Niels Aalberts zal nog wel even te boek staan als de marketeer achter Kyteman (je weet wel, die van het mooiste liedje uit 2009) en dat is niet zo gek. Ondanks dat hij voor dit project al behoorlijk wat jaren meeliep in de branche van artiest en muziek is dit het meest opmerkelijke project. Kyteman ging binnen no-time de grootste podia langs en verkocht ruim 60.000 cd’s, 15.000 dvd’s, bereikte zo’n 150.000 toeschouwers en 5 miljoen tv-kijkers. Won als afsluiter de Popprijs en dat alles met een traditioneel marketingbudget van € 53,10. Een boekwaardig verhaal, zo blijkt.

“Ignore this book at your own peril”. Dat is wat marketinggoeroe Seth Godin zegt over Rework, geschreven door de oprichters van het succesvolle software bedrijf 37signals. Deze ondernemers leggen uit welke regels zij hebben gehanteerd in het succes van hun bedrijf. Adviezen die vaak haaks staan op wat we geleerd hebben in onze studies Bedrijfskunde en MBA’s. Niet omdat ze graag tegendraads zijn. Maar omdat ze vinden dat binnen veel bedrijven dingen logischer, sneller, gemakkelijker en effectiever kunnen. Van deze ‘practice what you preach’ auteurs geen strategische lulkoekbingo maar ruim 80 concrete en scherpe adviezen om het verschil te maken. Hieronder vijf korte voorbeelden.

De marketeer is vaak de spil binnen een organisatie. Voor de ontwikkeling van een nieuwe propositie of het introduceren van een nieuwe campagne heeft hij veel andere afdelingen (lees mensen) nodig. En het meekrijgen van mensen die anders denken dan jijzelf is een zware klus. Na hun bestseller Made To Stick komen de gebroeders Chip & Dan Heath wederom met een succesvol boek (New York Times, Wall Street Journal): Switch. Deze goeroes op het gebied van communicatie geven in dit boek aan vanuit welke invalshoeken je tot een verandering kan komen in het gedrag van mensen. Onderstaand een korte samenvatting van marcomboekrecensies.com.

Ben jij weleens vreemd gegaan? 'Ga Vreemd!' is het nieuwe boek van Rob Adams waarin uitgelegd dat branchevreemdgaan loont. Om het boek te promoten is deze opvallende viral uitgebracht, en we delen uiteraard graag nu al de resultaten.

Samenvatting van de Keynote speech tijdens de WOMMA Las Vegas: Rosen gaf een inspirerende presentatie over zijn herziene boek: The Anatomy of Buzz Revisited, met de subtitel ‘What brands can learn from Non-Profits’. Een aantal opvallende uitspraken: