Net als Steve Jobs is Rene Boender wars van doorsnee en middelmatigheid. Hij bewijst dat weer eens met zijn boek Cool is Hot, de opvolger van bestseller Great to Cool. Vanuit het niets staat dit boek op nummer 2 in de Managementboek top 100.
“Simpel gezegd heb je twee typen mensen: de creërende mens, denk Steve Jobs, Bill Gates en Richard Branson en de tweedehands mens. De tweedehands mens heeft het in deze wereld voor het zeggen. Het zijn geen scheppers maar bestuurders en managers. Zij bepalen de waardeketen waar veel waarde verloren gaat via vervuiling en uitbuiting’’, aldus Reinoud Wolff.
De marketeer gaat op reis en neemt mee: sociaal kapitaal! Bedrijven zien de samenleving om hen heen in razend tempo veranderen en zo ook hun personeel. Ze kijken machteloos toe en weten niet hoe aansluiting te vinden bij de mens; of dat nou de klant is of hun medewerkers. Mariëlle Sijgers, co-founder en Professional Connector van Seats2meet.com (Seats2meet), is een koploper als het gaat om het snel oppikken van de veranderingen en je bedrijf hier slim op in laten spelen. Haar verhaal illustreert hoe Seats2meet aansluiting met de mens succesvol in gang heeft gezet zonder al te veel marketingkosten.
Het denken in continuïteit, rendement en beheersing van bedrijfsprocessen is achterhaald. Pardon? Jazeker, er zijn zelfs bedrijven die vanuit hun behoefte aan continuiteït en winst nog steeds denken dat ze op eigen kracht naar de toekomst kunnen werken. Hoezo, wat is daar dan niet goed aan? Prof. dr. Wim de Ridder, hoogleraar Toekomstverkenning en Toekomstonderzoek aan de Universiteit Twente, verklaart zijn visie.
Er wordt bij bedrijven vaak gepraat over de klant centraal zetten, maar om echt innovatief te zijn is het onverstandig om de klant zijn mening te vragen. Je strategie verliest namelijk focus als de klant wordt gevraagd wat hij/zij wil. De klant wil namelijk alles: de laagste prijs, beste kwaliteit en alle mogelijke opties. Daarom vervallen bedrijven in de valkuil van het compromis, en worden er geen harde keuzes gemaakt.
Overige Headlines
-
Het greenwashing geneuzel voorbij Donderdag 9 juni jl. gaf ik een korte lezing over Shared Value bij het Unconference van het StartupCafé georganiseerd door de Hogeschool Rotterdam. De dag daarna zie ik dat er bij het Financieele Dagblad een sponsored magazine is bijgevoegd van de Delta Lloyd Groep met daarin een artikel over duurzaamheid. We zijn de hype voorbij staat er, consumenten ervaren het als een goedkope marketingtruc, het wordt tijd om je af te vragen welk effect verduurzaming heeft op de bedrijfresultaten.
15 June 2011, 21:55
-
Welkom in de No-Need Society Een van de belangrijkste manieren voor organisaties om tot succesvolle innovatie te komen is het volgen van trends. Daarbij is het essentieel gebaande paden te verlaten en een doorbraak te creëren in voor een bedrijf afgebakende grenzen. Markten veranderen sneller dan organisaties. De aannames en paradigma’s waar je tot nu toe problemen mee oploste zijn niet altijd de juiste voor de problemen van morgen. Binnen de Blue Ocean Strategy kun je zes innovatiepaden bewandelen om tot succes te komen. Terwijl je die paden doorloopt, doorbreek je grenzen. De grenzen die je kunt doorbreken zijn: de branche, het segment, de waardeketen, de klantwaarde, de functionele (of emotionele) aantrekkingskracht en de dag van vandaag.
