Van business intelligence naar social intelligence

Kees Crone
Van business intelligence naar social intelligence

Data, data en nog meer data. Himalayagebergten aan gegevens worden door computers opgeslagen in ontelbaar veel datawarehouses. Maar wat moet je ermee? ”Versla de concurrentie met data”, zegt softwaremaker SAP, ”en gebruik daarvoor zowel zakelijke- als sociale media-bronnen.”

 

SAP heeft voor velen een suf boekhoudersimago. Klopt, verwerken en duiden van onnoemelijk veel informatie kan deze maker van programmatuur voor bedrijfsmatige toepassingen als de beste. Méér dan honderdduizend klanten wereldwijd richten hun administratieve processen er mee in. Data vastleggen is één ding, analyseren van die explosief gegroeide informatiemassa iets heel anders. SAP slaat een nieuwe weg in.

De softwareontwikkelaar ziet dat de wereld snel verandert en dat social media aan een onstuitbare toekomst bezig zijn. Al die gegevens uit Twitter, Facebook, Hyves, LinkedIn, enzovoort, doen de hoeveelheid data in the cloud exponentieel toenemen. Opslag is geen probleem, duiding des te meer. Het analyseren van Google-informatie, input uit andere zoekmachines en nog veel meer zakelijke bronnen (TomTom, Wehkamp, Amazon, enz.) gaat onverminderd voort. Daar boven op komt de analyse van de informatieberg uit de sociale media.

Social intelligence
SAP liet Jason Sumner, chief editor van Economist Intelligence Unit, een onderzoek doen naar al wat met data te maken heeft. In zijn rapport Levelling the playing field: How companies use data for competitive advantage, constateert hij, dat veel data niet worden gebruikt. Dé grote uitdaging voor bedrijven is - naar zijn zeggen - mensen en middelen in te zetten om de datagoudmijn te ontginnen. SAPs strategisch marketeer Timo Elliott, stelt in zijn lezing The BIG leap forward, dat die sprong vooruit inmiddels is gemaakt.

Was men voorheen efficiënt in het verzamelen en rangschikken van zakelijke gegevens, nu slaagt men er in om met nieuwe software ook data uit sociale netwerken effectief te duiden. Hij demonstreert hoe gegevens uit sociale media ná analyse wel degelijk commercieel gebruikt kunnen worden. Als vele Twitter-tweets melden over een falend ov-bedrijf, kan deze vervoerder - na analyse van de social media data - besluiten reizigers te compenseren voor de gebrekkige dienstverlening.

Elliotts advies: focus niet alleen meer op business intelligence maar ook op social intelligence!

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

The Voice of The Customer is inderdaad beter hoorbaar. Organisaties beginnen geleidelijk zogenaamde VOC programma's toe te passen. Naast Business Intelligence speelt de informatie uit interacties op social media daarbij een belangrijke rol. De term Social Intelligence past daar goed bij vind ik. Eens met Kees dat ondanks de brij aan informatie, veel ervan direct goed te gebruiken is. Organisaties zouden verandermanagement moeten institutionaliseren.

Frans Plat
Klantinteractie Kenniscentrum


Frans Plat

Sun 01 May 2011, 10:38

Opo de inhoud ga ik niet in, want het type bedrijven dat SAP gebruikt: 3com, Justitie, Prov Waterleidingbedrijf tja ik ken ook niet iedereen .. daarvoor is reageren op tweets natuurlijk kolder.

Voor het in mijn optiek niet zo briljante niveau hier, zal ik de schrijver bijstaan. SAP is een duur maar idioot veelzijdig ERP pakket. Dat betekent dat men afdelingsoverstijgend software binnenrolt met veel maatwerkopties. Heeft uw bedrijf een lange levensduur en een dringende automatiseringsbehoefte ergo, ik wilt dat veel dingen zonder mensenhanden kunnen, dan wilt u dat.
De tragiek van het merk SAP is dat de bedrijven die het gebruiken juist welhaast verdrinken in hun personeel. Op zo'n moment is het OSS, bullitin board voor patches veeleer werkverschaffing dan nuttig, dito ABAP, dito de hoge kwailiteit van de customizatie.
_______

Omdat men hier gaarne over IT praat maar niet de indruk wekt er veel mee te maken te hebben -vreemd, men suggereert dit in een bedrijfsomgeving tot stand te wensen te brengen, zal ik her en der onderricht geven. En af en toe de verkopers de tempel uitjagen.

Wat is een databaseserver, wat is een applicatieserver en waarom kan het me iets schelen?

Een server is hardware, eenserver is software. Onthoud dat, doe er voor nu nog even niets mee. Een server is een computer, dus heeft disks die bediend willen worden met een OS. Daarbij kunt u zich indenken, dat het ene het andere niet is, dat heeft vast al eens opgevangen.

In uw geval waarschijnlijk in de inhoudvorm Mac dubbelplusgoed duim omhoog.


Een database bevat -logisch- data. Iets minder vanzelfsprekend volgend maar niet moeilijk in te denken, zien mensen van de PZ en de financieel dat als het spul met waarde. Bijvoorbeeld wil men dat backuppen. Uitwijk regelen. Het is met dat inzicht, dat de aanschaf een afwijkend pad volgt.

Als regel gebruike men voor de database een mercedes uit 1980, om een metefoor in te zetten. In beton gegoten, roestvrij staal, slot erop, atoomkelder. Omdat men de komende 10 jaar niet van zins is iets te veranderen, doet het OS er niet zo enorm veel toe. De database is van een degelijk merk als de data moet lulluh met de wereld - andere applicaties en van een totale exoot als er weinig mee gedaan wordt. hypotheek of bankrekening-wat voor toepassing horen daardbij heowel delta Lloyd ouderwets verzekeren verafschuwt en hun model geen oren heeft. brrr. In 't jaarboek.

Dan kan het zomaar gebeuren dat dat een Linuxbak is met een joekel van een voeding en exotische disks uit ver verleden jaren sczi uzi gut, hoe spel ik dat.

Maar u moet maar zo denken, u hoeft ook niet alles te snappen als u maar snapt dat niet alles kost wat de goedkoopste bij Dell.biz is. Ja?


Robbert

Tue 14 Jun 2011, 17:39