BeterLeven-keurmerk voor duurzaam vlees staat onder druk. De keurmeester Dierenbescherming zou niet geloofwaardig genoeg zijn; voor zowel de sector als de consument.
Maar het kàn ook heel anders.
De branchevereniging van supermarkten (CBL) zegt het wel te weten hoe het moet met gezondere en duurzame voeding: minder overheidsregulering en meer marktwerking. Ik ben het daar mee eens; en voeg daar aan toe: ook supers moeten meer vanuit de klant gaan werken.
"De belangrijkste standaard voor duurzaamheid is het merk zelf", zegt Sander van der Laan van Ahold. "Wij als bedrijven zijn bezig ons merk een duurzaamheidscomponent mee te geven."
Milieudefensie wil het aanbod van duurzame producten in de supermarkt stimuleren. Door de dogmatische wijze waarop zij dat doen, bereikt men echter het tegendeel.
MVO en duurzaamheid zijn inmiddels in veel sectoren gemeengoed. Aan de ene kant een enorme overwinning voor de gedreven idealisten die jarenlang gestreden hebben voor acceptatie. Aan de andere kant dient zich de vraag aan of deze idealisten tevreden kunnen zijn met het resultaat.
Overige Headlines
-
ASN Bank en community bundelen krachten voor duurzaamheid Organisaties stellen vandaag de dag veel in het werk om consumenten te binden en verbinden rondom een merk of thema. Het creëren van een krachtige community versterkt niet alleen de band tussen merk en persoon, het geeft de organisatie inzicht in (gedrags)kenmerken en stelt ze in staat directer te kunnen communiceren met ambassadeurs. Succesformule Yunomi van Unilever kent deze aanpak en ook Procter & Gamble zet in op een groot netwerk van vrouwen zo werd vorige week duidelijk.
20 September 2011, 10:57
-
NGO hakt in op concurrentie Maatschappelijke belangenorganisaties, ook wel ngo's genoemd, schuwen harde communicatie niet. Die activistische methoden gebruiken ze steeds meer ook tegen elkaar. Arme George Clooney zit nu tussen hamer en aanbeeld van twee strijdende visies op duurzaamheid.
10 September 2011, 11:52
-
MVO: van bewustwording naar incentives Ik heb veel te maken gehad met initiatieven die beogen de burger/consument te mobiliseren voor MVO/duurzaamheid (communicatieplatforms, inkoopcollectieven, denktanks, etc). Vaak liggen de ambities heel hoog en wordt er gedroomd over de magische grens van 1 miljoen deelnemers/leden/consumenten. Ondanks veel goede bedoelingen is er nog geen echt in geslaagd om ook maar in de buurt te komen. Mijn aandacht werd deze week dan ook getrokken door het initiatief ‘1 Miljoen Druppels’ van Asito.
22 July 2011, 9:45
-
Michael Porter en gedeelde waarden Begin dit jaar publiceerde Harvard Business Review een artikel van Michael Porter, de 'peetvader' van bedrijfsstrategie. 'Creating Shared Value' gaat om de notie dat bedrijven niet los staan van hun omgeving, en dat zij in het waardecreatie- proces niet alleen waarde creeren voor zichzelf, maar ook voor hun omgeving.
1 May 2011, 9:09
-
Duurzame consumptie boosten? Hoe kunnen we de vraag naar duurzaam voedsel een 'boost' geven? Door nieuwe categorieën van duurzaamheid op de markt te brengen.
30 April 2011, 7:01
-
‘Groene marketing is oud denken’ 'Groene marketing is oud denken', aldus Lucas Simons in de NRC van zaterdag 9 april 2011. Vorige maand werd hij, samen met 149 anderen, benoemd tot Young Global Leader, door het World Economic Forum (WEF). Deze leiders dienen een voortrekkersrol te gaan vervullen met maatschappelijke impact.
11 April 2011, 21:27
-
‘Nieuwe’ leiders: doe je best! Er zijn tegenwoordig zoveel mooie begrippen en ideeën over 'de nieuwe leider' dat je zou kunnen denken dat het een hype is geworden. Het gevaar bestaat dan dat we het niet meer serieus nemen en denken 'ook dit waait wel weer over'. Dat zou heel zonde zijn, want nieuwe leiders zijn hard nodig. Zouden al deze moderne, nieuwe leiders volgens de literatuur een gemeenschappelijk deler hebben? Hoe herken je een 'nieuwe' leider?
4 February 2011, 23:37
-
De burger / consument-paradox verklaard Wat we als burger vinden van duurzaamheid zit opgeslagen in ons zogeheten 'semantisch geheugen'. Dat heeft weinig effect op de manier waarop we als consument boodschappen doen, want dat doen we op ons 'procedurele geheugen'.
