Trend van het moment: One Day Kyteman!

Jan Knaap

Media /
29 January 2010, 10:12 /
Reacties 2 /
Views 29016

Veel leven in de brouwerij van tijdschriften. Elk jaar komt er een indrukwekkend aantal titels bij. Ook in 2009 weer een kleine honderd. Dat de totale oplage van de tijdschriften niet navenant meegroeit en er ook weleens een tijdschrift omvalt, mag de pret niet drukken. Leven en blijven lezen, daar gaat het om.

Keiharde trend van het moment is de opkomst van de One Day Kyteman's; magazines die ogenschijnlijk vanuit het niets, succesvol zijn en applaus oogsten, om het vervolgens hierbij te laten. De trend is onbewust in gang gezet door het onvolprezen blad LINDA. Genoemd naar 'de Linda', die deze week door Broadcast Magazine is uitgeroepen tot 'Omroepvrouw van het Jaar' en vorige maand door Elsevier zelfs tot 'Nederlander van het Jaar'.

Elk voorjaar weet LINDA. Nederland te verrassen met een One Day Kyteman. Afgelopen jaren waren dit MATTHIJS., GULLIT., DINAND. en - 'God schiep Arie' - L'HOMO. Omdat je met een eigen magazine - ook al is het maar voor één keer - een persoonlijkheid bent konden andere Interessante Nederlanders niet achterblijven: Van Heleen tot Youp tot Janine (Jansen).

Het uitmelken van het succes van personality magazines is in volle gang en heeft inmiddels geleid tot een interessante vorm van productdifferentiatie. Het fenomeen tribute magazines 'overspoelt' Nederland. Dit zijn verkapte personality magazines, omdat de personalities zelf geen actieve inbreng hebben. Het afgelopen jaar waren dit onder andere Michael Jackson (dood!), Marco Borsato (failliet!), André Rieu ("world's best selling male artist!"), Donald (75 jaar!), Maxima (10 jaar met W-A), Calvijn! (500 jaar Calvinisme) en Arminius (grondlegger 400 jaar Remonstrantie).

Laatstgenoemd blad speelt op de cover zelfs trots met haar eenmaligheid: "Nummer 1 en dat blijft zo!". Bewust eenmalige magazines manifesteren zich ook op andere fronten. Drie maanden geleden verscheen eenmalig LAFjr. Een initiatief van LAF (Life After Football). Komende maand komt Olympisch Magazine uit. Een uniek samenwerkingsverband tussen Sportweek en Viva.

Tijdschriften worden weleens een uitvergroting van de tijdgeest genoemd. Daarom reuze benieuwd in welke marktsegmenten One Day Kyteman's straks nog meer opduiken!

Jan Knaap verzamelt 0- en 1-nummers van tijdschriften. Hij geeft op Molblog z’n visie op nieuwe tijdschriften in de aanloop naar de presentatie van z'n collectie babynummers vanaf 8 april 2010 in Het Nederlands Openluchtmuseum.

vorig artikel volgend artikel Internet crowd sourcing approach ‘design als commodity’. A-merken profiteren van een positie op het onderste schap

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

De posting van Jan is niet onopgemerkt gebleven: a.s. donderdagochtend mag hij live over One Day-Kytemans vertellen bij BNN Today, op radio 1.