Ik zat achter de computer, tv op de achtergrond en uiteraard stond mijn Tweetdeck aan. ‘Werd Sven Kramer zojuist verkeerd gedirigeerd?’ Op het moment dat die onheilspellende nare kriebel in de buiken van schaatsminnend Nederland nestelde, ontplofte Twitter.

Een dorpsplein met verschillende cafés, een concertzaal met een enorme rode kroonluchter en een bar als podium: Ahoy was tijdens De Vrienden van Amstel LIVE de grootste kroeg van Nederland. De concertreeks trok meer dan 70.000 bezoekers met optredens van onder andere Jan Smit, Kane en VanVelzen. Chris Lakens (marketing manager) en Niels Grevenstuk (brandmanager) van de Amstel Brouwerij vertellen over het concept en de marketingcommunicatie.

In essentie is deze post niets meer of minder dan een ordinaire vertaling van een bericht op Mashable.com over de vraag hoe media merken kunnen versterken door het proces van ‘bezitten’ naar ‘verdienen’. Het origineel kan hier gelezen worden, maar ik heb er mijn eigen draai aan gegeven. Lekker hapklaar. Over de achterliggende drijfveren binnen de mogelijkheden van merken op mediagebied en de weg naar 'earned media'. En met alle commotie rond social media vond ik het wel lekker om de basis weer even aan te halen.

Afgelopen dagen stroomden autoliefhebbers in groten getale van heinde en verre naar de Amsterdam RAI. De mannen achter Top Gear hadden namelijk besloten hun spectaculaire theatershow Top Gear Live, gebaseerd op het wereldberoemde televisieprogramma naar Nederland te brengen.

Omdat het tv-programma hier zo immens populair is. En dat hebben we geweten. Al maanden lang zagen we nieuws voorbij komen en werden er via diverse (media)partners details van de show losgelaten. Stukje bij beetje. Opbouwend naar de grand finale van 21 tot 24 januari.

Gisteren de nieuwe film Avatar bezocht, en wat halverwege opvalt is dat er helemaal niets aan brand integration of product placement gedaan wordt. Geen computermerken, geen bekende mobieltjes, geen frisdranken, geen auto's, geen sportschoenen, geen alcoholische drinks: helemaal niks. Zo niks zelfs, dat er een reden moet zijn waarom de regisseur en producent van deze extra inkomsten hebben afgezien.

Vandaag 12 jaar geleden, op zaterdag 4 januari 1997 vond de tot nu toe laatste Elfstedentocht plaats. Daar werd door de de reclamewereld zeer actief op ingehaakt. Strating (Active Marketing) organiseerde in vervolg op de edities van 85 en 86 weer een verkiezing van de beste inhakers, De Gouden Schaats. Die verkiezing was daarmee de voorloper van de huidige twee-jaarlijkse verkiezingen van de Gouden Inhaakmedailles. Uit het archief kwam een foto tevoorschijn met de voltallige 1997 jury.

Wanneer gaat u een landelijke reclamecampagne opzetten? Hoe pakt u dat aan? Hoe kunt u zich daarin onderscheiden? Hoe gaat u slim met uw budgetten om? Welke doelgroepen benadert u? Veel vragen en veel besluiten met grote financiële consequenties.

Eerder schreef ik over het succesvolle platform www.kiva.org (zie nieuwe businessmodellen...) waarbij direct contact tussen geldgevers (“de consument)” en geldontvangers (“de dienst”) zorgt voor meer efficiency in fondsenwerving.

Juist over dit platform is nu een fikse discussie ontstaan. Kiva zou haar gebruikers niet goed geïnformeerd hebben over de voorwaarden en de manier van werken.

Is Kiva.org de zoveelste bad company of kwaadaardig goede doel dat de onschuldige consument geld uit haar zakken klopt? Deze casus legt een interessant fenomeem bloot waar menig marketeer mee worstelt: Vertel je precies de waarheid of vertel je een mooi verhaal? Oordeel zelf.

Scapino legt op dit moment de laatste hand aan een kunstskibaan langs de A28, ter hoogte van industrieterrein Hessenpoort, bij Zwolle.