Ik zat achter de computer, tv op de achtergrond en uiteraard stond mijn Tweetdeck aan. ‘Werd Sven Kramer zojuist verkeerd gedirigeerd?’ Op het moment dat die onheilspellende nare kriebel in de buiken van schaatsminnend Nederland nestelde, ontplofte Twitter.
Een dorpsplein met verschillende cafés, een concertzaal met een enorme rode kroonluchter en een bar als podium: Ahoy was tijdens De Vrienden van Amstel LIVE de grootste kroeg van Nederland. De concertreeks trok meer dan 70.000 bezoekers met optredens van onder andere Jan Smit, Kane en VanVelzen. Chris Lakens (marketing manager) en Niels Grevenstuk (brandmanager) van de Amstel Brouwerij vertellen over het concept en de marketingcommunicatie.
In essentie is deze post niets meer of minder dan een ordinaire vertaling van een bericht op Mashable.com over de vraag hoe media merken kunnen versterken door het proces van ‘bezitten’ naar ‘verdienen’. Het origineel kan hier gelezen worden, maar ik heb er mijn eigen draai aan gegeven. Lekker hapklaar. Over de achterliggende drijfveren binnen de mogelijkheden van merken op mediagebied en de weg naar 'earned media'. En met alle commotie rond social media vond ik het wel lekker om de basis weer even aan te halen.
Afgelopen dagen stroomden autoliefhebbers in groten getale van heinde en verre naar de Amsterdam RAI. De mannen achter Top Gear hadden namelijk besloten hun spectaculaire theatershow Top Gear Live, gebaseerd op het wereldberoemde televisieprogramma naar Nederland te brengen.
Omdat het tv-programma hier zo immens populair is. En dat hebben we geweten. Al maanden lang zagen we nieuws voorbij komen en werden er via diverse (media)partners details van de show losgelaten. Stukje bij beetje. Opbouwend naar de grand finale van 21 tot 24 januari.
Gisteren de nieuwe film Avatar bezocht, en wat halverwege opvalt is dat er helemaal niets aan brand integration of product placement gedaan wordt. Geen computermerken, geen bekende mobieltjes, geen frisdranken, geen auto's, geen sportschoenen, geen alcoholische drinks: helemaal niks. Zo niks zelfs, dat er een reden moet zijn waarom de regisseur en producent van deze extra inkomsten hebben afgezien.
Vandaag 12 jaar geleden, op zaterdag 4 januari 1997 vond de tot nu toe laatste Elfstedentocht plaats. Daar werd door de de reclamewereld zeer actief op ingehaakt. Strating (Active Marketing) organiseerde in vervolg op de edities van 85 en 86 weer een verkiezing van de beste inhakers, De Gouden Schaats. Die verkiezing was daarmee de voorloper van de huidige twee-jaarlijkse verkiezingen van de Gouden Inhaakmedailles. Uit het archief kwam een foto tevoorschijn met de voltallige 1997 jury.
Wanneer gaat u een landelijke reclamecampagne opzetten? Hoe pakt u dat aan? Hoe kunt u zich daarin onderscheiden? Hoe gaat u slim met uw budgetten om? Welke doelgroepen benadert u? Veel vragen en veel besluiten met grote financiële consequenties.
Eerder schreef ik over het succesvolle platform www.kiva.org (zie nieuwe businessmodellen...) waarbij direct contact tussen geldgevers (“de consument)” en geldontvangers (“de dienst”) zorgt voor meer efficiency in fondsenwerving.
Juist over dit platform is nu een fikse discussie ontstaan. Kiva zou haar gebruikers niet goed geïnformeerd hebben over de voorwaarden en de manier van werken.
Is Kiva.org de zoveelste bad company of kwaadaardig goede doel dat de onschuldige consument geld uit haar zakken klopt? Deze casus legt een interessant fenomeem bloot waar menig marketeer mee worstelt: Vertel je precies de waarheid of vertel je een mooi verhaal? Oordeel zelf.
Scapino legt op dit moment de laatste hand aan een kunstskibaan langs de A28, ter hoogte van industrieterrein Hessenpoort, bij Zwolle.
