Afgelopen week op Marcom werd het nieuwe Adformatie Brandbattle gespeeld wat door de organisatie van BrandFuel24 i.s.m. Mindgame is opgezet.
De daar aanwezige marketing en communicatieprofessionals konden spelenderwijs hun marketingkennis testen en gingen de strijd aan met collega marketeers.
Uit de 64 rondewinnaars kwam Marleen Trommelen, formulemanager bij PostNL naar voren als overall winnaar van de brandbattle.
Zij gaat op 5/6 september gratis mee met de unieke BrandFuel24 branding tour naar Frankfurt om daar vervolgens de BrandMasters game te spelen met vakgenoten.
De brandbattle bleek goed aan te slaan bij de bezoekers.

De komende weken leest u op Molblog een estafettecolumn in het kader van Marketing RESET2011 - het onderwerp van het jaarlijkse branding event BrandFuel24. In een ICE-trein (dit jaar op 5 september van Amsterdam naar Frankfurt) verzorgen zeven topsprekers de hele reis masterclasses. De sprekers geven echter eerst een voorzetje op Molblog. Wim Ubachs doet de aftrap.

MarketResponse deed in opdracht van het Tijdschrift voor Marketing onderzoek naar hoe marketeers en designers over elkaar denken.

De uitkomsten worden uitgebreid gepresenteerd op 25 november tijdens het congres Marketing&DesignHelden in Rotterdam.

Berlinda Harkink van het onderzoeksbureau licht al vast een tipje van de sluier op.

Als je de laatste exemplaren van het Tijdschrift voor Marketing er bij pakt dan kom je opmerkelijke uitspraken over design tegen. Laat ik er een paar uithalen.

‘Steeds vaker wordt in organisaties de verantwoordelijkheid voor design in handen gelegd van brand managers. Alle goede pogingen ten spijt om op directieniveau een merkverantwoordelijke aan te wijzen, zien we dat dit in de praktijk maar weinig wordt toegepast.’

Iemand die lange tijd bij een designbureau had gewerkt en overstapte naar een reclamebureau zei het eens zo tegen mij: ‘Designers willen van iets groots altijd iets kleins maken. Reclamemensen doen het omgekeerde: ze maken van iets heel kleins iets heel groots’.

Iedereen die beide partijen kent, zal het beamen. Designers zijn vaak vriendelijke, bescheiden mensen. Reclamemensen hebben doorgaans geen last van bescheidenheid.

Moeten designers niet wat harder roepen? Zeggen dat hun werk wel degelijk een business accelerator kan zijn?