Marketeers hebben een grote diversiteit aan kanalen tot hun beschikking om de online doelgroep te bereiken en te activeren. Van social media, display advertising, affiliate marketing tot search. Door middel van tracking (waarbij gebruik wordt gemaakt van pixels, cookies, fingerprints, etc.) kan het effect van deze individuele middelen op de verkopen in kaart worden gebracht. Veel analyses gaan echter niet veel verder dan het meten van statische kpi’s per kanaal, die vervolgens worden getoond in een mooi dashboard. Je hebt als marketeer dus geen inzicht in hoe de activiteiten elkaar beïnvloeden en wat daarvan het effect is op de verkopen. Met modelling kunnen deze effecten wel in kaart worden gebracht.

Vanaf juni 2012 mogen bedrijven niet al hun cookies meer houden. Zo mogen zij dus niet meer uitgebreid website surfgedrag registreren en daarmee raken zij een online reclamemogelijkheid kwijt. Da’s toch alleen maar goed?

Het is vijf voor twaalf. April stemt de Tweede Kamer over een wijziging van de Telecomwet met daarin de veelbesproken ‘cookiebepaling’. Voorafgaande toestemming voor cookies werd deze zomer al uit het voorstel geschrapt, nu is ‘gewone’ toestemming voor cookies vereist, net zoals Europa voorschrijft. Dus wat is nu nog het probleem? De branche wil dat de Tweede Kamer de wet aanneemt, precies zoals hij nu is opgeschreven. Op die manier kunnen de brancheverenigingen het cookie-icoon implementeren als een praktische en gebruiksvriendelijke manier om webbezoekers te informeren over cookies.

Affiliate Marketing is een zeer interessante vorm van adverteren. Je betaalt als adverteerder namelijk alleen als daar een prestatie tegenover staat. Bijvoorbeeld als een affiliate een lead of sale aanbrengt. Echter bestaan er vele affiliates onder wie ook creatieve en slimme die geld weten te verdienen aan een affiliateprogramma zonder dat ze, bewust of onbewust, echt extra omzet genereren. Hieronder 13 voorbeelden