Twitter ga ajb (nog) niet naar de beurs!

Cor Hospes

Social Media /
22 July 2009, 8:52 /
Reacties 5 /
Views 31568

Twitter ga ajb (nog) niet naar de beurs!

Twitter is een kwebbelgezellig en o zo waardevol medium, en biedt een scala aan mogelijkheden voor branding, customer care en community building, maar een beursgang, nee, nog even niet doen. Eerst moet de internationale babbelbox groeien naar honderd miljoen gebruikers.

Gek genoeg tweette bijna niemand erover. Het digitale kwebbelkanaal Twitter overweegt een gang naar de beurs. Ontdekten hackers van het Amerikaanse weblog TechCrunch dat met die kraak zo'n 300 vertrouwelijke documenten in handen kreeg. Die bleken dermate vertrouwelijk, dat ze het bij Twitter helemaal niet erg vonden dat TechCrunch die op het wereldwijde web gooide. En ja, da weet je het eigenlijk wel. Dit moeten zoveel mogelijk mensen lezen. Want op de inhoud van die vertrouwelijke documenten waren ze bij Twitter apetrots. Het bedrijf had immers de afgelopen maanden o zo lucratieve deals met Google, Facebook en Microsoft afgeserveerd. Met een speels lachje bijna.

Dat ze bij Google met grijpgrage ogen naar Twitter kijken, da’s niet verwonderlijk. Nieuws dat je via Google zoekt, is atijdl oud. Via Twitter ben je on the spot van breaking news. Kijk naar de aanslag in Mumbai of dichterbij huis de crash van vlucht 1951 van Turkisch Airlines. Twitteraars brachten als eerste het nieuws en bleven dat als eerste brengen, en werden daarmee soms zelf nieuws. En dat maakt real-time search interessant. Niet voor niks hebben onder mee Facebook en Hyves op real-time search ingezet. Met real-time search heeft Twitter een gouden ei gelegd.

En Twitter heeft meer van die eitjes. 40 miljoen mensen gebruiken tot nu de dienst waarmee je gratis kunt vertellen wat je doet in berichtjes van maximaal 140 tekens (‘tweets’). Die verstuur en lees je via je computer of mobiele telefoon, zodat je altijd en overal in contact kunt zijn met anderen en de wereld om je heen. Niet gek dat veel online watchers geloven dat Twitter andere communicatiekanalen als e-mail gaat overvleugelen.

Twitter is tevens een waardevol medium voor branding, marketing, customer care en community building. En voor sales. Dell vertelde dat ze al een miljoen dollar omzet behaalden via Twitter, en tal van andere merken zullen Dell volgen. Ook voor kleine ondernemers en zzp’ers blijkt Twitter volgens het Algemeen Dagblad een bron voor nieuwe opdrachten en inkomsten.

Dus waarom naar de beurs? Twitter redt zich toch prima met de investeerders die de kwebbeldienst tot op heden met 55 miljoen spekten. Natuurlijk, ooit moet die financiële huppelgang naar Wall Street er komen, sterker, dat is noodzakelijk wil Twitter zelfstandig blijven. En een beursgang biedt zeker mogelijkheden. Toch Twitter-topmannen, wacht eerst nog even op nog meer gebruikers. De teller staat intussen op 40 miljoen wereldwijd en slaat nog dit jaar zeker door naar het dubbele. Mooi, maar groei eerst eens door tot honderd miljoen gebruikers, en ga dan verder praten. Zeg zelf: als je tientallen of zelfs honderden miljoenen mensen dagelijks actief aan je kunt binden, heb je allerhande mogelijkheden om daar geld mee te gaan verdienen.

Houd Twitter net als Google de eerste jaren simpel. Kijk hoe mensen het gebruiken en voeg op basis daarvan nuttige functies toe. Denk aan extra twitterfeatures voor een paar dollar per maand. Een paar advertenties op Twitter-pagina’s kunnen ook geen kwaad, sterker, die staan al verdekt op je homepage, zolang die maar geen kerstboom-allure krijgen. ‘Geconroleerde commerciële accounts’ is een ander commercieel proefballonnetje dat regelmatig uit de Twitter-burelen opstijgt. Want wat Twitter commercieel ook gaat aanbieden, het moet wel passen bij de gebruikers, anders is het met de site rapido afgelopen. Dat is meer populaire internetbedrijven overkomen.

vorig artikel volgend artikel Word klant NU! SingleMerk

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Twitter naar de beurs brengen is pure waanzin. Twitter brand er bakken met geld doorheen met groter en groter worden zonder dat er een (realistisch) verdienmodel aan vastzit. Ik zie Twitter eerder nog een jaartje groeien in bereik en dan overgenomen worden door Google, die er niet om geeft dat er waarschijnlijk uberhaupt geen winst mee te maken valt (zie Youtube).