22 May 2011, 12:49
-
7 Days of Inspiration: Het kapitalisme is dood, lang leve het kapitalisme! Laten we er geen doekjes om winden, de huidige vorm van kapitalisme staat onder druk. Trendwatchers voorspellen dat de calculerende burger zich aan het ontpoppen is tot verbonden individu. Niet bezit geeft macht, maar het delen. Marketinggoeroe Micheal Porter beweert dat bedrijfssuccessen moeten bijdragen aan maatschappelijke vooruitgang. En onlangs bracht Umair Haque (Director Havas Media Lab) zijn The New Capitalist Manifesto uit. Gary Hamel (’s werelds meest invloedrijke businessgoeroe volgens de Wall Street Journal) schreef het voorwoord: Het kapitalisme is dood, lang leve het kapitalisme!
Er zijn duidelijk grote paradigma shifts gaande. Het doel daarvan is steeds hetzelfde: het mooier maken van de maatschappij. In het klein gebeurt dit al in Nederland en wel via het initiatief 7 Days of Inspiration. En dat helemaal zonder financiële middelen!
6 February 2011, 17:20
-
Enthousiasmemanagement: voor bedrijven die vooruit durven kijken Een enthousiasteling wordt vaak belachelijk gemaakt. “Stel je niet aan”, hoor je ze zeggen. Maar daar komt vandaag de dag verandering in. Het enthousiasme dat een mens uit voor een product, dienst, hobby en dit goed weet over te dragen en daarnaast invloed heeft op zijn peers, heeft een enorme impact op zijn omgeving. Dit enthousiasme zet anderen in beweging, zet aan tot Word of Mouth en verspreidt het enthousiasme als een virus.
30 January 2011, 13:56
-
In 2011 de werknemer in de driver’s seat Altijd weer op zoek naar Blue Oceans kwam ik van de zomer het bedrijf Reflexo tegen. De waarde-innovatie die zij neerzetten is uitermate interessant. Zij bieden een Inkomens-, Extranet- en Serviceportaal aan. In deze portalen worden arbeidsvoorwaarden, HR-processen en financiën exact op elkaar afgestemd. Deze digitalisering betekent een duurzamer beleid bij organisaties die met efficiency en synergie besparingen realiseren. Voor de werknemer is het de oplossing altijd financieel inzicht te hebben en zelf actief invloed op zijn of haar benefits uit te kunnen oefenen.
20 January 2011, 21:03
-
Open je ogen en creëer een innovatief klimaat. Dat niet alleen het bedrijfsleven baat heeft bij het creëren van een innovatief klimaat, maar in toenemende mate ook de zorg, blijkt uit het verhaal van Frans Hiddema.Hij is CEO van Het Oogziekenhuis Rotterdam (‘Het Oogziekenhuis’) en sinds 1990 actief aan de slag gegaan met waarde-innovatie. Frans had nog nooit gehoord van Blue Ocean Strategy, toch heeft hij deze strategie succesvol geïmplementeerd. Afgelopen juni was hij een van de sprekers tijdens TEDx Rotterdam en zijn verhaal pakte mij meteen. Die man moet ik opzoeken!
22 November 2010, 15:22
-
Reccen: affordable luxury voor het MKB Dat ook de recruiterswereld zich in een Red Ocean bevindt, mag duidelijk zijn. Het aanbod van bureaus is overweldigend, de gemiddelde kwaliteit is ongeveer gelijk en de verschillen zijn door onderlinge competitie zo klein, dat klanten geen of weinig onderscheid meer ervaren. Het enige onderscheid dat ze nog zien en begrijpen is de prijs.
8 September 2010, 15:40
-
Let’s get scientifical… met Blue Ocean! Bestaande producten combineren tot nieuwe; gedurfde ideeën bedenken; nieuwe afzetmarkten ontdekken; andere organisatiemethoden invoeren; nieuwe productieprocessen ontwerpen. De Oostenrijkse econoom Schumpeter legde hiervoor in 1934 al de basis in 'creative destruction'. Het maken van 'Neue Kombinationen', daar ging het volgens hem om. Deels gaat deze theorie ervan uit dat nieuwe combinaties van bestaande kennis weer nieuwe kennis doen ontstaan. Sterker nog: volgens Schumpeter hangt de economische vooruitgang ervan af.
