McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
Sure we can’t

Sure we can’t

Arjan Ribbe

Merken /
21 April 2009, 10:32 /
Reacties 4 /
Views 17843

In jaren van economische glorie verkochten we Neerlands mooiste merken aan den buitenlanders. Nu, in jaren van economische mayonaise (quote Ruud de Wild, red.) doen we vervolgens alsof de resterende paradepaardjes ook al zijn overgenomen. Zijn dit de voorbereidingen voor een nieuwe ronde uitverkopen?

Inspiratiebron voor dit stukje is de nieuwe campagne van TNT, vroeger PTT Post. Onze goeie ouwe PTT Post kreeg al een paar forse tikken. Niet rood, maar oranje. Geen PTT, naar TNT. Het moest kennelijk allemaal wat explosiever. En dan nu ‘Sure, we can’. Voor de volledigheid: onderdeel van de ‘Can do’ mentaliteit, volgens Peter Bakker. Een mentaliteit die TNT-medewerkers kenmerkt, zo zegt de CEO in een matige imitatie van Minority Report op de website. Dat hebben we kunnen zien bij de recente stakingen. ‘Can do for less’ zal Peter Bakker gedacht hebben. ‘Sure we can’t‘ zeiden de postbodes. ‘We can do better’ stelt de concurrentie.

Waar gaat dit heen? Deze poging tot een betoog? Naar een pleidooi voor het behoud van common sense. In goed Nederlands: gezond nadenken. Hoe kan een nationale trots, notabene in de kleur Oranje gehuld, nu een Engelstalige pay-off hebben? En dan ook nog eens ééntje die je op iedere dienstverlener zou kunnen plakken? Wat is er mis met Gewoon doen? In tijden waarin de gebakken lucht wegsmelt als sneeuw voor de zon, een nuchterheid die past. Zeker wanneer de concurrentie vervalt in megalomane advertenties in de Telegraaf, waarin ze zichzelf triomferend afbeelden. Een kans voor TNT om zichzelf neer te zetten als vertrouwd en onlosmakelijk verbonden met Nederland. Iets dat ze geweldig doen met de huis-aan-huismailing van vandaag. De concurrentie? Sure they can’t!

Tags
/ tnt
/ ribbe
/ arjan
/ engels
/ ptt
/ blabla
/ purist
/ sure we can

vorig artikel volgend artikel Top of Flop: Oral-B Pro-Expert en Pro-Sensitive TV Recla...................................ZAP!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Vond de huis-aan-huismailing van TNT een behoorlijk hoog FUD (Fear, Uncertainty, and Doubt) gehalte hebben.

Wat dat betreft is TNT wel vernieuwend bezig: FUD werd tot nog meestens in de IT sector gebruikt...

Gosse AdB

Tue 21 Apr 2009, 13:20

Ik heb de TNT-mailing toegevoegd aan deze posting. Handig al die telefoonnummers onderaan!
Met dank aan Martin Huisman, die me de beelden toestuurde. Hij stoort zich overigens wel aan de Jip en Janneke-taal in de brief, en het feit dat de aanhef zo onpersoonlijk is. TNT, die claimt iedereen te kennen, zou toch beter moeten weten.

Elsbeth Eilander

Tue 21 Apr 2009, 14:02

Jip en Janneke taal? Ik stoor me er juist aan dat iedereen maar denkt dat we moeten praten in jargon of moeilijke zinsconstructies moeten gebruiken. Er is een grote groep mensen in NL die van makkelijke taal houdt, voor hen is het al lastig te begrijpen dat TNT z'n monopolie positie verliest. Daarnaast moet er ook nog de tijd worden genomen om de brief uberhaupt te lezen, en als je dan moeilijk begint te formuleren dan wordt de brief na vier regels lezen al bij het oud papier gegooid.

Daarom. Een makkelijke brief die lekker wegleest. Zodat iedereen weet waar hij aan toe is. Iedereen.

Berber Hoekstra

Wed 22 Apr 2009, 0:28

Normaal voel ik me niet geroepen om een lans te breken voor een mulitinational.
Er moet me toch iets van het hart.
Als vutter wilde ik nog in beweging blijven en een beetje bijverdienen.
Twee weken voor Sandd gewerkt.
Omdat die per poststuk betalenen je je eigen post thuis moet sorteren kwam ik nog niet op de helft van minimumloon.
Daarna een jaartje voor TNT gewerkt.
Minimum loon, met pensioenvoorzieningen, doorbetalen bij ziekte, vakantieregeling enz.
Ook geen vetpot.
Maar hoe kan een bedrijf als TNT met arbeidsvoorwaarden volgens een wettelijke CAO concurreren met vrije jongens als Sandd enzovoort.
Met dank aan het liberale gedachtegoed kan dat dus niet.
Duizenden postbodes op straat, nu helaas figuurlijk.

Henk Bakker

Sun 27 Jun 2010, 12:56