xxx-marketing; het is crossmedia

Redactie

Crossmedia /
2 November 2005, 6:40 /
Reacties 1 /
Views 9748

De naakte waarheid over de interactieve, erotische industrie beloofde de bijeenkomst van de Ipan gisteravond in Odeon aan het Singel in Amsterdam. Maar zoals het porno-ondernemers betaamt lieten Ton Schut en Sandy Wenderhold niet zomaar gratis in hun keuken kijken.

Over vragen naar geldzaken bleven ze op de vlakte, anders dan met termen als "geld interesseert me niet, dat zegt genoeg (Wenderhold) en "er gat heel veel in om, honderden miljoenen per jaar in Nederland" (Schut). Een flink deel hiervan is e-commerce, handel in hulpstukken.

Zowel Wenderhold, Schut als presentatrice Monique Sluyter - 's lands bekendste bewegende pornomerk - benadrukten welk een letterlijk overweldigend succes porno op internet was eind volgende eeuw: met zeer geringe inspanningen kwamen er al 'bakken met geld' binnen. Dat opende de ogen en leidde tot snelle professionalisering en een exportmarkt van formaat.

Wenderhold leidt het door haar vader Jan begonnen multimedia seksimperium met zo'n 13 bv's, waarvan die voor porno op internet het grootste is. Seventeen, Chick en Passie zijn titels die ze multimediaal uitbaat. Wenderhold zit ook in productie met onder meer een fotobedrijf, in tegenstelling tot Midhold in Den Haag die mondiaal inkoopt en distribueert, onder meer via de 'grootste seksportal van Nederland', Erotracks.com.

Midhold verdient altijd want hanteert het model van 'revenue-sharing', zoals nu ook met 'late night' productie voor drie RTL-zenders. "internet en tv is een nog grotendeels onontgonnen combinatie", aldus Schut. TV en sms kennen een beter huwelijk momenteel. Maar dat kan verbeteren met nieuwe modellen waarbij onder meer het tv-scherm in drieën wordt gedeeld en de pornoconsument op tv de online aangegeven voorkeuren voor de fijne vleeswaren kan consumeren.

Waar Schut het accent legde op de enorme groei in crossmedia - maar "print en online zijn verschillende werelden" - ziet Wenderhold veel in productmarketingcombinaties, bijvoorbeeld print en sms/mms voor vrachtwagenchauffeurs. "Marketing is het allerbelangrijkste. Wij hebben grote brands die we goed bewaken en positioneren. We gaan ook alle grote beurzen in de wereld af", aldus Wenderhold.

Wenderhold ziet de concurrentie worstelen met internet: "Een Sanoma en Audax zitten met de handen in het haar. Ze weten niet hoe ze aantrekkelijke sites moeten bouwen. Ze komen naar mij toe met de vraag: 'Sandy, hoe moet dat nou'.

De thuiswerkmarkt met webcams is enorm in opkomst in deze branche. Wenderhold exploiteert vele locaties over de hele wereld en biedt die centraal aan.

vorig artikel volgend artikel Kinderen mogen hoogstens twee uur achter computer Dames met geld

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik was ook in Odeon. Een paar aanvullingen op wat Peter schrijft en die ik ook wel opmerkelijk vond:

Schut stelde de markt voor porno in Nederland op 'enkele honderden miljoenen euro's'.

Hij stelde dat wat de consumenten betreft print en internet twee verschillende werelden zijn: het zijn andere consumenten en ze willen andere dingen/content.

Wenderhold op de vraag of er wel eens iets fout gaat: 'We hebben in de loop der tijd steeds geprobeerd boven porno uit te stijgen; het 'netter' te maken. Moeten we gewoon niet meer doen, want ze willen het niet.'

Over het contact met de bladenmakers van Sanoma, zegt Wenderhold: 'Als je iets steeds gratis weggeeft is het moeilijk om er nog iets aan te verdienen. Als je geen porno verkoopt is het zo wie zo moeilijk om op internet geld te verdienen.'

Schut vindt chatbots (een programma dat met pornopraat reageert op de vragen en opmerkingen van mensen die daar voor betalen) maar niets.
Sluyter vulde gretig aan: 'Het gaat om de personal touch. Je moet mensen niet laten denken dat ze met mensen chatten, terwijl het een robot is.'

Over crossmedia-gebruik zegt Schut: 'Crossmediaal is al niet meer sexy, maar wij verdienen er wel veel geld mee. Sms, internet en tv werkt goed om bezoekers naar je betaalde diensten te krijgen.'

Op de vraag wat een gemiddelde gebruiker nu per maand uitgeeft, geven Wenderhold en Schut beiden hetzelfde antwoord: 'Gemiddeld tussen de 30 en 50 euro per maand.'

Wenderhold voegde daar nog aan toe: 'We verkopen abonnementen, maar hebben ook de mogelijkheid dat mensen inbellen en dan per minuut betalen. Daar hebben we onlangs een limiet aan gesteld, want er blijkt toch een groep te zijn die erg lang blijft hangen, ik noem ze maar de langzame rukkers. Nu kunnen ze niet langer dan 4 uur blijven.'

Wat de laatste jaren een enorme vlucht heeft genomen is user generated content. Tal van mensen maken hun eigen filmpjes en foto's en wisselen die met anderen uit, tegen betaling uiteraard.

Theo van Vugt

Wed 02 Nov 2005, 10:02