McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
MVO Marketing/
Stichting Hulphond in nood. Schiet Pedigree te hulp?

Stichting Hulphond in nood. Schiet Pedigree te hulp?

Daan Neleman / @daanneleman

MVO Marketing /
10 November 2009, 14:10 /
Reacties 4 /
Views 26478

Stichting Hulphond in nood. Schiet Pedigree te hulp?

Stichting Hulphond verkeert in zwaar weer. De giften lopen terug en als er niet iets gebeurt, kunnen er geen honden meer worden opgeleid. En dat is slecht nieuws voor mensen met een motorische beperking of epilepsie. Ik vroeg me af: hoe is het gesteld met het MVO-gevoel van Pedigree?

Stichting in financiële nood
Ze doen het licht uit, de gordijnen dicht en halen was uit de wasmachine. De Stichting Hulphond leidt honden op voor mensen met een handicap zodat ze weer zelfstandig kunnen functioneren in de maatschappij. Maar als gevolg van de economische crisis hebben veel sponsors zich teruggetrokken en wordt de stichting in haar voortbestaan bedreigd. Daarnaast wordt een hulphond door de zorgverzekeraar maar gedeeltelijk vergoed. Betekent dit het einde van Stichting Hulphond? Op 2 oktober werd hier door EenVandaag uitgebreid aandacht aan geschonken.

Pedigree, een merk voor honden

“Dogs rule, everything we do is for the love of dogs, from the dog food we make to the dog adoption drive we support.” (Pedigree)

Als je de reacties naar aanleiding van de uitzending van EenVandaag leest wordt er geschreeuwd om ingrijpen van de overheid. Maar zou het niet een stunt zijn als de stichting wordt gered door een merk voor honden. Pedigree bijvoorbeeld. Ik zie de kop al voor me: Pedigree redt Stichting Hulphond. Pedigree bespaart zich het geld voor een dure campagne. Profileert zich als een bedrijf dat zijn maatschappelijke betrokkenheid toont, ook geen slechte zaak in deze tijd. En creëert zo veel goodwill en free publicity. En de boodschap - het merk voor slimme honden – kun je zelf niet beter verzinnen. Natuurlijk mogen er ook andere merken opstaan, Royal Canin bijvoorbeeld. Maar doe het wel voor het te laat is.

Tags
/ reclame
/ marketing
/ mvo
/ pedigree

vorig artikel volgend artikel Benijden is goed voor de economie Inhaakreclame als randverschijnsel?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Leuk stuk, mis de enkel de benadrukking wat het de maatschappij scheelt aan kosten wanneer dergelijke honden worden ingezet. echter is dit wel terug te vinden in de Een Vandaag verwijzing.

Marijn Kamp

Tue 10 Nov 2009, 18:08

Zou het ook een lichtelijk negatieve impact kunnen hebben doordat mensen het inderdaad zien als een goedkope marketingstunt, mede door een stuk als dit?

Inderdaad een leuk stuk, maar ik vraag me af of de media louter positief zal zijn bij een dergelijke actie.

Ik zou het wel graag willen zien en ik denk inderdaad dat het een goed idee kan zijn.

Tim van Rijt

Wed 11 Nov 2009, 0:18

In de VS heeft Pedigree al een categorie-overstijgende (MVO) strategie, met de Pedigree Adoption Drive voor honden zonder baasje (http://www.pedigreeadoptiondrive.com/adopt/). Hiermee verandert het merk dat 'hondenvoer maakt' in een merk 'dat van honden houdt'. Een hele slimme zet volgens mij, met dank aan TBWA\.

Het geval van Stichting Hulphond ligt iets lastiger als je uitgaat van een eenduidige merkstrategie. De hond staat hier namelijk niet centraal, maar de mensen met een handicap. Hier staat tegenover dat goed getrainde en verzorgde honden wel noodzakelijk zijn voor het slagen van Stichting Hulphond. En hiervoor zou Pedigree uiteindelijk wel kunnen zorgen, met als boodschap: 'Het verwennen van de hond (met Pedigree) als beloning voor het goede werk'.

Jasper Ordelman

Wed 11 Nov 2009, 12:31

Good thinking!. Als het om een eenduidige uitvoering van de merkstrategie gaa, dan krijg je niet de boodschap: we are for the dogs. Toch denk ik dat het publiek het wel zo zou opvatten. Bovendien zijn ook de honden erbij gebaat, want werken doen honden graag.
Wat betreft de negatieve impact om dat de actie wordt opgevat als een goedkope marketingstunt... Ik denk inderdaad dat een kleine groep mensen zo zal denken maar dat doet deze groep bij elke vorm van corporate consciousness. Pedigree zou dit ook niet moeten doen vanuit marketinggewin. Maar vanuit de wens daadwerkelijk iets voor de hond en zijn baasje te betekenen.

Daan Neleman

Wed 11 Nov 2009, 14:53