De 10 kandidaten voor de longlist van Marketingtalent of the Year zijn bekend!

7 juni aanstaande organiseren we samen met Effective Brands het congres Marketinglive. Over de lessen van global marketing voor 'lokale' marketeers: hoe kun je met jouw merk door de juiste positionering een grotere en betekenisvolle rol spelen, hoe zet je social marketing succesvol in en hoe word je 'leading' binnen je organisatie? 1 van de sprekers is Baptiest Coopmans.

Afgelopen dinsdag won Ernst Osinga de PIM Marketing Wetenschapsprijs met zijn proefschrift over de motieven en de effecten van de marketing van medicijnen in de Verenigde Staten.

Nu de media- en marketingbudgetten onder druk staan, is het relevant om de vraag te stellen: “hoe draagt mijn media inzet bij aan onze doelstellingen en omzet en is de huidige wijze nog steeds de juiste?” Om marketeers een handje te helpen hebben wij zeven onmisbare principes geformuleerd voor succesvolle performance marketing.

Ondernemers die voor hun 30e al in het spreekwoordelijke gat in de markt zijn gesprongen zijn geen uitzondering meer in de wereld van de entrepreneurs. Veelal komen deze ondernemers met duurzame en groene initiatieven. Is dit toeval? Is het hun missie om bij te dragen aan een duurzamere wereld? Of zijn het marketingtalenten die goed weten in te spelen op trends en de vraag van de consument? Een aantal veelbelovende initiatieven op een rij.

Afgelopen donderdag was kasteel Duin en Kruidberg in Santpoort voor de tweede maal het toneel van de uitreiking van de Customer Centric DNA Awards. Onderzoek door TNS Nipo (9000 klantevaluaties) laat zien welke bedrijven klantgerichtheid het meest in hun genen hebben zitten. Het gaat dus niet om het imago, maar om daadwerkelijke klantervaringen. Zes lessen laten zien wat we kunnen doen om onze eigen score te verhogen.

Ik heb altijd een diepe buiging gemaakt voor het merk en de marketing van Disney. Al decennia lang maakt het geweldig familie-entertainment en keer op keer raken nieuwe generaties in vervoering. Zelfs de merchandising die je als een tsunami overspoeld kan ik nog aan. Maar dit weekend ging het helemaal mis met mijn liefde voor het merk Disney, of ging het helemaal mis met mij?

Contact is een basis levensbehoefte tussen mensen en dus ook tussen klanten en bedrijven. Het krijgen van contact met een persoon is echter bij sommige bedrijven een hele klus. Het afschermen van telefoon en e-mailverkeer is begrijpelijk voor bedrijven met miljoenen klanten, maar het blijft dodelijk als je streeft naar een echte relatie met je klant. Het voelt kil, afstandelijk en je voelt je als klant niet gewaardeerd als “je maar niemand te pakken kan krijgen”. Hoe kun je zeggen dat je klantgericht bent als bedrijf, als je niet bereikbaar bent voor je klant?

Je kon er al eerder over lezen hier op Molblog: Marketingtalent of the Year, de jaarlijkse wedstrijd voor jong marketingtalent, is inmiddels van start gegaan. De deadline voor inschrijven is 16 mei, dus de tijd dringt! Na deze datum selecteren we de kandidaten voor de tweede ronde. We kunnen je melden dat we inmiddels 3 marketing executives bereid hebben gevonden om deze kandidaten in de tweede ronde te begeleiden.

Creativiteit is op het oog, zoals ook ondernemerschap, innovatie, en niet te vergeten authenticiteit, een containerbegrip. Maar geheel onterecht. Creativiteit is namelijk de bron. Creativiteit is de motor van succesvolle marketing. Iets waar we allen naarstig naar op zoek zijn. Daarom spiegelen we onszelf ook graag aan succesvolle, creatieve wereldleiders. Leiders die zich overigens aan niemand spiegelen, maar hun eigen koers varen. Realiteit is namelijk, hoe origineler je idee, hoe slechter die spiegels je raadgevers zijn. Je bent in zo’n geval simpelweg je tijd ver vooruit.