Home/
Top of flop/
Top of Flop: Sourcy Vitaminwater

Top of Flop: Sourcy Vitaminwater

Elsbeth Eilander

Top of flop /
4 november 2009, 11:56 /
Reacties 5 /
Views 23809

In de Verenigde Staten al jaren een succes, en dit jaar ook geïntroduceerd in Nederland: Sourcy Vitaminwater. Maar is de gekozen strategie de juiste? TNS Nipo onderzocht voor Tijdschrift voor Marketing de bekendheid en acceptatie van het nieuwe vitaminewatertje.

Poll: Sourcy Vitaminwater, top of flop?

Vitaminwater is water met vitaminen en zes verschillende smaken, die ieder een bijzondere ervaring beloven. Zo is er bijvoorbeeld de variant met de naam Balans, die naast een limoen en lychee-smaak ook vitamine B bevat, wat een positieve invloed heeft op je spijsvertering en je zenuwstelsel.

Sourcy Vitaminwater is hoofdzakelijk met een worth of mouth-campagne in de Nederlandse markt geïntroduceerd, en wordt dit najaar pas ondersteund met een televisiecampagne. Dit heeft consequenties voor de bekendheid. Uit onderzoek van TNS Nipo blijkt dat slechts 1 op de 3 respondenten van het product gehoord, gezien of erover gelezen had. Dit terwijl het product al bijna vijf maanden verkrijgbaar is in de supermarkt en verschillende out-of-home kanalen.

Het hele onderzoek te lezen op MarketingOnline.nl.

Uit de tv-commercial en andere communicatie blijkt volgens TNS Nipo dat Vrumona met Sourcy Vitaminwater hoofdzakelijk mikt op een jonge doelgroep. Op internet is er een hyve opgericht. Ondanks dat TNS Nipo weinig verschillen ziet in bekendheid tussen de verschillende leeftijdsgroepen ziet men wel dat jongeren relatief vaker het product geprobeerd hebben.

Conclusie mag zijn dat Vrumona in actie moet komen om Sourcy Vitaminwater succesvol te laten zijn in de Nederlandse markt. De bekendheid van het product is een duidelijk probleem. De respondenten die het product hebben gekocht en geproefd, zijn overwegend enthousiast en zien duidelijk de toegevoegde waarde ten opzichte van de meer conventionele frisdranken. Ook geven zij aan in de toekomst van plan te zijn het product vaker te blijven kopen, de prijs van 1,20 euro voor een flesje van een halve liter lijkt daarbij geen barrière te zijn.

Wat vinden jullie, top of flop?

Tags
/ vitaminwater
/ sourcy

vorig artikel volgend artikel Onderzoek: sales & marketing teams op de schop Charity producten, verwen jezelf voor het goede doel

Gerelateerde artikelen

/Augmented reality game voor Vitaminwater

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Er staat: "Uit de tv-commercial en andere communicatie blijkt volgens TNS Nipo dat Vrumona met Sourcy Vitaminwater hoofdzakelijk mikt op een jonge doelgroep. Op internet is er een hyve opgericht."

Nou, dat vraag ik me af. Los van het feit dat het type drank meer geschikt is voor een jong volwassenen/ middelbaren doelgroep en ik me niet voor kan stellen dat Sourcy het voor jongeren heeft bedoeld, vind ik de communicatie helemaal niet per se gericht op jongeren. Tenminste, wat verstaat TNS Nipo eigenlijk onder jongeren? En het 'oprichten van een Hyve' betekent helemaal niets - vrijwel heel Nederland heeft een Hyves profiel.

Wouter Boon

don 05 nov 2009, 12:21

Sourcy geeft in haar communicatie aandat het product voornamelijk gericht is op mannen tussen de 18 en 35 jaar oud. De gemiddelde leeftijd van hyvers is 27.

Elsbeth Eilander

don 05 nov 2009, 12:41

O.k., dan strookt hun definitie van jongeren dus niet met die van mij...

Wouter Boon

don 05 nov 2009, 13:49

Tenminste, ik ging er van uit dat een 'jonge doelgroep' hetzelfde betekent als 'jongeren'.

Wouter Boon

don 05 nov 2009, 13:50

Inmiddels is de tv reclame los gebarsten. Ik ben ook heel benieuwd of het wat wordt, met name omdat het zo'n misleidend product is. Maar dat ga ik nog even tot op de bodem uitzoeken. Wel gedurfd, om te misleiden in deze tijd van eerlijkheid en duurzaamheid. Het is eigenlijk iets gezondere frisdrank en niet bepaald vitaminwater.

Bolke Koster

vri 05 mrt 2010, 11:49