Unilever herintroduceert Lätta

Elsbeth Eilander / @eeilander

Merken /
20 February 2012, 12:52 /
Reacties 1 /
Views 33957

Unilever heeft het halvarinemerk Lätta nieuw leven ingeblazen.

Een opvallende herintroductie van moederbedrijf Unilever, dat na 8 jaar het merk opnieuw op de markt brengt. Lätta werd in 2004 gesaneerd, maar nu hoopt Unilever de luchtige halvarine te kunnen slijten aan jongvolwassenen.

Want, Nederlanders eten steeds meer brood. En vooral jongvolwassenen blijken brood anders te eten dan hun ouders.
Waar men vroeger brood voornamelijk gebruikte bij het ontbijt en tijdens de lunch, wordt brood nu ook vaak gebruikt bij de borrel, of als tussendoortje. Met of zonder beleg. Lätta ging in Rotterdam dan ook de straat op met twee broodkarren omdat verschil te onderstrepen (foto). Links de kar met brood uit 1980, rechts de kar met brood van tegenwoordig.

Opgeklopt
Jongvolwassenen zijn veelgebruikers van opgeklopte producten zoals cappuccino’s, latte’s, ijs en chocolade, die niet alleen populair zijn vanwege het luchtige karakter, maar ook door een totaal andere smaakbeleving die hierdoor ontstaat.
Unilever bouwt met de opgeklopte halvarine voort op deze trend. ‘Door de luchtigheid is het licht van smaak en kun je het niet alleen goed smeren, maar kun je een lekker stukje brood nu ook in de halvarine dippen of ‘scoopen’’, aldus Unilever. Lätta introduceert hiermee dan ook direct een nieuw werkwoord in de Nederlandse taal: scoopen.

Ik at Lätta in m'n studententijd, maar niet omdat het zo luchtig was. De boter was vooral lekker goedkoop. Maar: de pay off van de campagne van toendertijd (de 'gezongen schreeuw' 'Lätta'), die is zeker blijven hangen!

Tags
/ unilever
/ lätta
/ halvarine

vorig artikel volgend artikel Commerciële beïnvloeding journalistiek komt voort uit luiheid De promotionele kundigheid van Albert Heijn

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ja, die irritante schreeuw is me nog altijd bijgebleven.
Wat heb ik me daaraan steeds geergerd, het was voor mij toen reden om dit product nooit te kopen!
dus, wel een commercial die me bijgebleven is, maar die zijn effect bij mij gemist heeft.

Tue 21 Feb 2012, 12:39