Tijd voor iets nieuws

Daan Remarque

Innovatie /
10 June 2010, 20:20 /
Reacties 1 /
Views 30004

Dat je moet blijven vernieuwen, dat zal iedereen makkelijk beamen. Maar om de bakens te verzetten terwijl het nog goed gaat, vergt moed en inzicht. De afgelopen dagen kwamen twee tragische voorbeelden in het nieuws: het CDA en De Fietsfabriek.

Op het moment dat de populariteit van Jan Peter Balkenende allang tanende was, koos het CDA hem opnieuw tot lijsttrekker. Hoeveel anders had de verkiezingsuitslag er niet uitgezien als Ank Bijleveld of Camiel Eurlings zijn plaats had ingenomen. Nu stemde een kwart van de Limburgers op Wilders, maar met Eurlings als alternatief was de afweging PVV of CDA een stuk moeilijker geworden. Het CDA hield echter vast aan de stemmentrekker uit het verleden.

De Fietsfabriek ging failliet doordat ze vasthielden aan succesfactoren uit de begintijd: een eigen winkel, maatwerk en de doelgroep rijke ouders. Zo kozen ze voor selectieve distributie (ca. 15 verkooppunten), grotendeels via eigen winkels. De grote concurrent Cargobike (bakfiets.nl) is bij fietsenwinkels in heel Nederland zichtbaar en verkrijgbaar. De Fietsfabriek bleef veel maatwerk bieden, terwijl de Cargobike vergaand gestandaardiseerd is. Als er een nieuw Fietsfabriek-model kwam, was dat een variatie op het oerproduct, voor dezelfde doelgroep, met dezelfde prijsstelling. Toen de markt competitiever werd en de crisis kwam, verkocht de Fietsfabriek niet alleen veel minder, maar zaten ze bovendien vast aan de hoge kosten van de eigen winkels.

Zou ons eigen exemplaar (zie foto) nu een collectors item zijn?
Voor mij was de kern van het merk Fietsfabriek overigens niet de eigen winkel, het maatwerk of de kindertaxi. Fietsfabriek was voor mij het eerste merk dat begreep wat de stadsmens van een fiets wilde: degelijk, praktisch, veel ruimte, maar niet saai. Nieuwe modellen hadden diezelfde voordelen moeten bieden aan andere groepen dan welvarende moeders en vaders.

Bedenk dus als u er eentje voorbij ziet komen: juist als het allemaal goed gaat, is het de tijd om iets nieuws te doen.

Daan Remarque, NEEW! Innovatie

vorig artikel volgend artikel Samsung's game-take-over op Youtube De klant is verliefd op je

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Mee eens! Veel grote bedrijven beseffen bijvoorbeeld niet hoeveel mogelijkheden tot innoveren er zijn. Een voorbeeld waarover ik een artikel (http://is.gd/cTRax) heb geschreven:

Veel minder bekend dan de iPhone, maar in de praktijk door nog meer mensen en bedrijven gebruikt is het mainframe. Deze technologie die onder meer gebruikt wordt voor elektronisch bankieren en die aan de basis lag van enorme innovaties zoals reizen naar de maan, kan sinds kort communiceren met de iPhone. Hierdoor ontstaan nieuwe mogelijkheden om grote databases te koppelen aan web 2.0 toepassingen zoals Google Maps. Desondanks maken maar weinig bedrijven gebruik van nieuwe innovatieve toepassingen op het mainframe en waarmee ze de potentie van het belangrijkste en vaak meest essentiële bedrijfskapitaal dat ze in hun bezit hebben, onbenut.

Patrick Bruinsma

Wed 23 Jun 2010, 12:09