Spieken bij de HEMA

Marloes Wardenier / @wardenier

Marketing /
29 July 2010, 9:02 /
Reacties 6 /
Views 30552

Over een paar weken is de vakantie voorbij en dan is het Back to School. Voor de middelbare scholieren betekent dat vooral de aanschaf van nieuwe schoolspullen. De HEMA heeft daarvoor een leuke campagne bedacht. Scholieren krijgen in ruil voor het delen van hun spiektip een spiekpen cadeau. Er zijn inmiddels al ruim 17.500 tips toegevoegd op de speciale speciale website. De integratie met social media is er ook, waaronder met Hyves zijn de spiektips te delen en ook te beoordelen.

Een aantal spiektips zijn gevisualiseerd middels video. Naast de spiekpen (met onzichtbare inkt, geen citroensap meer nodig!) maken deelnemers kans op prijzen; de spiektip van de week wordt beloond met een schoolspullenpakket en de populairste tip van de actieperiode levert een zelf te ontwerpen fiets op.

De HEMA zegt dat van slim spieken niemand dommer is geworden. En dat slim spieken de creativiteit boost. Daarbij voegt HEMA toe dat de actie vooral met een vette knipoog bedoeld is. Dit is dan ook goed te zien. Met de grappige (en originele) actie spreekt de HEMA de jongere doelgroep aan en krijgt ze ook nog de winkel in.

Natuurlijk zullen er mensen zeggen dat de HEMA spieken verheerlijkt of zelf stimuleert. Gelukkig zijn er nog meer mensen er de humor van inzien. En op de site speuren naar tips die ze zelf vroeger ook hebben toegepast.

Tags

vorig artikel volgend artikel Bob van Oosterhout: “Schadeclaim Adidas bij Les Bleus meer dan terecht” Clipit: ‘Online reisbranche slecht in online pr’

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Spieken bevorderen is een slechte zaak. Onverstandige actie van de HEMA.

Hadden beter een samenwerking kunnen aangaan met Edukans: Heel Nederland deelt Uit http://tinyurl.com/38n98cj

Erik van Erne

Thu 29 Jul 2010, 10:21

Het draait hier om de kinderen die binnenkort weer naar school gaan. Deze vinden het een mooie actie en ik denk dat alleen zure mensen dit soort acties afraden (stukje mening).
Hema moet met o.a. de V&D hevig concurreren om de aandacht van de scholieren. Ik denk dat ze een goede slag gemaakt hebben.

Jelle van Veen

Fri 30 Jul 2010, 12:43

Juist een slimme actie. Beetje tegen het randje (zoals je ziet aan commentaar en referentie in blogpost) zorgt dat het opvalt.

Naast direct verkeer naar de winkel had het ook een leuke linkbait kunnen zijn, ware het niet dat ze refereren naar een subdomein, wat het een stuk minder interessant maakt voor Google. Ze hadden beter voor hema.nl/spieken kunnen gaan.

Maar met een goede redirect zullen ze er toch nog de vruchten van plukken. Goede actie!

Mark van Loon

Thu 29 Jul 2010, 12:55

Orginele insteek voor een school spullen campagne. Ik zie hier meerdere voordelen in. Niet alleen worden 'spiek technieken' blootgesteld ( goed voor de leraren en survianten), maar ook de creativiteit wordt gestimuleerd en er word in de vakantie op een orginele manier over school gepraat

Martin

Thu 29 Jul 2010, 14:56

De site van de HEMA schijnt moeite te hebben en een heleboel leraren zijn boos. Zie http://www.hyped.nl/details/20100730_website_hema_plat_na_stormloop_op_gratis_spiekpen/#When:07:22:00Z

Marloes Wardenier

Fri 30 Jul 2010, 17:16

Marketingtechnisch een goede zet van HEMA. Zeker om de concurrentie met bijvoorbeeld de V&D aan te gaan. Persoonlijk denk ik dat dit ethisch niet kan. Tuurlijk heb ik vroeger ook wel eens gespiekt, maar om dit nu te bevorderen??

Anderzijds, is dit in lijn met de branding van HEMA? Wil HEMA dit uitstralen? HEMA wil juist toch een familiaire uitstraling hebben en behouden? Dit is meer brutaal en stoer. Ik vind het niet passen bij HEMA.

Dave Fransz

Mon 02 Aug 2010, 8:32