Accenture laat in de nieuwe global merkcampagne de klanten aan het woord. In het vervolg op de campagne “High performance. Delivered.” doen onder andere Unilever, Marriott en de Royal Shakespeare Company hun best voor het consultancybureau.
De B2B marketeer lijkt wakker geworden. Ontwaakt uit de droom dat hun klanten loyaal worden als we ze een fles wijn geven in december. Of hen meenemen naar de zoveelste voetbalwedstrijd. Nog nooit adviseerde ik zoveel B2B klanten over loyaliteit als in 2011. Tijd om hier eens serieus aandacht aan te besteden. The Harvard Business Review publiceerde een uitstekend artikel over loyaliteit in B2B. Geen hypes, maar een goed opgebouwd verhaal waarmee u echt iets kunt.
Philips heeft speciale led-lampen ontwikkeld voor een optimale belichting van Nederlands beroemdste schilderij, Rembrandt van Rijns De Nachtwacht (1642). Een b2b-samenwerking.
In opdracht van Dell heeft Forrester Consulting onlangs 200 marketeers in de VS ondervraagd over de inzet van via socia media verkregen informatie binnen de organisatie. De belangrijkste bevinding uit het onderzoek is dat bedrijven social media wel monitoren en zodoende luisteren naar wat (potentiële) klanten vertellen, maar deze informatie nog nauwelijks inzetten voor de realisatie van zakelijke doelstellingen. Evenals in de VS, wordt het ook voor veel Nederlandse bedrijven volgens mij tijd om de volgende stap te zetten in social media-adoptie: de verschillende communicatiekanalen niet alleen meer zien als marketinginstrument, maar vooral als waardevolle informatiebronnen die met een geïntegreerde benadering toegevoegde waarde kunnen bieden voor de gehele organisatie.
Molblog staat deze week in het teken van social media en B2B marketing. Met bijdragen van Bertil Snel (worldwide partner marketing Adobe Systems), Ed Bezooijen (irector marketing Citrix Systems Benelux), Ingrid van den Nieuwenhof (head of Octane PR Benelux) en Sander van Buuren (op de foto links, consultant Lewis PR).
Deel 3: B2B social media: pick your battles (10 tips hoe het wèl moet)
Overige Headlines
-
Themablog (2) Hoe kunnen social media je merk afbreken? Tien tips hoe het niet moet Molblog staat de komende week in het teken van social media en B2B marketing. Met bijdragen van Bertil Snel (worldwide partner marketing Adobe Systems), Citrix Systems, Ingrid van den Nieuwenhof (head of Octane PR Benelux, foto links) en Sander van Buuren (consultant Lewis PR).
Deel 2 (auteur Ingrid van den Nieuwenhof): Hoe kunnen social media je merk afbreken? Tien tips hoe het niet moet10 May 2011, 8:00
-
Themablog (1) Marketeers moeten de puzzel van interactive marketing eens compleet maken Molblog staat de komende 5 dagen in het teken van social media en B2B marketing. Met bijdragen van Bertil Snel (worldwide partner marketing Adobe Systems), Citrix Systems, Ingrid van den Nieuwenhof (head of Octane PR Benelux) en Sander van Buuren (consultant Lewis PR).
Deel 1: Marketeers moeten de puzzel van interactive marketing eens compleet maken9 May 2011, 7:59
-
Sociaal Kapitaal bouwen met LinkedIn Als B2B marketeers weten we allemaal dat we constant bezig zouden moeten zijn met sociale media, zoals LinkedIn. Toch doen velen van ons dat nog steeds niet. En omdat we allemaal al vele keren de redenen hebben gehoord waarom sociale media een belangrijk onderdeel behoren te zijn van elke B2B marketingstrategie ga ik niet nog een keer proberen jullie op die manier te overtuigen. In plaats daarvan wil ik laten zien hoe je LinkedIn kan gebruiken voor het opbouwen van sociaal kapitaal.
15 November 2010, 16:38
-
Adoptie van sociale media door MBK in US lijkt af te vlakken Volgens een studie van Network Solutions en de Universiteit van Maryland begint de adoptie van innovatieve marketingtechnieken zoals sociale media door kleine bedrijven in de US (minder dan 100 werknemers) af te vlakken. Bovendien zijn de verwachtingen van hen die sociale media gebruiken veranderd.
24% van de kleine bedrijven in de US gebruikt sociale media. Dat is hetzelfde als zes maanden geleden. Van hen gebruikt 82% Facebook, 38% LinkedIn en 30% gebruikt Twitter.25 October 2010, 18:29
-
General Electric (her)ontdekt marketing In het oktober nummer van Harvard Business Review kwam ik een interessant artikel tegen over hoe General Electric (GE) de afgelopen jaren marketing heeft (her)ontdekt.
