Zijn er nog copywriters?

Rob Verschuren

Achtergrond /
23 March 2011, 3:26 /
Reacties 2 /
Views 30241

In de oude dagen was het leven simpel. Op een reclamebureau had je account, media en creatie. Het accountpersoneel hield zich bezig met alles waar cijfers bij kwamen kijken. De mediamensen kochten millimeters in en brachten de korting binnen waar het bureau van bestond. Creatie ging als volgt: de copywriter schreef, de art director maakte schetsen ter grootte van een postzegel en de werktekenaars knipten, plakten en wreven af.

Copywriting is een begrip met een begrensde betekenis: het schrijven van verkoopteksten. Een copywriter is iemand die daar zijn vak van heeft gemaakt en voldoende van marketing, psychologie én van zijn onderwerp afweet om de briefing te begrijpen en helder en wervend over het aangeboden product te schrijven.

Dacht ik.

Copywriters zijn uit. Superspecialisten, bovenbazen en genieën zijn in. Een snelle scan van een paar van mijn Linkedin-groepen levert de volgende oogst op:

• Ontwikkelaar tekstgeoriënteerde websites
• President & Writer-in-Chief
• Head Copywriter and Business Owner
• Internet Landing Page Copywriter
• Independent Senior Communication and Advertising Professional
• Multichannel informatiespecialist
• Senior Communications Counselor and Writer
• Integrated Creative Copywriter
• Multicultural Creative Director
• Genious

En dat zijn – blijkens hun eigen informatie - óók allemaal mensen die met copywriting hun boterham verdienen. Waarom voel ik me soms zo klein?

Voor de andere kant van het schrijversspectrum hoef je ook niet ver te zoeken: “De Tekstpolitie die de puntjes op de i zet.” Of: “Dé allround copywriters. Wij schrijven teksten met de klank van muziek. Transparant als versgeblazen bellen. Teksten die uw klant begrijpt.” Dat laatste mag je toch hopen.

De digitale dominantie zorgt voor verse instroom in copywritersland. Aan de ene kant marketeers met specialistische kennis. Aan de andere kant de aspiranten die aardig bloggen of infoteuren en best met schrijven de kost zouden willen verdienen. Het is op z’n minst verwarrend dat deze uitersten onder een en dezelfde noemer vallen.

Omwille van de duidelijkheid wil ik voorstellen het begrip copywriter definitief uit ons vocabularium te verwijderen. Laten we het vakgebied opdelen in specialismen, die elk onder hun eigen naam verdergaan. Zo kan een SEO copywriter zich adverteren als spiderman en een copywriter die zich met merken bezighoudt wordt steigerbouwer. En nu we toch de bezem in de hand hebben: waarom zou een direct marketing copywriter zich geen brievenschrijver noemen en een B2B copywriter vertegenwoordiger?

Wie weet er zo nog een?

vorig artikel volgend artikel Ze pikken onze banen Piet Hein Smit (XXS): “Een goede campagne is als fruit. Je moet het niet te lang laten liggen.”

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

What's in a name? Het zijn allemaal schrijvers, zullen we maar zeggen. De één bedenkt nog hoogdravender namen dan de ander. Copywriting van de functie.

Erik van Erne

Wed 23 Mar 2011, 10:33

Jij verstaat in ieder geval je vak Rob. Jouw woorden en zinnen hebben je boodschap aan mij verkocht. Anders kreeg ik nu niet de intense behoefte mijn reactie te plaatsen.

En ik ben het met Erik eens. What's in a name? Negen van de tien keer vragen mijn potentiële klanten mij niet wat ik ben, maar wat ik doe. Het antwoord? Ik versier klanten voor ze, op het web en elders. Misschien moet ik m'n bedrijfsnaam maar veranderen van 'Tekstschrijver nodig' in 'Versierder nodig'... :-)

Wim Beunderman

Wed 23 Mar 2011, 12:11