De marketeer gaat op reis en neemt mee: sensitiviteit! Ik heb er even op moeten wachten… en eindelijk ontmoet ik Lorenzo de Rita. Een moderne homo universalis: schrijver, dichter, uitvinder, grafisch ontwerper, uitgever, filosoof, sociale wetenschapper en universiteitsdocent. Jarenlang werkte Lorenzo als advertising executive bij topbureaus. Daarna is hij zich op een heel ander, maar wel heel mooi, pad gaan begeven.

De afgelopen weken las u op Molblog een estafettecolumn in het kader van Marketing RESET2011 - het onderwerp van het jaarlijkse branding event BrandFuel24. In een ICE-trein (dit jaar op 5 september van Amsterdam naar Frankfurt) verzorgen zeven topsprekers gedurende de hele reis masterclasses. De sprekers en organisatoren geven echter eerst een voorzetje op Molblog. Leo van Sister doet deze nieuwe column.

Cross-mediaal blijft belangrijk. En de oude media hebben nog niet afgedaan. Dat lijkt althans de boodschap die Facebook lijkt af te geven in mijn huis-aan-huis-blad 'Hoog en Laag', editie Wageningen (jaargang 78 alweer, zie ik nu). Prominent op de voorpagina, een advertentie van Facebook. Nou ja, advertentie, eigenlijk gewoon een banner. Facebook die adverteert in een huis-aan-huis-blad... Gekker moet het toch niet worden. Zouden ze daar ook daadwerkelijk voor betaald hebben? Of is er iets heel anders aan de hand? Probeert Hoog en Laag zich hiermee een hip imago aan te meten? En plaatst het gewoon een Facebook-logo op de voorpagina om uit te stralen: "wij zijn ook best hip..."? Een gevalletje "if you can't beat them, join them"? Weet iemand hoe dit zit?

De oplettende marketer zal het onlangs verschenen Dossier Duurzaamheid niet ontgaan zijn. Hierin stond met niet mis te verstane cijfers te lezen dat een groeiend aantal Nederlanders steeds wantrouwend staat tegenover duurzame claims van merken. Niet verwonderlijk gezien de eveneens groeiende hoeveelheid gevallen van greenwashing.

Een prijs winnen op het belangrijkste reclamefestival van de wereld is erg prettig. Een prijs winnen
en 'm direct weer kwijtraken wegens diskwalificatie is nieuws en natuurlijk voer voor een column.