-
Blauw is het nieuwe groen merken zijn groen, stroom is groen, beleggingen zijn groen, adverteren moet groen maar er is ook groengele ergernis bij de consument. wie of wat is er nu écht groen. groen is nu ook niet bepaald meer echt stoer te noemen. volkswagen slaat daarom een ander weg in (flauwe woordgrap). ze denken nog wel groen maar noemen het blauw!
13 oktober 2009, 12:32
-
Makkelijker kunnen we het niet maken, wel leuker eindelijk weer eens een campagne waar je vrolijk van wordt. volkswagen is in zweden een campagne gestart rondom de gedachte dat plezier de gemakkelijkste manier is om het gedrag van mensen te veranderen. door het publiek de leuke kant van verantwoord gedrag te laten zien, worden ze subtiel voorbereid voor de introductie van de groene auto’s van volkswagen.
10 oktober 2009, 22:35
-
Amstel introduceert online tool Teamlink amstel komt met teamlink, een online tool voor amateurvoetballers. vandaag gaf oud-voetballer pierre van hooijdonk hiervoor, samen met zijn huidige voetbalteam - het vierde elftal van v.v. steenbergen, de aftrap in de kantine van de amstelveense amateurclub roda ’23.
3 september 2009, 13:46
-
Flexa plaatst bril op Museumplein flexa plaatste een grote, kleurige bril op het museumplein in amsterdam. nederlanders blijken de hoofstad namelijk nogal somber te vinden.
3 september 2009, 9:08
-
Amsterdam Marathon zoekt sponsor via viral op zondag 18 oktober a.s. vindt de amsterdam marathon weer plaats met ruim 25.000 deelnemers. ondanks al dit positief nieuws is de organisatie nog steeds hoofdsponsorloos, nadat ing afscheid nam als sponsor en haar runningbranche in de ban deed. met andere woorden: sponsor gezocht!
2 september 2009, 19:53
-
IJsje voor mannen: The Sex Pistol premium ijsjes. in nederland denk je dan aan mövenpick, häagen-dazs, ben & jerry’s en australian homemade. in groot brittannië gaat men een stuk verder en heb je het boutique ijsmerk the icecreamists, dat wel heel originele ijssmaakjes ontwikkelt. het merk opent op 10 september een ‘guerrilla’ shop in warenhuis selfridges. en dat wordt gevierd met het ijsje the sex pistol. geheim ingredient: absinth.
20 augustus 2009, 12:45
- Zaterdag 10 okt 2009
- 22:35 Makkelijker kunnen we het niet maken, wel leuker
- Donderdag 03 sep 2009
- 13:46 Amstel introduceert online tool Teamlink
- 9:08 Flexa plaatst bril op Museumplein
- Woensdag 02 sep 2009
- 19:53 Amsterdam Marathon zoekt sponsor via viral
- Donderdag 20 aug 2009
- 12:45 IJsje voor mannen: The Sex Pistol
- Maandag 10 aug 2009
- 21:28 Activatie begint bij jezelf!
- Vrijdag 24 jul 2009
- 8:45 Hoofdrol voor entertainment in activatie
- 10-3 11:50 / 11 reacties
Social media: wie gaat het doen?…
11-3 15:01 / 7 reactiesDe Slegte verkoopt online nieuwe boeken…
10-3 8:42 / 7 reactiesMarketing case: Twitter vs E-Mail…
15-3 12:13 / 6 reactiesIs er recommerce na ecommerce ?…
11-3 21:08 / 4 reactiesGrand’Italia lanceert campagne ‘Italiaanse Inspiratie’…
11-3 8:50 / 4 reactiesWaarom burgerparticipatie 2.0 niet lukt…
10-3 9:40 / 4 reactiesWat de autoindustrie kan leren van Bristol…
10-3 8:21 / 3 reacties
Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen
Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting
Nog geen lid? Registreer nu!
- Esther Peels - Greek tzaziki taste
- Daniëlle Schouten - En hoeveel kliks heeft deze posting je…
- Terence - Richard, waarom via Twitter als ik vragen…
- Terence - Na "Lays maak smaak" gegoogled te hebben…
- Olaf Molenveld - @Stefan: Slecht geslapen? Een beetje sympathieker feedback…
- Richard Straver - @Bob Je hebt gelijk; de kans is…
- Stefan - Inderdaad een behoorlijk magere blogpost en daarmee…
Het Handboek Online Marketing (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, do's en dont's, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases.
