Vodafone gebruikt onderzoeksresultaten in nieuwe campagne

Elsbeth Eilander / @eeilander

Onderzoek /
19 February 2010, 15:21 /
Reacties 4 /
Views 27360

Vodafone gebruikt onderzoeksresultaten in nieuwe campagne

Vodafone Nederland start deze week met een nieuwe advertentiecampagne, met daarin onderzoeksresultaten over het bel-, sms- en internetgedrag van Nederlanders.

Vodafone wil op deze manier inzichten over consumentengedrag op een relevante manier gebruiken in advertenties. Het onderzoek werd uitgevoerd door het Leefritme Kenniscentrum, onder 1.054 respondenten.

Uit het onderzoek blijkt ondermeer dat 325.205 Nederlanders wel eens een intiem sms’je hebben verstuurd naar de verkeerde persoon en dat 1 op de 5 een sms te kort vind om zijn verhaal in kwijt te kunnen.

De volgende onderzoeksresultaten zijn verwerkt in de campagne, met een link naar het Kenniscentrum:

52.466 jongeren sms’en ‘bel me even terug’
107.440 mannen checken wedstrijduitslagen tijdens een date
1 op de 5 vindt een sms soms te kort om zijn verhaal kwijt te kunnen
1 op de 8 maakt romantische afspraakjes via sms
325.205 Nederlanders hebben wel eens een intiem sms’je verstuurd naar de verkeerde persoon
1 op de 2 is een URL al vergeten voordat ze hem hebben kunnen opzoeken
22.240 linkshandigen smsen meer dan 20x per dag

De campagne gaat 17 februari van start met op de radio, online en in de krant. In maart zijn er uitingen in magazines, toiletten, bioscopen, discotheken en in het openbaar vervoer te zien.

De resultaten van het onderzoek zijn in de meeste gevallen gekoppeld aan het advertentiemedium. Zo zal de uiting ‘1 op de 8 maakt romantische afspraakjes via sms’ vooral op datingsites te zien zijn. Vodafone overweegt in de toekomst vaker onderzoek in te zetten voor campagne-uitingen.

Tags
/ vodafone

vorig artikel volgend artikel Nieuwe kids- en jongerenmarketingprijs: de Perfecte Beat Google brengt het realtime web dichterbij met Google Shopper

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Oef, een onderzoek onder 1054 mensen op deze manier vertalen naar zulke "exacte" resultaten als "107.440 mannen..." en "22.240 linkshandigen", vind ik wel een hele stap.

Uiteraard mooi dat onderzoek steeds vaker gebruikt wordt in campagnes en persberichten, maar ik heb vaak mijn vraagtekens bij de manier waarop. Niet altijd een manier waarbij ik denk dat "onderzoek" in zijn algemeen in een gunstig en serieus daglicht komt te staan.

Gyurka Jansen

Sat 20 Feb 2010, 20:29

Ik vraag me af wat Vodafone hier mee wil bereiken? Wat is het doel? Om dichtbij de doelgroep te staan? Om te laten zien dat ze de doelgroep begrijpt? Wat moet ik als beller dan denken? Herkenning; 'ohja dat ken ik'.

Denk ik nu met plezier aan een provider? Krijg ik er een prettig gevoel bij? Ik denk het eigenlijk niet. Zou het niet logischer zijn om er een aanbieding bij te doen. Dit is het resultaat dus... Bijvoorbeeld een semi automatische excuses mail/ bloemetje voor het dronken wakker bellen van iemand. Ligt een aangepaste nieuwe ludieke service niet beter dan? Zorgt dat niet voor meer PR, kleine glimlachjes en vooral originaliteit?

Het komt op mij over als een interne brainstormsessie: he, we hebben onderzoeksresultaten en een nieuwe campagne nodig. 1 & 1 = 2!

Daarnaast vind ik de uitingen erg mooi. Maarrrr... Waar zijn toch die vreemde koppen uit de reclame en waar herken ik de nieuwe pay off 'Lives to short?'

Hans Breuker

Tue 23 Feb 2010, 23:15

De pay off Power to You staat ook hier onderaan de copy.

Elsbeth Eilander

Wed 24 Feb 2010, 9:50

ook hi liet onderzoek verrichten naar het belgedrag (van jongeren): http://www.nu.nl/internet/2195831/70-procent-van-jongeren-heeft-geheime-smsjes.html

Elsbeth Eilander

Tue 02 Mar 2010, 15:05