De FINBOX, nu nog bekend onder de naam Digitale Nota, biedt prachtige kansen voor de marketeer. Niet alleen is de digitale factuur een belangrijke afsluiting van het marketing en salesproces, de volgende marketingactie is slechts één muisklik verwijderd. Ik durf zelfs te stellen dat de digitale factuur de meest onderschatte marketingkans is.

Iedereen is het erover eens dat kinderen niet vroeg genoeg kennis kunnen maken met ons cultureel erfgoed. Hoe verleid je kinderen vaker tot een museumbezoek? Gratis toegang blijkt niet te werken. In 2009 besloot de Tweede Kamer musea gratis toegankelijk te maken voor kinderen. De kosten kwamen echter uit op 9 miljoen euro. De toenmalige minister Plasterk heeft zich destijds afgevraagd of gratis bezoek eigenlijk wel werkt. De Nederlandse museumvereniging heeft dit vervolgens in opdracht van de minister een onderzoek gedaan. En wat bleek? Gratis toegang werkt niet. Maar wat werkt wel en wat kan van het bedrijfsleven leren van dit cultureel ondernemerschap?

Wat zeg je? Integrated marketing campagne management. Wekelijks duiken er nieuwe termen in het marketinglandschap op. Met integrated marketing campagne management bedoel ik een integrale aanpak van zowel de ‘breedte’ als de ‘lengte’ van een campagne. In de breedte zijn dat de diverse in te zetten kanalen. In de lengte is dat het gehele proces van database management, verzending, response handling tot aan fulfilment. Zowel de lengte als de breedte van een campagne moeten als één geïntegreerd proces samenwerken. Dat gaat voor een belangrijk deel het succes van toekomstige marketing campagnes bepalen. Waarom? Dat zal ik in het komende artikel haarfijn uitleggen.

Theodoor Gilissen lanceert vandaag haar webkanaal www.gilissen.nu. Hiermee gaat zij op dagelijkse basis korte videoboodschappen delen. In de video’s staan experts van de bank stil bij actualiteiten en wetenswaardigheden op het gebied van financiële markten, beleggen en private banking. Hiermee is Theodoor Gilissen de eerste private bank in Nederland die zich op deze manier profileert.

Kortingswebsite Uitmetkorting.nl mocht deze week naar eigen zeggen als eerste Nederlandse merk de 100.000ste Nederlandse fan verwelkomen op zijn Facebook-pagina. Vincent Heidinga, directeur van marketingbureau Clansman – het bureau achter Uitmetkorting.nl - legt uit hoe men dat binnen vier maanden voor elkaar kreeg.

Content is King. Al een tijdje, zou je zeggen. Toch lijkt de aandacht voor content binnen het marketingveld op dit moment groter dan ooit. Content Marketing is de nieuwe King.
What's in a name? Custom publishing, custom media, customer media, customer publishing, member media, private media, branded content, corporate media, corporate publishing, corporate journalism, branded journalism, custom content en branded media. Wat mij betreft vallen ze allemaal onder dezelfde noemer: Content Marketing (of contentmarketing, zo u wilt). Content Marketing is een vorm van marketing gebaseerd op de gedachte dat relevante en waardevolle content in het huidige medialandschap het meest geëigende middel is om een goed gedefinieerde doelgroep aan te trekken, aan je te binden en tot interactie aan te zetten. Content die zowel on-line als offline beschikbaar kan zijn.

Cross-mediaal blijft belangrijk. En de oude media hebben nog niet afgedaan. Dat lijkt althans de boodschap die Facebook lijkt af te geven in mijn huis-aan-huis-blad 'Hoog en Laag', editie Wageningen (jaargang 78 alweer, zie ik nu). Prominent op de voorpagina, een advertentie van Facebook. Nou ja, advertentie, eigenlijk gewoon een banner. Facebook die adverteert in een huis-aan-huis-blad... Gekker moet het toch niet worden. Zouden ze daar ook daadwerkelijk voor betaald hebben? Of is er iets heel anders aan de hand? Probeert Hoog en Laag zich hiermee een hip imago aan te meten? En plaatst het gewoon een Facebook-logo op de voorpagina om uit te stralen: "wij zijn ook best hip..."? Een gevalletje "if you can't beat them, join them"? Weet iemand hoe dit zit?

Vandaag was ik namens Molblog op bezoek bij #wwxp ofwel de Woodwing Experience.
Een van de keynote sprekers was Josh Quittner editor at large van Time Inc.
Hij vertelde wat Time Inc. tot nu toe heeft geleerd over de tablet markt.

Vanochtend was ik namens Molblog te gast op de WoodWing Xperience in Amsterdam. Het Zaanse WoodWing, gespecialiseerd in crossmedia publishing tools voor onder andere tablets, liet daar een aantal relaties vertellen over hun ervaring met crossmediaal publiceren. Keynote vandaag was van Mario Garcia, CEO van Garcia Media en wereldwijd een van de bekendste newspaper designers. Garcia bracht in sneltreinvaart zijn 'lessons learned' in één jaar newsapps ontwikkelen voor het voetlicht.

In het kader van Microsoft's Inside the Industry praat Ronnie Overgoor met Ruud de Langen (ceo Mindshare) over online meetbaarheid.