NIVEA Men heeft voor haar doelgroep een coole game ontwikkeld die gebruik maakt van Augmented Reality. NIVEA Freeze is onder andere beschikbaar in de vorm van een styling gel en zelfs styling glue (lijm!?) die je haar goed op zijn plek houdt! Dat is belangrijk voor de jonge hippe doelgroep en draagt bij aan de hairstyling van de toekomst! De game is erg origineel en past goed binnen de propositie.
De website die rondom het product en de game is gebouwd is rijk aan content en biedt zowel de commercial als een overzicht van de verschillende producten en een link naar de 'NVEA for men' website. Prima.
De wervende tekst vanuit NIVEA en MTV Networks Advertising (die het concept heeft bedacht) luidt:
"Speel de game met jezelf in de hoofdrol. Kijk in je webcam en ga in style de strijd aan. Battle Robogirl in een kussengevecht, ontwijk de Boze Bouncer of pak zo zoveel mogelijk zoenen van die lekkere chick die ineens naast je staat. Maar houd je hoofd cool of het is Game Over!"
Het concept is erg goed in lijn met de context waarbinnen je het product gebruikt en sluit naadloos aan op de campagne en spot. De variabele elementen binnen de game (het product, de kussende dame, bouncer en kussengevecht robot) zijn leuk gevonden, hoewel ik inplaats van verpakkingen wellicht gel-klodders had gebruikt.
Het uitrichten van je hoofd (kalibreren) voor de camera is heel knap gedaan en zeker geslaagd, hoewel het bij mij even duurde voordat dat goed kwam, maar dat kwam doordat ik de tekst niet las onder het camerascherm.
Al met al een prachtige prestatie geleverd door The Farmacy die de game hebben ontwikkeld! Ik hoop dat NIVEA haar doelstellingen haalt met deze game.
Speel de game via onderstaande link (ook speelbaar zonder webcam).
http://niveafreeze.mtv.nl/
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Hermen - Gewaagde campagne van Ben destijds. Maakte nogal wat los op sim only gebied. Aanhakend op…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Elsbeth Leuk dat je daar bij was. Ik kwam net terug uit het buitenland dus…
- Geertje Hesseling - Doet me denken aan het Hans Brinker Budget Hostel, dat zich positioneert als no-nonsense hostel,…
- Gonnie Spijkstra - Het idee van foto's van je tocht vind ik geweldig! Een beetje zoals Nike deed…
- Hans Kramer - Is dat niet waar de KBI om draait, Jos? Helemaal eens!
- Gilbert Saktoe - Misschien wordt een like of een retweet onderschat. 1) Het lijkt mij dat als een…
- Toine v/d Heijden - Een jaar of zeven geleden heeft de Advertising Research Foundation in de VS een poging…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- FaarWolfswinkel (Farah Wolfswinkel) / RT @chielmenthen: Het Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij! http://t.co/YW5JYXiD @FaarWolfswinkel
- EdwinKorver (Edwin Korver) / MOLBLOG ~ Super Bowl reclames en het ‘tweede scherm’ http://t.co/8NZ1YY7r
- PAGEPERSON (PAGEPERSON ®) / MOLBLOG ~ Super Bowl reclames en het ‘tweede scherm’ http://t.co/nxWR0e8X
- Suzanneathome (Suzanne van der Land) / RT @ClipitNL: KLM beste social brand volgens consument #socialmediaonderzoek http://t.co/lTRRWQHv ~LV
- Fab_Fabian (Fabian van Schie) / Eens kijken welk ander oer-Hollands merk volgend jaar een plekje in top-3 verovert. KLM is een social media hero: http://t.co/VH2Fimex”
Meer /
Gaming
-
Spil Games’ State of Game: 350 games per seconde Spil Games beheert wereldwijd drie soorten platforms voor sociale spellen. In Nederland …
1 February 2012, 11:01
-
Nissan zoekt nieuwe coureur via game! Nissan heeft binnen de PlayStation 3 game 'Gran Turismo' - al jarenlang …
17 May 2011, 11:39
-
70 procent van alle jongeren speelt games. En 70 procent van de topbestuurders ook. Naar aanleiding van het promotieonderzoek van Tony de Rooij over risicovol gamegebruik: …
11 May 2011, 10:02
-
Gamedesigners zijn de nieuwe strategen GDC, over gamification en gamefulness.
Twee weken geleden was de Game …30 March 2011, 7:33
-
UPC-monster op Telegraaf.nl We wisten het natuurlijk allang: er zit een monster verstopt achter de …
2 March 2011, 10:39
Veel / gelezen
Uit het archief: De winnende Elfstedentocht inhakers 1997…
8 reacties en 47432x bekekenHak gaat voor groene (groente) vrachtwagens…
0 reacties en 31298x bekeken(RSLT Social Media School) Google laat zijn tanden zien…
2 reacties en 31255x bekekenBranded Content Event 2012; waar zijn de Brand Publishers?…
5 reacties en 30517x bekeken- 6 reacties en 29383x bekeken
Molblog / aanbieding
Vind direct het gewenste onderzoek…
...met Marketing ResearchBase. Deze online database bespaart je uren met zoeken naar relevante onderzoeksrapporten en samenvattingen. Met het voordeelabonnement heb je voor slechts €65,- al toegang tot ruim 4000 onderzoeken..
Community / headlines
Mooi interactief concept! De game is gemaakt door thePharmacy (kleine tikfout) http://www.thepharmacymedia.com/
Lourens Keers
Thu 09 Sep 2010, 12:53
Slim concept...maar vraag me af of de doelgroep Nivea wel zo cool vindt.
Wim Beunderman
Thu 09 Sep 2010, 15:42