO2", "Rijles door Jeroen van Koningsbrugge" en "Zo kom je verder op een tank". Wanneer we klikken op een link komen we wederom in een nu.nl omgeving (NuBijlage) waarbij wederom aangegeven staat dat het om een advertorial gaat. Hier wordt er ook plaats gemaakt voor directe reclame, maar ach, dat nemen we op de koop toe. Al eerder gingen XS4ALL (Veiligheid op internet), DONALD (nieuwe glossy) en Noorderslag Shell voor op NuBijlage.

Reclame is zoveel lekkerder verteerbaar als het verpakt wordt in content. Dat merk ik in ieder geval bij mezelf. Ik vind dat ze dit erg netjes hebben opgezet.

vorig artikel volgend artikel E3 Nieuws - Te Veel om op te noemen Word-of-influence

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Blijft een interessante ontwikkeling. Het is duidelijk (genoeg) dat het om betaalde content gaat dus vind het niet op de grens. Ben wel benieuwd of NU.nl een beleid heeft van wat wel/niet kan, weet dat Sp!ts dit bijvoorbeeld wel heeft, zelf opgesteld beleid op basis de richtlijnen die het Commissariaat voor de Media heeft opgesteld voor commerciële omroepen.

Anton-Jan Thijssen

Mon 08 Jun 2009, 10:16

Eens, moet kunnen. Er staat goed zichtbaar 'advertentie' boven en het (redactionele) blauwe achtergrond kleurtje ontbreekt bij die advertorial. Had het ''erger'' verwacht, haha, AJT!

Michael van Os

Mon 08 Jun 2009, 10:40

Mooi gedaan inderdaad. De Shell-advertentie rouleert overigens met eenzelfde soort achtergrondadvertentie van de Staatsloterij. Die ook heel subtiel is.
Even een andere vraag over de Shell Fuelsave-campagne: zijn er hier niet-Shelltankers die al omrijden om de nieuwe brandstof te tanken?

Elsbeth Eilander

Mon 08 Jun 2009, 13:07

@ Elsbeth: Nee, zeker niet. Om daarop in te haken...ik vind de kern van de commercial "1 liter op een tank besparen" zo onrelevant en niet aantrekkelijk...ik tank waar het me uitkomt en als het even kan rij ik zelfs voorbij aan Shell. Met name omdat ze structureel hogere prijzen hanteren. Tenminste, dat is mijn gevoel.

Ik heb uberhaupt een heel slecht gevoel bij tankstations de laatste tijd. Als de prijzen van olie stijgen, schieten de prijzen omhoog en als de olieprijs weer daalt gaat er amper iets van af. Is gewoon iets principieels in me wat me daar tegen afzet...

Dirk Hens

Mon 08 Jun 2009, 13:26

Hoofdredatie nu.nl legt het uit op de blog: http://nu.web-log.nl/nu/2009/06/commercie-op--1.html

Theo van Vugt

Tue 09 Jun 2009, 8:13

@ Theo: Ah leuk om te lezen, ze zijn er zelf ook druk mee aan het stoeien! Ze plaatsen er zelfs een quote in van me...hahaa..."De headlines verwijzen door naar een advertorial op NUbijlage. "Reclame is zoveel lekkerder verteerbaar als het verpakt wordt in content", zo meent Molblog."

Dirk Hens

Tue 09 Jun 2009, 10:50