Uitgangspunt bij MVO is het stellen van de juiste vraag als ondernemer of manager: zijn mijn bedrijfsactiviteiten maatschappelijk vruchtbaar? In plaats van: zijn mijn bedrijfsactiviteiten maatschappelijk verantwoord. ‘Do good’ in plaats van ‘Do no harm’ dus. Ik ga er vanuit dat iedere ondernemer/organisatie/merk te prikkelen is om de wereld een beetje mooier te maken. Maar dan moet wel worden uitgegaan van datgene wat voor die ondernemer, die organisatie of dat merk 1) belangrijk is (waarden), 2) bij zijn kwaliteiten past (competenties) en 3) relevant is. Om hier achter te komen kan de ondernemer zich 5 vragen stellen: Waarom? Wat? Hoe? Wie? Wanneer?

Als kersverse ondernemer kom je met veel nieuwe brands in aanraking. Sommigen zijn heel specifiek op de ondernemer gericht, bijvoorbeeld Kamer van Koophandel. Anderen zijn brands die, in mijn ervaring, belangrijker worden als je ondernemer bent, bijvoorbeeld Linkedin, Twitter en Seats2Meet. De ene brand associeer je met saai, bureaucratisch en anderen met dynamisch en transparant.

Een kritische lezer vroeg mij afgelopen week om een meer concrete vertaling van het door mij aangereikte paradigma van Maatschappelijk Vruchtbaar Ondernemerschap naar de praktijk van alledag. "Er ontbreekt een tactiek en operationalisering hiervan. Hoe ontwerp je producten of diensten die wel duurzamer zijn? Hoe bouw je feitelijk vruchtbare activiteiten voor de samenleving in in jouw managementsystemen en hoe meet je dit?" Voor zover dat mogelijk is in een column van 500 woorden, zal ik hier proberen handvaten te geven om deze vragen te beantwoorden.

Binnenkort geef ik voor een groep ondernemers een spreekbeurt over duurzaamheid. Ik heb de ingewikkelde taak uit te mogen leggen wat duurzaamheid precies is, maar vooral: hoe kan de gemiddelde M(K)B-er hiermee aan de slag gaan? Hier verklap ik alvast een stukje van de clue.

In de presentatie 'Van Duurzame Economie Naar Duurzame Welvaart' wordt ingegaan op de relatie tussen economische crisis, innovatie en duurzame business modellen. Het biedt handvaten voor managers en ondernemers om duurzaamheid en crisis om te zetten in concrete kansen.