Tiener targeting

Frans Jan Boon / @fransjanboon

Online /
2 July 2009, 7:43 /
Reacties 2 /
Views 23189

Het blijft een lastige doelgroep, die tieners. Ze leven online maar klikken niet op advertenties. Sterker nog, die zien ze gewoon niet. Recent verkocht de Telegraaf Media Groep haar jongerensites Sugababes en Superdudes en deed ilse media hetzelfde met CU2, Kaboem, Be16 en Be18. Tegenvallende (advertentie) inkomsten zullen hier zeker debet aan zijn.

Of het de heilige graal is durf ik niet te zeggen maar dit onderzoek van Fuse Marketing en de Universiteit van Massachusetts toont aan dat tieners zich wel degelijk laten benaderen door adverteerders… maar niet online. Waar dan wel?

Op evenementen bijvoorbeeld: een kleine 90% heeft geen bezwaar tegen sponsoring van evenementen door adverteerders. Advertenties op TV, radio en in print zijn voor 80% acceptabel. Daarna wordt het al snel minder; online advertenties worden door een kleine 70% gewaardeerd en de aanwezigheid van adverteerders op sociale netwerken (zoals Hyves) door 60%. Games en sms kunnen adverteerders beter links laten liggen als zij tieners willen bereiken; deze zijn voor slechts 56% resp. 48% acceptabel.

vorig artikel volgend artikel MVO en marketing: de maatschappelijke metrics van het merk Heineken.nl in nieuw jasje

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

De waardering voor reclame op tv en in print heeft alles te maken met de functie van het medium. Tv kijken is echt anders dan online zijn. Reclame's kunnen, mits goed afgestemd op doelgroep en medium, fungeren als content. Inspirerend zijn.
En inspirerende advertenties is ook iets wat jongeren (meiden) vooral in tijdschriften verwachten. Daar rekenen ze op. Die zijn onderdeel van het redactionele concept.
Online is de functie anders, minder inspirerend, meer informatief. En daar moet je als reclamemaker natuurlijk rekening mee houden.
PS het niet klikken op advertenties on line betekent natuurlijk niet dat de advertentie niet gezien wordt, of dat er niet gebouwd wordt aan merkvisibility.

Karin van den Dool

Thu 02 Jul 2009, 10:09

@Karin: inspiratie is zeker belangrijk maar of ze dit nu vooral in tijdschriften verwachten betwijfel ik, gezien de ontlezing en daling van abonnee aantallen waar de uitgevers van (jongeren)tijdschriften mee kampen.

Je laten inspireren kan ook heel goed via andere kanalen, kijk bijvoorbeeld naar wat Jagermeister doet op rock/metal festivals en Bacardi online. Niet geheel toevallig drankmerken die binnen de huidige wetgeving alle creativiteit van stal moeten halen om hun doelgroep te bereiken...

Over het branding effect van online advertenties kan ik kort zijn: adverteerders willen vooral kliks die bezoekers leiden naar hun (actie)site.

Frans Jan Boon

Thu 02 Jul 2009, 15:13