Wat vinden we van Heineken’s nieuwe corporate beeldmerk?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Design /
19 September 2011, 14:34 /
Reacties 5 /
Views 43596

Wat vinden we van Heineken’s nieuwe corporate beeldmerk?

Heineken liet een nieuwe visuele corporate identiteit ontwikkelen. Het nieuwe beeldmerk moet het bedrijf meer onderscheidend maken van het bekende Heineken-biermerk.

Poll: Heineken corp. heeft een eigen beeldmerk nodig, naast die van het biertje

Designbureau VBAT ontwikkelde de nieuwe identiteit. De nieuwe identiteit moet 'de grote verandering weerspiegelen die de onderneming de laatste tien jaar heeft doorgemaakt', aldus Heineken.

Het nieuwe beeldmerk maakt gebruik van groene hoofdletters en heeft een rode ster boven de letter H. ‘De ster weerspiegelt de passie en energie van alle Heineken-werknemers’, aldus de bierbrouwer.

Het merkbeeld van Heineken-bier blijft ongewijzigd, net als de flesjes en blikjes. Jean-François van Boxmeer, CEO Heineken: ‘Heineken is erg veranderd de laatste 10 jaar. Het bedrijf heeft de grootste global footprint van alle bierbrouwers, we hebben een portfolio van meer dan 250 bier- en cidermerken en we hebben meer dan 70.000 werknemers. De nieuwe identiteit differentieert het bedrijf van het Heineken-biermerk. Op deze manier kunnen we beter laten zien waar we als bedrijf voor staan en wat onze toekomstplannen zijn.‘

Een nieuw beeldmerk dat de onderneming onderscheidt van het biertje. Natuurlijk, smaken verschillen. Maar wat vinden jullie, heeft de Heineken-onderneming dit nodig? Reageer!

Tags
/ heineken
/ beeldmerk

vorig artikel volgend artikel Viral: wereldkampioenschap neusreinigen (Campagne) Logica’s one button

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tussen 1996 en 2001 werkte ik op het hoofdkantoor van Heineken. Ik ken de discussie over het bierlogo versus het Corporate logo al lang. Er is dan ook altijd al een 'andere' corporate versie van het logo geweest. Niets nieuws wat dat betreft. En ook logisch: Heineken heeft honderden biermerken in haar portfolio, met daarbij zeer succesvolle lokale spelers als Birra Moretti, Star en Gulder in Afrika, 33 in Frankrijk en ga zo maar door. Het Heineken merk is dan ook niet representatief voor het hele bedrijf - als het is natuurlijk wel het meest bekend en het vlaggenschip. Vergelijk de Volkswagen group..die hebben ook niet het VW logo als overkoepelend beeld. Ik checkte dat overigens even...en daar moet je toch eens naar kijken (http://www.volkswagenag.com/vwag/vwcorp/content/en/homepage.html). De ontwerpers van Heineken corporate lijken deze case ook bestudeert te hebben. En daar knelt de schoen ook wel een beetje:bij dit harde hoekige logo is het biergevoel wel helemaal verdwenen. Dat begrijp ik niet. Overigens ook aardig: Heinz gebruikt wel het 'ketchup' logo voor de hele foodgroup. Dus wat is wijsheid?

Jose Evers

Mon 19 Sep 2011, 20:03

En wat dacht je van Coca-Cola: Zelfde logo, wel een andere naam: The Coca-Cola Company.
Het is een beetje een poldermodel geworden, dit nieuwe logo. Jammer.

Elsbeth Eilander

Tue 20 Sep 2011, 11:32

Het lijkt mij onverstandig om twee verschillende beelden te voeren met exact dezelfde naam. Heineken is een zeer sterk beeld-woord merk dat echt gerelateerd is aan het biermerk. Je kunt in mijn ogen dan ook niet 1 van beiden veranderen (alleen beeld of alleen naam). Het was misschien verstandiger geweest om iets uit te zoeken wat verder weg staat van het biermerk. Bijvoorbeeld alleen de H met een ster. Of een toevoeging als International en dan het geheel in zwart ipv groen. Het lijkt nu teveel op elkaar. Een beetje halfslachtig dus. Ga of voor echt iets nieuws of behoud één en hetzelfde logo voor beiden. Dit lijkt het resultaat van een polderakkoordje.

Sybren Smith

Mon 19 Sep 2011, 20:52

Ik ben het echt helemaal met Sybren Smith eens. Nu zou het logo voor veels te veel verwarring kunnen leiden. Waarschijnlijk zal de consument hier niet zo snel mee in aanraking komen maar kan me voorstellen dat op beurzen, seminars etc. de twee logo's te veel op elkaar lijken en er dan juist een goed profijt zou zijn van een duidelijk bedrijfslogo. Andere kleur, enkel de letter H met ster, ik vind het goeie tips!

http://bit.ly/pIVywI

Tom van Oijen

Tue 20 Sep 2011, 11:10

Verstandig of niet, mijn complimenten aan de ontwerpers van VBAT.

Thijs Box

Tue 27 Sep 2011, 9:54