Rik Haandrikman

Wed 22 Jul 2009, 10:41

@ Rik Haandrikman, waarom zou er aan Twitter niet een vergelijkbaar verdienmodel te verzinnen zijn als voor SMS? Waarschijnlijk overstijgt het aantal mobiele telefoons met een internetverbinding al in 2011 het aantal computers met een internetverbinding, wat is dan de waarde van een SMS bericht als met één druk op dezelfde knop ook een Tweet of direct message verstuurd kan worden via Twitter?

Ik ben erg benieuwd wat in dat verband de mogelijkheden zijn van premium diensten waar SMS nu voor wordt ingezet, die wellicht via Twitter nog sneller en massaler verspreidt kunnen worden. SMS is daarnaast een belangrijk onderdeel geworden van de entertainmentindustrie; denk aan TV programma's waar jongeren 'massaal de SMS bundels doorheen jekkert', waar tijden de finale van Sterretje Gezocht bij BNN lekker plat toe werd opgeroepen. Als men bereid is te bepalen voor dergelijke SMS functionaliteit, zie ik niet in waarom er op vergelijkbare manier geen geld valt te verdienen door Twitter!

Jeroen Nagtegaal

Wed 22 Jul 2009, 12:12

@ Jeroen, Premium diensten via SMS werken omdat ze gebruik maken van een dienst waarvoor de user al gewend is te betalen. Daarnaast is het verdienmodel achter SMS niet gebaseerd op premium SMSjes. Premium SMSjes zijn gewoon een slimme manier om van een bestaande infrastructuur gebruik te maken om betalingen te faciliteren.

Het verdienmodel achter SMS is het betalen per bericht en dat is iets wat Twitter nooit van de grond zou kunnen krijgen. Mensen zeggen wel "zeg nooit nooit", nou ik zeg nooit. Als je kijkt naar de ontwikkelingen in het digitale landschap van de afgelopen 10 jaar zie je niet 1 dienst die het voor elkaar heeft gekregen om van een gratis dienst (succesvol) een betaalde dienst te maken. Op het moment dat je users laat betalen voor Tweets stapt iedereen gewoon massaal over op de 10tallen gratis alternatieven die het web voorhanden heeft.

Rik Haandrikman

Wed 22 Jul 2009, 12:26

@Rik

Waarom dat waanzin is, kan ik niet volgen. Er is altijd weer iemand die er wel iets in ziet en die er ook geld voor over heeft. Geen idee of er geen verdienmodel in de achterkamer klaarligt. Kans dat Google Twitter gaat overnemen lijkt mij groot, advertenties erbij en klaar is het verdienmodel.

Overigens zijn er nog vele andere start-ups waar zo op het eerste gezicht geen verdienmodel aan vast zit. Dat wil geenzins zeggen dat die niet klaar liggen en wachten op het juiste moment om toe te voegen.

Erik van Erne

Wed 22 Jul 2009, 12:43

@ Erik, Ik geloof gerust dat er mensen klaarstaan om aandelen Twitter te komen, op dezelfde manier als mensen in de rij stonden om bij World Online in te stappen. De reden daarvoor lijkt me dat er een groot aantal mensen is dat 'gevoelsmatig' aandelen koopt zonder op de hoogte te zijn van de daadwerkelijke bedrijfsprocessen binnen de onderneming in kwestie.

De reden dat Google Twitter wil overnemen moet je denk ik meer in de indirecte voordelen voor Google zoeken dan in het simpele 'geld verdienen door ads binnen Twitter':

Google zegt de wereld's informatie doorzoekbaar te willen maken. Zolang iedereen bij "zoeken" denkt aan Google blijven ze geld binnenharken. Zodra je een video zoekt denk je aan Google (Youtube). Zodra je een boek zoekt denk je aan Google (books.google.com). Zodra je een afbeelding zoekt denk je aan Google (images.google.com). Als je vervolgens een website zoekt, waar denk je dan aan? Juist: Google. En websearch is (en blijft voorlopig) toch echt waar Google haar geld verdient.

Google heeft het afbeeldingen-/boeken-/video spelletje ook met nieuws geprobeerd en is daar redelijk in geslaagd doormiddel van news.google.com, maar wordt daarbij nu door Twitter van de eerste plaats gestoten: Twitter stelt gebruikers in staat om real-time tweets te doorzoeken van mensen die midden in het nieuws staan. Op het moment dat jij vanuit het centrum van je woonplaats een harde knal hoort kan je op news.google.com kijken wat je wilt, maar zal je toch echt moeten wachten tot een website een artikel over het gebeuren publiceert en Google dit artikel indexeert. Als je naar dezelfde knal zoekt op Twitter heeft waarschijnlijk de halve stad er al iets over geschreven wat je vervolgens ook direct kan doorlezen. Dat Twitter op dit moment voor (up to date) nieuws een betere zoekoptie is kan Google logischerwijs niet over haar kant laten gaan en aangezien de content van Twitter is hebben ze maar 1 optie om de race te winnen: De hele tent overnemen.

Ik zit trouwens nog steeds te wachten tot Google zich op eenzelfde wijze op muziek gaat richten. Kwestie van tijd, maar lijkt me vanzelfsprekend dat het eraan komt.

Rik Haandrikman

Wed 22 Jul 2009, 13:06