Voor kleine adverteerders is het niet altijd eenvoudig het juiste medium te vinden. Zeker omdat in de marge van de mediawereld bedrijven actief zijn die ondernemers hun kostbare reclamebudget ontfutselen door nota's te sturen voor media die amper een doelgroep bereiken. Vage stadsgidsen, digitale adresboeken en branche-websites die als advertentiefuik dienen: hun acquisitie-scams schrapen jaarlijks een slordige 400 miljoen euro reclamegeld uit de markt. Dat probleem wordt onderkend door instanties als de Kamer van Koophandel, het Nederlands Uitgevers Verbond, de BVA en zelfs de overheid.

Maar wie doet er wat aan?

Zonder twijfel geinspireerd door het blad Viva, dat twee jaar geleden startte met de Viva 400 een jaarlijkse lijst van succesvolle Nederlandse vrouwen, nam tijdschrift esta eind vorig jaar het initiatief tot een verkiezing van de vakvrouw van het jaar. esta, het blad voor de 35 plus vrouw, hield het echter wat overzichtelijker (of betaalbaarder- het is tenslotte recessie in bladenland) en ging voor een lijst van 20 genomineerden. Gisteren waren deze genomineerden genodigd in het gebouw van Sanoma in Hoofddorp, voor een hapje en een drankje en de bekendmaking van de winnaars. De jury, bestaande uit FNV-voorzitter Agnes Jongerius, hoofdredacteur Marije de Jong en voorzitter RvB Tergooi-ziekenhuizen mevrouw Zuiderwijk, kozen de winnares uit een groot aantal inzendingen.

Veel leven in de brouwerij van tijdschriften. Elk jaar komt er een indrukwekkend aantal titels bij. Ook in 2009 weer een kleine honderd. Dat de totale oplage van de tijdschriften niet navenant meegroeit en er ook weleens een tijdschrift omvalt, mag de pret niet drukken. Leven en blijven lezen, daar gaat het om.

Nog even en dan is ie er: iWhatever, bij Apple intern aangeduid met K48. Afgaande op geruchten is het een ca. 10" groot apparaat dat iets weg heeft van een iPhone 2G. Denk brushed metal achterkant en batterij die qua vermogen eigenlijk net iets te beperkt is. De iWhatever is over een maand of twee met en zonder 3G abonnement te koop. Richtprijs: ca. 900 euro (ex. abonnement). Het zijn vooral de traditionele media (uitgevers van krant, weekblad) die halsreikend uitkijken naar de iWhatever. Steve Jobs heeft jaren geleden namelijk al duidelijk gemaakt dat voor content betaald moet worden, dus eindelijk gaat de natte droom van die uitgevers in vervulling. Ze gaan geld verdienen met internet, tenminste dat denken ze.

Strategic & creative marketeer Jean-Paul Schaddé van Dooren ging gisteren naar Bladen in de Balie, en keerde teleurgesteld naar huis.
Zijn verslag:

"Een uitnodiging die me aansprak: ‘Wat gaat 2010 de tijdschriftensector brengen?’ Reden genoeg voor mij om te komen luisteren naar de trends in tijdschriftenland.

"Op de redacties, marketing- & salesafdelingen van de magazines droop teleurstelling van de gezichten; velen hadden geen uitnodiging ontvangen, de uitnodiging niet opgemerkt of waren vergeten zich aan te melden: 'Bladen in de Balie is vaak interessant, ik was er graag bij geweest.'

"Niet-aanwezigen, niet getreurd: het is nu al de grootste mislukking van 2010, deze editie van: ‘Bladen in de Balie’.

Het is onrustig bij Intermediair.

De directie van VNU Media heeft de hoofdredacteur van zusterblad Computable, Alex Beishuizen (foto), doorgeschoven als meest geschikte kandidaat voor de opvolging van Peter ter Horst.

Maar de Intermediair-redactie wil Beishuizen niet en verzet zich.

Veruit de mooiste mediakop van het afgelopen jaar: "Maria verschijnt nog maar één keer". We hebben het hier over het personality magazine Maria van de KRO.

Campagnejournalistiek is niet populair in Nederland. De Telegraaf was vroeger behoorlijk actief als actiekrant, maar sinds een jaar of tien overheerst ook daar een meer objectieve toonzetting. Alleen de EO wil nog wel eens een campagne voeren voor een christelijk doel, lekker ongenuanceerd partij kiezen om te scoren bij de achterban. Media zouden dat vaker moeten doen. Het brengt differentiatie in de markt en bevordert het maatschappelijk debat. GeenStijl scoort goed met die aanpak. Campagnejournalistiek verkoopt meer kranten, verbetert de kijkcijfers en verhoogt de collectieve bloeddruk. Kijk maar eens in Engeland, want daar draait de bloeddrukpers overuren.

3 februari verschijnt in Rotterdam en omgeving een nieuwe gratis krant: MaasstadPers. Dit nieuwsproduct zal content van dagblad de Pers en Maasstad Weekbladen combineren.

Schaamteloos. Storytelling is key. In het PostAdvertising tijdperk. Storyworldwide (www.storyworldwide.com), een van de grote custom publishing agencies in de wereld met vestigingen in New York, Seattle en London positioneert zich al bijna twee jaar met het begrip Post Advertising Age. Het Amsterdamse bureau www.lemonscentedtea.com lanceert nu hetzelfde begrip en dicteert op de website een visie die een een-op-een kopie is van de visie van Storyworldwide, met daarbij de pretentie dat het een eigen oorspronkelijke en creatieve visie is.