Terugpesten: huismerk omruilen voor echte Lay’s chips

Theo van Vugt

Merken /
5 June 2009, 12:20 /
Reacties 3 /
Views 40158

Is toch wel een mooie manier om die verdomde retailer die jou als merkfabrikant voortdurend uitknijpt en kopieert, eens terug te pakken.

Chips- en zoutjesfabrikant Lay’s gaat de komende drie weken bij supermarkten op diverse plekken in Nederland laten zien, dat er verschil is tussen Lay's en huismerkchips.

Er wordt een grote Lay's actiecaravan voor de lokale supermarkt geparkeerd, en dan kunnen consumenten hun zojuist gekochte zak chips van een huismerk - of een ander merk - inruilen tegen een zak echte Lay's chips.

Unilever doet het via de media in een campagnewaarin de A-merken gepromoot worden, want die zijn toch echt wel beter dan de huismerken.

Ook Lay's vindt: er is wel degelijk verschil tussen het ene merk chips en het andere. Tijdens de actiedagen worden ook kartonnen kaartjes uitgedeeld waarop staat: 'Als je geen Lay's kiest, kun je net zo goed deze kaart opeten!'

Cindy Tervoort, marketing directeur voor Lay's in Nederland, legt uit: " We gaan ook de woonwijken in, om bij de mensen thuis zakjes Lay's chips uit te delen. En het is dan super om te zien dat iedereen onze actie erg waardeert!"

Iedereen? Dat lijkt me nu juist weer iets te veel van het goede. In het kader van de obesitas-discussie is het uitdelen van chips nou weer een stap te ver.

Tags
/ unilever
/ huismerken
/ lay's
/ lay's
/ lay's
/ lay's
/ lay's
/ lay's

vorig artikel volgend artikel Widget op Hyves en Facebook vergroot bereik 'Baby van het Jaar' verkiezing van Sky Radio Lekker geplanned, jongens!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Prima aktie van Lays!
Getuigt van lef en geloof in het eigen product.
Gaat nog een stap verder dat de A-merk campagne van Uniever.
Het wordt pas echt leuk als een A-merkfabrikant de omruilaktuie fors gaat ondersteunen met een campagne à la Unilever en er ook nog serieuze blind tests (à la de Pepsi-proef, en niet op z'n AH's) aan toevoegt. Wel eerst even als fabrikant goed vaststellen dat je A-merk er niet alleen as-marketed maar ook blind beter uit komt obv een consumentenonderzoek (bijv. Q-test).

Terry Haecker

Fri 05 Jun 2009, 14:59

Doet mij denken aan de Grolsch omruil actie: http://www.zibb.nl/10250088/Marketing-Sales/Marketing-sales-nieuws/Marketing-sales-nieuwsbericht/Gratis-Grolsch-bier-voor-lauw-Heineken-blikje.htm

Achja; beter goed gejat dan slecht bedacht!

Pieter van der Krol

Tue 09 Jun 2009, 15:12

Ben ook voor dit soort creatieve approaches. Aan de andere kant zou ik A-merk fabrikanten willen adviseren de verhoudingen niet al te zeer op scherp te zetten. Deze actievorm zal overigens de omzet van het huismerk ook tijdelijk sterk stimuleren :-)

Peter Strating

Wed 10 Jun 2009, 18:16