Onlangs werd ik getroffen door een kleine, maar briljante animatie. Het mooie is dat het filmpje naast een aanklacht tegen de hedendaagse voedselindustrie, bekeken kan worden als commercial en daarnaast de videoclip is van ‘the scientist’ in een versie van Willie Nelson. Wat mij betreft een ultieme vorm van hybride communicatie. Is hier trouwens een andere naam voor?

De duurzame ASN Bank verschijnt vanaf vandaag voor het eerst met een commercial op televisie.

Juist nog op Radio1 hoor ik Sven Kokkelman over de "keiharde" commercial van het KWF. "We zien een lijk", enzovoort. Helaas voor Sven, maar de echt keiharde waarheid is dat er weer eens halfslachtig naar de confronterende invalshoek is gegrepen. Geen lijk te bekennen, althans niet zoals je ze wekelijks prima zichtbaar tegenkomt in een serie als Silent Witness.

Het enige lijk dat we hier zien is die van de Goede Bedoeling, gestikt in de rook van een warrig script. Dat het anders en beter kan, bewijst Stivoro, dat de hand reikt naar rokers in plaats van een priemende wijsvinger. Het roept de gedachte maar weer 'ns op dat het heel wat effectiever zou zijn als alle organisaties die het roken willen stoppen de koppen en budgetten bij elkaar steken.

OHRA stond er na de paarse krokodil zo goed voor. In die ene commercial triomfeerde OHRA als het bedrijf dat het waarschijnlijk van binnen ook echt is: no-nonsense, oplossingsgericht, klantvriendelijk, wars van gedoe, sympathiek en met mooi gevoel voor humor. Nu loopt er al enige tijd de campagne 'De mensen van OHRA'. Het is er niet beter op geworden. Met als voorlopig onomstreden uitglijder een commercial waarin 'de mensen van OHRA' gerepresenteerd worden door een zwakbegaafd medewerker met Gilles de la Tourette syndroom. Welke boodschap hou je daar aan over, als consument en vooral als mens van OHRA?

Geen gewilliger marketing-slachtoffer dan de vrouw. Alle verhalen over hoog opgeleide mondigheid ten spijt, valt de hedendaagse vrouw toch weer ten prooi aan de lage listen van fabrikanten als Danone, de Al-Qaida van de zuivel. En nu is er dan het nieuws dat vrouwen die een zoutarm en calciumvrij dieet gaan volgen en seks hebben voor de ovulatieperiode significant grotere kans maken op een meisje. Dat belooft nog wat, de komende tijd. Voor vrouwen zowel als voor mannen.