Home/
MVO Marketing/
Wat vinden we van de Givolution?

Wat vinden we van de Givolution?

MVO Marketing /
2 March 2010, 19:07 /
Reacties 2 /
Views 36602

Leve de revolutie...Oh nee, Viva la Givolution. Met deze leus doet Ben & Jerry’s de tijden van Che Guevara herleven. Dit alles om te vieren dat Ben & Jerry’s wereldwijd voor alle mogelijke ingrediënten gaan werken volgens het Fairtrade-principe. Een initiatief waarmee je door iets van jezelf te geven. Iets terugkrijgt van een ander. En, hoe kan het anders, in ieder geval een ijsje van Ben & Jerry’s verdient.

Poll: Wat vind jij van de Givolution?

Op het eerste gezicht past de Givolution helemaal bij het merk en zijn waarden. Want al vanaf dag één hadden de twee oprichters Ben (Cohen) & Jerry (Greenfield) een duidelijke standpunt: “Niet alleen nemen maar ook iets teruggeven. Verandering teweegbrengen. De koeien en boeren blij maken. De bomen en het gras groener kleuren ...” Inmiddels is Ben & Jerry’s een Unilever-merk en dat maakt het verhaal toch net iets anders.

Waar gaat het mis?
Het concept lijkt losjes gebaseerd op de gift economy een principe dat uitgaat van het volgende adagium: giving without wanting something back. En dat is nu net hetgeen waar je als merk gaat glijden. Want alle goede bedoelingen ten spijt je wilt en moet toch ijsjes verkopen. Kortom: het idee strand op geloofwaardigheid, terwijl het in basis toch alleraardigst is.

vorig artikel volgend artikel Hoe “Trust Agents” reputaties maken en breken Band Zonder Brand

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ben & Jerry's mag dan door Unilever zijn overgenomen, ze zijn opereren op een apart niveau binnen Unilever. Ze hechten veel waarde aan Fair Trade en hun klanten. Met de Givolution willen ze dan ook wat terug doen voor de consument.
Ijsjes verkopen ze toch wel, daar zijn ze gewoon te lekker voor!

Marlooz

Thu 11 Mar 2010, 17:58

Fair enough, en die credits verdienen ze ook. Maar we moeten dingen wel in perspectief zien. Fairtrade en een actie als deze zijn geen charity, maar onderdeel van een merkstrategie. Iets terugdoen voor de consument...misschien. Wat mij betreft eerder slimme marketing.

Daan Neleman

Thu 11 Mar 2010, 18:51