Komende donderdag 2 februari vindt het jaarlijkse Branded Content Event weer plaats. Als content marketeer heb ik mij hiervoor als vroege vogel aangemeld. Echter, het definitieve programma stelt me teleur. Want waar zijn de merken die zelf als uitgever opereren, de zogeheten Brand Publishers?

Dat is nog eens een klinkende jobtitle: vanaf februari start Edwin Valent als Global Director Branded Content bij LBi Lost Boys.

MSN.nl heeft een restyling ondergaan. Het gaat om een internationale ‘rebranding’ van de MSN Homepage, met -als eerste ter wereld- in Nederland ook op de achterliggende pagina’s een heel nieuw ontwerp dat consistenter, opener en lichter is. Maar vooral: op de nieuwe site is minder ruimte voor banners ingeruimd, want MSN richt de pijlen steeds meer op branded content.

“Bereik de doelgroep met relevante inhoud”. Dat was het uitgangspunt van het Branded Content congres dat op 24 juni plaatsvond in het Spant! in Bussum. Dit uitgangspunt is gebaseerd op het feit dat traditioneel adverteren zijn langste tijd gehad heeft. Joel Warady, branding specialist in de VS, illustreerde dit gegeven aan de hand van cijfers van de Custom Publishing Council Study uit 2009.

Deze studie toont aan dat in 2009 elk Fortune 500 bedrijf gemiddeld 1.8 miljoen dollar heeft gespendeerd aan branded content. Uit de effectstudie blijkt tevens dat 78% van de respondenten branded content meer effectief vindt dan traditionele vormen van adverteren.

Grote jongens afgelopen dinsdag op de derde #DWWA10. Onder andere Nike, Microsoft en AH kwamen vertellen hoe zij hun online strategie implementeren in hun marketingmix. Online presence is belangrijk. Sterker nog: om als merk succesvol te zijn is online presence is verplicht!