Waarom e-mail marketing

Hans Smellinckx

E-mail /
17 April 2009, 8:22 /
Reacties 3 /
Views 37339

Dit is de eerste blogpost in een reeks van 6 blogposts over e-mailmarketing, n.a.v. van het nieuw verschenen IAB e-mailmarketing Cookbook.

Wat?
E-mailmarketing is de elektronische variant van direct marketing, en omvat zowel commerciële e-mails, e-nieuwsbrieven, als transactionele e-mails.

Is e-mail dood?
Zowat elke maand wordt de dood van e-mail voorspeld, omwille van de opkomst van online sociale netwerken zoals Facebook en Netlog of omwille van de populariteit van Instant Messaging.
Je kan je echter nergens online aanmelden zonder een e-mailadres op te geven. De voorspelling lijkt dus wat voorbarig.

Voordelen van e-mail
E-mail biedt vele voordelen:
• Het kan snel ingezet worden
• De verzendkosten zijn lager, waardoor vlugger een positieve ROI bereikt kan worden
• Segmenteren is goedkoper in uitvoering, waardoor je meer respons kunt genereren
• De meetbaarheid is uitgebreider en sneller.
• Omwille van die snelheid en de flexibiliteit in uitvoering kan je ook beter testen

Trap niet in de irrelevantie-val
Omwille van de snelheid, flexibiliteit en lage verzendingskost is het echter verleidelijk om in de irrelevantie-val te trappen. Al gauw stuur je als bedrijf teveel informatie naar elk e-mailadres dat je te pakken krijgt, net zoals die vele spammers waar je absoluut niet wenst mee geassocieerd te worden.

Dit betekent echter niet dat klanten en prospects niet geïnteresseerd zijn in e-mail. Uit een Belgische studie blijkt dat meer dan 50% van de ondervraagden zich heeft ingeschreven op minstens één e-mailprogramma omwille van hun hobby, of om op de hoogte te blijven van interessante aanbiedingen.

Conclusie
E-mail is een krachtig communicatiekanaal, op voorwaarde dat je het op de juiste manier inzet. In het vernieuwde IAB e-mailmarketing CookBook vind je vele tips om dit te helpen verwezenlijken.

In het volgende deel van deze reeks gaan we dieper in op het verzamelen van e-mailadressen.

Wil je starten met e-mailmarketing, maar weet je niet goed hoe het aan te pakken? Of ben je al een tijdje bezig, maar wil je inschatten of je wel goed bezig bent? Het nieuwe IAB e-mailmarketing CookBook stuurt je alvast een paar stappen in de goede richting.

---------------------------------------
Door: Hans Smellinckx - Interactive Marketing Blog 101

vorig artikel volgend artikel PR 2.0 of PR 1.1? Tip 2 (*): De kracht van een sterke merkidentiteit.

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Hmmm, de verzendkosten zijn lager.... tsja, die wel. Maar de rest van de kosten is volgens mij aanzienlijk hoger. Systeem aanschaffen, inrichten, consultants, design nieuwsbrief, bouw templates, etc. Ik zou weleens een realistische vergelijking willen zien tussen papier en email. Dit artikel benadrukt de voordelen van emailmarketing te eenzijdig.

Tino Meijn

Fri 17 Apr 2009, 10:02

Hoi 101 result ;-)

Er bestaan al verschillende studies die zelfs aantonen dat het totaalplaatje ook goedkoper is. Vergeet niet dat als je over systemen spreekt, je echt alles ook bij papieren DM moet meenemen. Het verschil is wel kleiner als je alles naast elkaar legt, maar de balans helt nog steeds over naar email marketing. Plus, de balans helft meer naar email amrketing als je echt over hevige personalisatie spreekt...

Hans Smellinckx

Fri 17 Apr 2009, 11:06

Reageer Idd Hans, ik sluit me bij je aan, het gaat om het totaalplaatje een tco-verlaging welke ook nog eens toekomstgericht is. Groet, Rob Huijbers van MarketingFIX http://www.marketingfix.nl http://www.marketingstrateeg.nl

MarketingFIX

Thu 23 Apr 2009, 17:55