31 August 2010, 20:29
-
Co-creatie van waarde is en komt overal! Van geïsoleerd naar connected, van onbewust naar geïnformeerd, van passief naar actief. Dat is ongeveer het proces geweest dat klanten en consumenten de afgelopen jaren hebben doorlopen. Met de toegang tot meer informatie nemen consumenten besluiten die beter gefundeerd zijn. Voor bedrijven en instellingen die gewend zijn de informatiestroom naar buiten toe te beperken, is dit een radicaal proces geweest.
19 August 2010, 12:38
-
Oceanen zijn paars Blue ocean strategy werkt, maar maakt de concurrentie niet irrelevant. Recent onderzoek laat een positieve relatie zien tussen blue ocean strategy en winstgevendheid op de lange termijn. Hetzelfde onderzoek laat ook zien dat traditionele concurrentiegedreven strategie de winstgevendheid op de korte termijn bepaalt.
14 December 2009, 7:22
Week / selectie
- 23-5 19:06 / 3 reacties
Sticky treat, Hollandse lekkernij…
22-5 12:17 / 2 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week – Thuisafgehaald: maaltijden delen met buurtgenoten…
24-5 4:25 / 2 reactiesEen webwinkel starten? Ga niet de fout in!…
21-5 8:41 / 1 reactiesHeineken EK-shirt: to guerrilla or not to guerrilla…
21-5 9:47 / 1 reactiesC1000 maakt vliegende start met EK-campagne…
25-5 6:19 / 0 reacties(Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap…
25-5 6:57 / 0 reacties10 kandidaten op longlist Marketingtalent of the Year!…
25-5 10:55 / 0 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Marleen Kouwenhoven - Beste Rob, Ik ben Marleen. Aangenaam! Afstudeerder aan de Willem de Kooning Academie in de richting Advertising. Tijdens mijn onderzoek…
- Elsbeth Eilander - DHL reageert: de site dhlforyou.nl bestond al, maar dit is een service die zich richt op c2c. Dhlforyou.nl blijft bestaan…
- Rene Froque - Dit is oud nieuws. DHL For You bestaat al twee jaar en is niet erg succesvol. Het is alsof Philips…
- Jan Thij Bakker - Thanks voor het leuke artikel, we hebben zin in de awards!
- Karin - Wat een leuk initiatief, ik ga het zeker eens proberen!
- Erik - De concurrentie zal voornamelijk op prijs gaan gok ik, alleen die worden nergens gegeven?
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
- Wouter van der Land - Dit artikel van een webshopadviseur zegt feitelijk: huur webshopadviseurs in. WC_eend adviseert WC-eend. Ik zie toch overal webshops die met…
- Alef de Jong - Dank Jos, is aangepast.
- Rik Posthumus - Vervolgend op de hierboven genoemde optie, attendeer ik graag op erg mooie en gedetailleerde uitwerking van wellicht meer reële waardering…
Molblog /
classics
-
Google sluit grote deal met uitgevers Google News bestaat al 4 jaar. Tot vandaag werden voornamelijk artikelen geindexeerd …
6 September 2006, 13:35
-
Assortiment en distributiekanaal doen meer voor een merk dan advertentie Niet advertenties en kortingen bepalen op de lange termijn het succes van …
5 June 2007, 14:47
-
-
Dit mag dus niet van Metro Het jonge Nijmeegse online communicatiebureau TakeTwo plaatste gisteren een advertentie in gratis …
26 September 2008, 9:18
-
GroupM neemt LaComunidad over GroupM (onderdeel WPP Group en moederbedrijf van onder andere MAXUS, MediaCom, Mediaedge:cia …
7 February 2008, 16:38
Poll
(Poll) Tactische activatie tips EK2012
Last minute tactische tips om succesvol in te haken op de Oranje beleving bij de consument.
Molblog / aanbieding
Handboek Online Marketing
Leer online koppelen aan offline en maak kennis met de voor- en nadelen van online marketinggereedschappen zoals Social media, Zoekmachinemarketing, E-mailmarketing, Microsites en meer.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
