Suffe Producten: de hoofddoek

Reyn Jongenelen

Design /
28 July 2009, 8:58 /
Reacties 1 /
Views 26823

In de mode komt alles een keer terug: wijden pijpen, puntkragen, brede stropdassen, et cetera. Heb je je Roots ooit in de zak voor Polen gekieperd, staan ze ineens weer hip te wezen bij Shoebaloo. Wat ooit écht niet meer kon, kan ineens écht weer wel. Dat geldt zeker voor alles wat er op je hoofd staat/zit.

Een hoofddeksel zegt veel over de identiteit van de drager. Een hoed is iets voor kunstenaars, muzikanten en kalende mannen (Indiana Jones-model). De pet past ons allemaal, van baby tot bejaarde. Behalve de sportpet is er ook nog de jazzpet. Een fijn-geruit exemplaar dat de drager een alternatief-elitaire uitstraling geeft. Met een bandanna ben je ‘born to be wild’ en met een hoofddoek ‘born to be moslim’.

Hip hoofddeksel
In Nederland liepen vrouwen in de jaren zestig massaal met een hoofddoek. Ik kan me herinneren dat mijn moeder er eentje droeg, gecombineerd met Italiaanse zonnebril. Helemaal ‘Dolce Vita’ à la Sophia Loren én Jackie O...

Accessoire of kopzorg?
Behalve die van de Efteling (Roodkapje), is de hoofddoek tegenwoordig vooral bekend vanwege de negatieve lading. Je kunt de oosterse ‘hijab’ zien als een symbool van onderdrukking of als een modeaccessoire met mogelijkheden. Als Nederlandse vrouwen ’m overnemen, sneeuwt de oude betekenis onder en moeten onderdrukkers iets anders verzinnen. Vergelijk het met de Palestijnse sjaal. Door Arafat verheven als symbool van verzet, later helemaal popi in de krakershoek.

Beeld Pepijn Barnard/Art Associates

iVeil
Inmiddels regelmatig gespot: moslima’s op een scooter, druk pratend in een mobieltje dat geklemd zit tussen wang en hoofddoek. Ik zie hier toch echt een kans voor Apple: de ‘iVeil’, een hoofddoek met uitklapbaar speakertje of ingebouwde Bluetooth. Je eigen muziek met mp3 en minispeakers. Het nieuwste GPS-systeem en wat al niet meer. Zo wordt de hoofddoek een tool, een gadget. Symbool van vrijheid en een actief leven. Ook leuk in Delftsblauw en Brabants Bont. Verandering gaat soms met kleine stappen: van headset naar mindset in dit geval. Van mij mag ‘t.

In de serie ‘Suffe Producten’ laat Reyn Jongenelen in Tijdschrift voor Marketing (en nu ook op MolBlog.nl) op luchtige wijze zijn blik gaan over kansen in de markt voor verstofte producten. Wat ze nodig hebben is een slimme herpositionering, een nieuwe emotie en een interessante marktpositie.

Heef u ook een suf product? Een frisse blik doet wonderen. Soms.

vorig artikel volgend artikel Celebrity Endorsement; steeds minder effectief? Top of flop: Apple Tablet

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tja, wat is suf? Ik ken mensen die van iets sufs weer iets heel moois maken en inderdaad alles komt weer terug in een iets moderner jasje.

Zo lijkt mij een hoofddoek met ingebouwde zonnepanelen weer heel erg handig om mobieltje of i-pod op te laden.

Erik van Erne

Tue 28 Jul 2009, 13:43