Marketing is toe aan een nieuwe benadering van het vakgebied. De wereld van nu is sterk competitief en transparant. De klant is duidelijk leidend in het gesprek en de wereld is nog niet overtuigd van de duurzaamheid van economisch herstel. Bedrijven zijn zeker geïnteresseerd, maar twijfelen nog over het aangaan van relaties met klanten in sociale netwerken.
Marketeers waren de eersten die probeerden de implicaties van social media te begrijpen. Allereerst door social media te benaderen als een kanaal, zoals alle andere (direct) marketing kanalen. De meesten, van het eerste uur, hebben inmiddels ontdekt dat traditionele “push”-technieken niet werken. Tegelijkertijd zullen er nieuwe marketeers het sociale landschap betreden, en dezelfde fouten maken.

Ja. Eindelijk is er dan een vrouw opgestaan die een tegengeluid zal laten horen bij het simpele imago van bier als mannendrank. Want niet iedere vrouw is gecharmeerd van het verschrikkelijke drankje dat Jillz heet, het zogenaamde ‘vrouwenbier’.

Fiona de Lange, in het dagelijkse leven pr-communicatieadviseur, is deze week het Nederlandstalige bierblog: bier.blog.nl gestart.

NRC.Next meldde op de voorpagina van 24 augustus dat er meer dan 100 miljoen spookblogs over het internet zwerven; blogs die eens door massa’s mensen met veel enthousiasme zijn begonnen, maar al snel door hun oprichters in de steek werden gelaten. Een blog (gewoon een webpagina!) als een marktplaats van meningen of een eiland van ideeën en idealen. NRC.Next vroeg zich nadrukkelijk af of het bloggen niet uitsterft. Stel dat deze krant gelijk heeft en het bloggen een restant is uit de eerste helft van dit decennium, is dat dan een kwalijk verschijnsel?

Lisa Witter en Lisa Chen, auteurs van ‘The She Spot: Why Women are the Market for Changing the World and How to Reach Them’ zijn deze week gestart met het blog Shespotter.com. Onderwerp: de ‘kunst en de wetenschap van effectieve marketing gericht op vrouwen’.

Voor wie kinderen onder de tien heeft en meent dat de crisis door 'vakantie in eigen land' bestreden kan worden, volgt hier een tip: Tussen Elp en Schoonloo ligt een prachtig natuurgebied. Volg eerst het pad door de bossen naar de Zandspeelplaats - doordeweeks 80% kans op een volstrekt verlaten vlakte - en bouw er een heuse hut met de gevallen takken van de omliggende bomen. Ga daarna afkoelen in het een paar honderd meter verderop gelegen Ieberenplas - van ongekende welhaast Scandinavische schoonheid, maar dan een paar graden warmer. Alles gratis en voor niets, dus de crisis is nog niet bestreden. Maar spenderen kan in een van de vele pannenkoekenboerderijen in de buurt...(Het zou mij niets verbazen als Drenthe de hoogste pannenkoekenboerderijdichtheid van Nederland heeft.) Toch zit hem hier een beetje het probleem.

Iedere keer verwonder ik mij er weer over; het prijsoverzicht in het boerenstalletje zonder bediening langs het kanaal. Een ei kost 13 cent, vijf eieren 65 cent, zes eieren 78 cent en tien eieren 130 cent. Je zou als randstedeling verwachten dat de aanschaf van 10 eieren een kostenbesparing van enkele centen zou opleveren - kwantumkorting - maar nee, zo werkt dat niet in Drenthe. Oprecht heb ik het een paar keer moeten lezen om het te begrijpen, en tot mij door te laten dringen dat dit geen rekenfout betreft maar een bewust handelen. Logica kent hier geen prijsvoordeel. Bovendien is alles hier zo'n beetje goedkoper en verser dan in het westen; dus die promotievliegers gaan sowieso niet op.

In het kort komt het hierop neer: links tweeten doe je voor anderen, bloggen, daar spin je zelf ook garen bij.
Dat is onder andere wat Adam Singer zegt in zijn artikel ’19 reasons you should blog and just not tweet’.

We zijn sinds gisteren aan het stoeien met een leuke nieuwe tool op Molblog: Coveritlive. Een dienst waarmee je alle tweets over een evenement vangt, zodat mensen die er niet zijn, toch een indruk kunnen krijgen van wat er zich afspeelt.

Southwest Airlines was die Amerikaanse low-cost vliegmaatschappij die gevolgd werd in de reality tv-serie Airline, weet u nog? De ervaring leidde er toe dat de communicatie-afdeling een weblog begon om het contact met het publiek te houden en te managen. Paula Berg leidt het project sinds de start, en ze vertelde er afgelopen week over, op het IWOMC-congres in Parijs.

Met deze posting neem ik na bijna vier jaar afscheid van Molblog. Belangrijkste reden is mijn ambitie om vanuit uitvalbasis Sydney internationaal te gaan opereren, en daar hoort op dit moment focus bij. Héél véél focus.

Daarom stop ik niet alleen met schrijven op Molblog, ook stop ik met het schrijven voor MarketingFacts en de Nederlandstalige versie van mijn weblog www.mensmerk.nl. Hieronder een korte evaluatie, bedankjes en natuurlijk wat tips voor de toekomst. Voor dat leuk vindt om te lezen natuurlijk.