Een verslag van Marketing Pioneers 2010. Hét evenement voor innovatieve marketeers. Met dit jaar als thema: Supersize your sales.

Fenomeen: bedrijfjes voor bepaalde tijd. In kroeg ontstaat goed idee. Iemand maakt een site, de ander regelt productie in Het Verre Oosten, de derde scoort wat free publicity en klaar is het bedrijfje, ‘zo lang de voorraad strekt’.

Marketingaccountability is het nieuwe toverwoord. Het gaat er voor zorgen dat marketing weer een leidende rol krijgt. Ik geloof daar niets van. "Als je moeite moet doen om je toegevoegde waarde aan te tonen ben je de verkeerde dingen aan het doen."

Dit jaar wordt de Marketeer of the Year Award voor de tiende keer uitgereikt.

Het is de prijs voor de marketeer die succes koppelt aan de inzet van innovatieve instrumenten. Bovendien moet deze M/V marketing zijn plek in de bestuurskamer kunnen geven.

In deze serie artikelen behandel ik marketingvraagstukken waar iedere ondernemer mee te maken krijgt. Van strategische keuzes op het gebied van distributie, prijs en assortiment tot de inzet van sociale media. Marketing is tenslotte meer dan alleen de P van promotie.

Deze week in een aantal afleveringen een compilatie van het live verslag dat ik op Twitter maakte van diverse lezingen op het Interactive Media and Marketing Event (IMME). In de vorige aflevering kwam meer succes met je website aan de orde. In deze aflevering: spreek de taal van je klant.

Dikke mensen die willen vliegen met de luchtvaartmaatschappijen KLM en Air France moeten binnenkort mogelijk dubbel gaan betalen (al krijgen ze wel 20% korting op de 2de stoel…). Een bijzondere ontwikkeling, waarvan ik toch de indruk heb dat ‘men’ het ziet als weer een andere manier om geld te verdienen aan de trip. Al is het natuurlijk ook uit te leggen als servicegerichte maatregel richting ‘andere’ reizigers. Het deed me wel gelijk denken aan een andere analyse onder vliegreizigers en prijsdifferentiatie. Wat bleek namelijk: ook de loyale klant betaalt meer voor zijn vliegreis!

Het zal de meesten niet ontgaan zijn, want ieder marketingplatform heeft er inmiddels wel aandacht aan gegeven. Op 4 februari vindt het congres Marketing Pioniers plaats.

Goed gedaan, John Kivit en Carlo Klaasse van Multiscope!

Uit diepgaand onderzoek door Motivaction blijkt dat streekproducten relevant kunnen zijn voor twee sterk verschillende doelgroepen. Wat mij betreft betekent dat dat je met je streekproduct een heldere keuze maken moet. Gokken op beide groepen ‘mentality styles’ lijkt me gedoemd te mislukken.

Gefascineerd door de emotionele kant van het merk, schoof ik aan tafel bij Martin de Munnik, merkstrateeg en oprichter van EQ Brands. Ik vroeg hem naar de missie en visie van zijn merk. Maar ook: Hoe zie je de consument? Wat maakt een merk een sterk merk? Met welke veranderingen heeft een marketeer van vandaag de dag te maken? Uitdagende vragen die aan de hand van de laatste ontwikkelingen op neurologisch gebied door hem werden beantwoord.

Fruity King, Nederlandse producent van fruitsappen, komt in maart onder het merk the fruit lab met de ‘Mega Mindy smoothie’. De smoothies zijn gemaakt van ‘100 procent puur fruit, zonder enige toevoegingen; elk pakje bevat 50 procent van de dagelijkse fruitbehoefte’, aldus het merk.