Stoppen met zeuren, aan de slag

Ernesto Spruyt

MVO Marketing /
17 February 2011, 10:11 /
Reacties 2 /
Views 24371

Het is al enkele keren gebeurd dat ik een lezing heb gegeven op een event waar ook een bekend youtube filmpje genaamd “Severn Suzuki at UN Earth Summit” wordt getoond. Het is een speech van een 12-jarig meisje dat in 1992 de VN mocht komen toespreken over hoe slecht het wel niet met de aarde gesteld is. Meestal zijn de mensen zeer geinspireerd door het filmpje. Ikzelf krijg er enorme jeuk van.

Ik zit me nu al een week af te vragen waarom dat is. Ten eerste denk ik omdat de alarmistische boodschap zou oud is als de weg naar (de Club van) Rome. Begrijp me niet verkeerd, ik ben het er mee eens dat oneindige lineaire groei binnen een cyclisch systeem een belachelijk idee is. Maar we weten nu wel dat er van alles te verbeteren valt op planeet Aarde. Waarom vinden mensen het dan toch zo fijn om daar telkens mee geconfronteerd te worden? Waar is het handelingsperspectief?

Ten tweede word ik denk ik niet happy van het filmpje omdat er een negatief handelingsmotief in gepropageerd wordt. ‘Als je dit en dit niet doet dan wordt het hel en verdoemenis’. In de ethiek zou je dit een ‘gevolgenethische’ benadering kunnen noemen. Hier kleven 2 nadelen aan: 1) het werkt een regel- en daardoor centraal gestuurde aanpak in de hand, 2) je bereikt een hele grote doelgroep mensen niet die om verschillende redenen niet vatbaar is voor dit alarmisme.

Ik zou pleiten voor een ‘beginselethische’ benadering van duurzaamheid. Handelen vanuit intrinsieke waarden leidt tot een bottom-up aanpak, en daardoor tot meer flexibiliteit, veerkracht en doelmatigheid. Het is een inclusieve benadering omdat iedereen waarden heeft en vanuit die waarden dus positief gemotiveerd wordt. Je hoeft mensen geen doemscenario te schetsen om ze zich fatsoenlijk te laten gedragen.

De kunst is om duurzaamheid relevant te maken door het te koppelen ervan aan de waarden van het individu. En ja, dat is maatwerk en daar kunnen we het vakgebied van de marketing heel goed bij gebruiken. Stoppen met zeuren dus, en aan de slag!

Volg @ernesto_spruyt op Twitter en/of De Kritische Optimist op Facebook

vorig artikel volgend artikel Vertrouwen: sleutel tot... ja, wat eigenlijk? eBay is het meest sociale merk

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Voorbeeld: de mate v doem waar men in gelooft werkt polariserend. De achterliggende waarde (bv rentmeesterschap) werkt verenigend

Ernesto Spruyt

Thu 17 Feb 2011, 11:49

'Het individu' verschilt per individu.

individu

Thu 17 Feb 2011, 12:20