Waarom online marketing zoveel lijkt op diëten

Christ Coolen

Online /
2 April 2010, 8:39 /
Reacties 1 /
Views 31233

Waarom online marketing zoveel lijkt op diëten

Op een goede manier online marketing bedrijven heeft veel gemeen met het volgen van een dieët. Iedereen wil het resultaat behalen, maar het lukt slechts weiningen om daar op een structurele manier naar toe te werken.

Ik las de vergelijking tussen online marketing en diëten in een interview van website optimalisatie guru Bryan Eisenberg. Hij weet het mooi te verwoorden:

The work that goes into keeping the fat off a person is true of business. It’s so easy to indulge. It’s so easy to sit back and wait for traffic to come to you and be passive when you really have to be active. Commit to a lifestyle of constantly optimizing, constantly tweaking. Most people aren’t willing to do that kind of hard work.

Veel mensen willen wel afvallen, maar slechts weinigen zijn bereid om daar echt voor te werken. Veel vaker is het een goed voornemen wat een paar weken stand houdt (gezond eten, veel sporten) en daarna weer verzandt in het normale patroon van te veel of ongezond eten en te weinig bewegen. Om echt resultaat te boeken moet je iets fundamenteels aanpakken: het gaat niet om het afsluiten van een fitness-abonnement, maar het gaat erom dat je in je leven structureel meer gaat bewegen en gezonder gaat eten. En daar heb je geen fitnessabonnement of dieëtshakes voor nodig.

Met online marketing is het net zo. Iedereen wil topposities scoren in Google of een beter converterende website. Maar slechts weinig organisaties lukt het om hier echt structureel mee aan de gang te gaan. De wil is er, maar het ontbreekt vaak aan de vastberadenheid en de discipline om hier dag in dag uit mee bezig te zijn (net als bij dieëten :-). De truc is om gewoon ergens mee te beginnen. Iets niet te moeilijks. En de volgende dag opnieuw. En opnieuw. Op die manier creeër je een gewoonte, een routine, en zo breng je die structurele verandering erin.

Nog een paar mooie quotes van Eisenberg waarin hij de vergelijking maakt tussen diëten en online marketing:

You don’t have to have great innovations if you can keep executing on a regular basis and keep improving. It’s the same to keep a lifestyle healthy. Am I going to eat that dessert, or be satisfied with a salad and a small meal?

People ask what I’ve done to lose weight and I tell them I bike 15 to 18 miles a day. But I started by walking 10 or 15 blocks. You have to start somewhere. You have to continuously build. It has to become a habit.

Tools aren’t the issue anymore. You need process. And process is really what I teach.

Unfortunately it’s really hard work. It’s a lot of hard work. Everyone tells you they want to lose weight, but you have to do it to truly do it.

Tot zover deze dieët-speak. Now, let’s get to work!

Dit artikel verscheen eerder op Adverto, een weblog waar ik schrijf over de combinatie van online marketing & psychologie.

vorig artikel volgend artikel Social Media, wat kost dat? Neckermann maakt je blij, behalve mij

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Christ, even offtopic: diëten schrijf je met 1 e en een dieet zonder trema.

Dan ontopic: ik denk persoonlijk dat het nogal kort door de bocht is om te stellen dat het 'slechts weinigen' lukt om online resultaten te behalen en dat dat komt door een gebrek aan discipline. Hieronder kort drie gedachten die ook verklarend kunnen zijn:

1. Allereerst gok ik dat er bij 'de mislukkingen' vaak geen meetbare, haalbare enz. doelstelling is (er is geen plan)

2. Dan zijn er de mensen die weldegelijk de discipline hebben, maar alles op onderbuikgevoel doen (er is geen strategie)

3. En er is ook nog een groep mensen die gewoon alles tegelijk moet doen en dus niet over de capaciteit beschikt om serieus werk te maken van online marketing (er is geen tijd)

Hans Kramer

Fri 02 Apr 2010, 10:11