Decennia lang was GE ervan overtuigd dat haar producten zichzelf verkochten op basis van hun geavanceerde technologie. Het had daarom vrijwel geen marketingorganisatie. Mensen met een marketingtitel werkten op gebieden als verkoopondersteuning (leadgeneratie, evenementen enz.) of communicatie (advertenties, promotiematerialen, enz.). Op strategisch niveau speelde marketing geen enkele rol.19 October 2010, 15:44
-
B2B Marketeers willen meer gaan uitgeven aan social media en online Volgens een recente “B-to-B Marketing Leadership Study” is meer dan tweederde van de B2B marketeers van plan om de komende twee tot drie jaar hun uitgaven aan “print advertising” te verminderen .
Daarnaast constateert hetzelfde onderzoek dat 67% van de B2B marketeers van plan is om in dezelfde periode hun uitgaven aan social media te vergroten. Bovendien zegt 64% dat zij van plan zijn meer aan online uit te gaan geven.12 October 2010, 7:44
-
Afstemming met verkoop blijft uitdaging voor B2B Marketeers Dat blijkt uit een onderzoek dat door Genius.com, een Amerikaanse leverancier van social media automation, in samenwerking met BtoB Magazine onder 500+ B2B Marketeers is uitgevoerd. De studie onderzoekt de uitdagingen die B2B marketeers tegenkomen en hun positie binnen de eigen organisatie. Het onderzoek is uitgevoerd om beter inzicht te krijgen in de impact van technologische en economische veranderingen op de rol van de B2B Marketeer.
5 October 2010, 9:09
-
B2B marketing is een vak apart Het B2B marketing vak is een Nederland in mijn ogen nog (zwaar) onderbelicht. Dit terwijl er in de Verenigde Staten jaarlijks meer dan 85 miljard wordt besteedt door B2B marketeers om hun goederen en diensten te promoten volgens de Business Marketing Association. Een korte speurtocht via Google leert dat er, in tegenstellingen tot consumentenmarketing, weinig concrete Nederlandse marktcijfers, specifieke opleidingen of brancheorganisaties zijn voor business-to-business marketing. Dit terwijl B2B marketing toch echt een vak apart is en het een specifieke aanpak vereist.
Dit jaar ga ik daarom proberen om hier op Molblog.nl een reeks van artikelen aan B2B marketing in Nederland te wijden. Iedere hulp en tips naar goede bronnen zijn daarbij welkom. Ook ik ben ooit opgeleid als consumentenmarketeer, maar merk in mijn dagelijkse praktijk dat B2B marketing een vak apart is.
15 March 2010, 12:02
-
CMO dit is je kans! Dit weekend stond er, onder de title "De CFO grijpt de macht", een artikel in Management Team over de toenemende macht van de CFO binnen ordernemingen. Er wordt zelfs gesteld dat de CFO hard op weg is net zo machtig te worden als de CEO. Waarom lukt het de CFO wel om de macht te grijpen en verdwijnen CMO's op dit moment langzaam naar de achtergrond? Wat kunnen we van de CFO leren?
15 March 2010, 10:35
-
Accountability is geen tovermiddel Marketingaccountability is het nieuwe toverwoord. Het gaat er voor zorgen dat marketing weer een leidende rol krijgt. Ik geloof daar niets van. "Als je moeite moet doen om je toegevoegde waarde aan te tonen ben je de verkeerde dingen aan het doen."
4 February 2010, 7:49
-
Profielen, persona’s en productmarketing Een paar weken geleden vond ik een recent onderzoek van Frank Long van het National College of Art and Design in Dublin naar de effectiviteit van persona’s. Als groot voorstander voor het gebruik persona’s door (business to business) productmarketing als intern communicatiemiddel ben ik blij met het door Long verzamelde bewijs dat methode werkt.
30 November 2009, 16:32
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
De Gelderlander (Wegener) op tabloid Enkele jaren geleden stond ik in de finale van de ondernemer van …
6 February 2007, 11:38
-
Uitreiking Dutchbloggies Vanavond vond de 4e offline uitreiking van de Dutchbloggies plaats. In het …
20 March 2007, 23:15
-
15% loonsverhoging gegarandeerd 15% meer salaris. Die kun je verdienen als je financieel professional bent …
8 August 2006, 21:10
-
NBC Universal komt met legale p2p TV De afgelopen maanden zagen we dat peer to peer televisie (p2p TV) …
18 November 2005, 23:09
-
25 jaar MTV, 25 jaar muziekmerken In het gerenommeerde muziekblad Financial Times van afgelopen weekend staat een artikel …
12 March 2006, 22:36
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Handboek Online Marketing
Leer online koppelen aan offline en maak kennis met de voor- en nadelen van online marketinggereedschappen zoals Social media, Zoekmachinemarketing, E-mailmarketing, Microsites en meer.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