Het virtuele marketingkanaal biedt meer mogelijkheden bij een daadwerkelijke gerichte aanpak. Het HOM maakt een einde aan het blindelings inzetten van ‘zomaar wat online instrumenten'.
- / Martijn Aslander's Overlevings Radar…
- / Boete voor lesbiennes in Singaporese…
- / Resume Melissa van Gestel
- / Is SEO met robots.txt files vals spelen?…
- / Storing bij Twitter - tweets zomaar…
- / ‘Regionale krantenlezer loopt niet…
- / Ping
- / Bellen met 18-karaats Nokia N97 mini…
- / Licht als inspiratiebron
- / Naar Rome op frituurolie? Wie bedenkt…
Het lijkt sterk op het Sellaband-principe: je neemt een aandeel in …
stem mee!
- John Quelch, professor of Harvard Business school: ‘Er is geen winst- en verliesrekening voor de marketingfunctie’
- De genomineerden voor de Spin Awards
- Shoppermarketing wordt werkterrein van techneuten en psychologen
- Echte twitteraars zijn zeldzaam
- Wat is beter: mannen- of vrouwenstem in commercial?
-
PCM helpt kijker met tv-reclame skippen Wordt het toch nog gezellig in crossmultimedialand: PCM Uitgevers gaat via haar …
20 april 2006, 10:34
-
Google ook in muziek Google heeft een nieuwe zoekfunctie voor het zoeken naar muziek. De resultaten …
21 januari 2006, 12:35
-
Yahoo reorganiseert partnerrelaties Yahoo blijft reorganiseren. Alle relaties met adverteerders, uitgevers, reclamebureaus en andere partners …
3 september 2007, 15:30
-
Virale zoekgroeten van Pinstorm Leuke viral van het Zuidoostaziatische search engine marketing-bureau Pinstorm: stuur iemand een …
22 januari 2008, 10:22
-
‘Social media nu mainstream’ Universal Media heeft in maart 2008 in 29 landen onderzoek gedaan naar …
19 juni 2008, 13:04
Bezoek MARCOM 10, dé ontmoetingsplek met inhoud voor de marketing- en communicatiebranche.2 - 3 juni 2010 RAI Amsterdam.
/ Voorinschrijving: gratis
Paul Blok (1969) studeerde Communicatiewetenschap in Amsterdam. Het grootste deel van zijn carrière heeft Paul bij Albert Heijn gewerkt, waarvan…
Zelfstandig online marketing adviseur en internetstrateeg.
Eigenaar DKMMC (marketing & management consultancy) http://dkmmc.wordpress.com Dick is een (interim) marketeer / manager met uitgebreide ervaring in de financiele…
Ondernemer in ICT (verbindingen, software) en media met activiteiten in Nederland, Duitsland, Israël, Rusland en Wit-Rusland.
De rode draad door mijn werkzame leven richt zich op service en klantbeleving. Als associate partner Boer & Croon NeXtrategy…
Ik help bedrijven met het vormgeven, aanscherpen en implementeren van hun merkbelofte. Dit doe ik door de mensen, processen en…
Ik werk voor het leukste, creatiefste en meest innovatie creatiebureau Artmiks. Daar houd ik me bezig met klantbelang, een snufje…
Passie voor games, branding, koken, boeken en reizen.
Sinds 1994 enthousiast actief in het ontwikkelen van digitale media met toegevoegde waarde voor de eindgebruiker. Door het inzetten van…
Met Greenberry houd ik me bezig met het ontwikkelen van communicatiecampagnes en online concepten. Ik richt me met name op…
Hoe val je op in een doolhof met oneindige mogelijkheden en hoe ga je om met de vervaging tussen alle vormen van digitaal aanbod? Tijdens dit congres krijg je een antwoord op deze vraag en leer je hoe je de consument in dit doolhof aan je kunt binden! Schijf je hier nu snel in.










