RA-TA-TAK-TAK-TAK-TAK...als een gestoorde .50 mitrailleur vuurt veterane guerrillamarketeer Cor ‘Tsjee’ Hospes kreten, beelden en filmpjes af op zijn publiek. Locatie gevechtshandeling: Euroborg, Groningen. Tijdstip: vrijdagavond 20-05-11, 19:34 uur. Wat een ontspannend culinair achterover-hang-avondje leek te worden, bleek een doelgerichte hit-and-run reclame overval.

Editie nummer dertien bracht Amstel zeker geen ongeluk. De Vrienden van Amstel LIVE! had de eer het vernieuwde Ahoy in te wijden. De grote zaal heeft meer capaciteit en daar heeft Amstel dankbaar gebruik van gemaakt. Zo’n 90.000 bezoekers zingen uit volle borst mee met muziek van eigen bodem, waarvan 10.000 een VIP-arrangement boekten. Als Molbloggers werden wij hartelijk ontvangen en in de watten gelegd. We spraken met Maud Meijboom (Marketing Manager Amstel) en Norbert Cappetti (Senior Communicatieadviseur) over de strategie achter De Vrienden van Amstel LIVE!

Volgens een grote kop in de Adformatie bemoeilijkt Hyves social branding. Wie verder leest, komt erachter dat kop en inhoud van het stuk ver uiteenlopen. Hiermee bevestigt de Adformatie haar imago als roddelblad. Maar, zoals iedereen weet, hebben we de roddelbladen ook nodig. En, laten we eerlijk zijn, doe ik nu niet exact hetzelfde? Om dit goed te maken zal ik mijn titel nader toelichten.

De term social media domineert de laatste tijd het marketing- en communicatievak. Social media is het nieuwe modewoord. Op bijeenkomsten en congressen zingt de term rond, twitter loopt ermee vol en nieuwe functienamen worden bedacht rondom de term. Maar is social media de heilige graal voor het communicatievak? Is social media dé oplossing voor merken die in deze tijd hun doelgroep steeds moeilijker bereiken?
Nee…
Social media, liever gezegd sociale marketing, is een strategische richting die merken kunnen kiezen in hun communicatiestrategie. Maar het is zeker niet de enige juiste strategie. Er zijn genoeg andere strategieën te volgen om communicatieboodschappen over te brengen bij je doelgroep. Oók in deze tijd waarin consumenten steeds moeilijker te bereiken zijn.