UrbanBrand

Joop de Boers

Merken /
21 April 2010, 13:00 /
Views 19342

Over het Merk wordt altijd generaal gesproken. Alsof een Merk er voor iedereen is. Met de verdere individualisering en personalisering wordt de mogelijkheid om het Merk dichter bij de mens te brengen groter en groter. Bij de juiste mens. Het aloude idee dat een Merk er voor iedereen is was/is een oude reclamegedachte.

Het nieuwe Merkdenken schurkt dichter tegen de juiste mens aan. Da’s mooi maar er zijn nog een aantal segmentaties te maken vanuit het DNA van het Merk. Je hebt LocalBrands, UrbanBrands, Noord NL Brands, Zuid NL Brands en nog een heleboel meer.

Marketeers hebben hier een broertje dood aan en blijven liever massa denken. Volgens mijn beleving is dat al een tijdje voorbij de rode lijn. Waarom zou je niet pogen om je Merk zo scherp mogelijk op een groep af te stemmen en hiermee scherp langs de diepte te manoeuvreren. Brand Bier wordt echt in Limburg gebrouwen. Maar waarom moeten wij daar nationaal mee worden lastig gevallen. Ik zie het voordeel niet zo als het maar lekker is. Belgisch bier is geen één pot nat maar wordt wel op één hoop gegooid.

Merken zouden moeten leren dat hun product bijvoorbeeld alleen in grote urbanisaties gedijt. Of in kleine. Maar je ziet ze nog wel nationaal adverteren. Het zou een hoop irritatie schelen bij de Consumens als ze niet worden lastig gevallen met uitingen die toch niet voor hen bestemd zijn. Dat scheelt geld en sympathie. Een Urban Brand als i trekt automatisch de urbandenkende mens aan ook al vertoeft deze ook in de provincie. De kans is alleen een stuk kleiner. Dus klein denken kan grote Merksympathie opbrengen.

vorig artikel volgend artikel Unilever lanceert film-initiatief om consumenten te betrekken in contentcreatie Gamen met Pepsi

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!