26 January 2011, 17:31
-
Factvertising: het nieuwe adverteren De oplettende marketer zal het onlangs verschenen Dossier Duurzaamheid niet ontgaan zijn. Hierin stond met niet mis te verstane cijfers te lezen dat een groeiend aantal Nederlanders steeds wantrouwend staat tegenover duurzame claims van merken. Niet verwonderlijk gezien de eveneens groeiende hoeveelheid gevallen van greenwashing.
26 January 2011, 9:36
-
Handelingsperspectief Als bedrijven zich succesvol willen profileren met MVO of duurzaamheid moeten ze de consument handelingsperspectief bieden.
19 January 2011, 9:24
-
The proof of the pudding…deelname aan een social media campagne Ik ben zelf actief bezig met social media en ben ook al regelmatig betrokken geweest bij social media campagnes. Maar nog niet eerder was ik ook een centraal onderdeel van iemand anders zijn campagne. Sinds mijn nominatie voor Hotello of the Year (voor alumni Nederlandse hotelscholen) gisteren, heb ik de unieke kans om de psychologie erachter van binnenuit te ervaren.
5 January 2011, 19:26
-
Spoedcursus MVO. Met de v van vruchtbaar Uitgangspunt bij MVO is het stellen van de juiste vraag als ondernemer of manager: zijn mijn bedrijfsactiviteiten maatschappelijk vruchtbaar? In plaats van: zijn mijn bedrijfsactiviteiten maatschappelijk verantwoord. ‘Do good’ in plaats van ‘Do no harm’ dus. Ik ga er vanuit dat iedere ondernemer/organisatie/merk te prikkelen is om de wereld een beetje mooier te maken. Maar dan moet wel worden uitgegaan van datgene wat voor die ondernemer, die organisatie of dat merk 1) belangrijk is (waarden), 2) bij zijn kwaliteiten past (competenties) en 3) relevant is. Om hier achter te komen kan de ondernemer zich 5 vragen stellen: Waarom? Wat? Hoe? Wie? Wanneer?
4 November 2010, 10:33
-
Goed Goud en het dilemma van de aanjager Als oud-werknemer ben ik natuurlijk bevooroordeeld, maar ik ben zeer enthousiast over de net gelanceerde Goed Goud-campagne van Solidaridad. En niet alleen omdat dit een belangrijke stap is om de vele sociale en milieu-gerelateerde problemen in de internationale mijnbouw aan te pakken. Maar ook omdat Solidaridad hiermee een belangrijk communicatie-dilemma adresseert.
8 October 2010, 7:44
-
Dorstlessende innovatie Op Wereldwaterdag (22 maart 2010) was het niet ZKH Willem Alexander die een innovatie introduceerde om de water en sanitatie problematiek in wereld aan te pakken. Op deze dag lanceerde de Haarlemse polderprins Merijn Everaarts De Dopper, het ideale hervulbare flesje voor kraanwater. Vanaf 1 oktober 2010 is het te koop.
16 September 2010, 8:10
-
Social Media, Transparantie & Vruchtbaar Ondernemen Een half jaar geleden belandde de herziene uitgave van het boekje Van Crowd Naar Community in mijn mailbox (gratis te downloaden). Het blijkt bordevol inspiratie te zitten voor ondernemers en managers die meer willen weten over wat social media en maatschappelijk vruchtbaar ondernemen met elkaar te maken hebben.
9 September 2010, 9:03
-
Slanke Marsen Mars laat weten dat het 'als eerste zoetwarenproducent er in is geslaagd om het percentage verzadigde vetten in chocoladeproducten flink te reduceren, zonder afbreuk te doen aan de smaak en kwaliteit.' Vanaf nu zitten er 35 tot 45 procent minder verzadigde vetten in een Mars, Snickers of Milky Way, in vergelijking met het gemiddelde van de Nederlandse top 25 van chocolademerken.
7 September 2010, 9:45
-
Breken met de consensus als MVO-strategie De Gezondheidsraad deelde deze week mede dat zij op basis van het beschikbare onderzoek - kort samengevat - niet heeft kunnen achterhalen of biologisch voedsel gezonder is dan regulier voedsel. En dat zij verder onderzoek hiernaar niet zo belangrijk vindt. Is dit de doodsteek voor biologisch voedsel? Ik denk het niet.
29 August 2010, 6:22
-
‘Nederlanders beetje bereid tot duurzamer vakantiegedrag’ Ongeveer 64 procent van de Nederlanders wil - in meerdere of mindere mate - best hun gedrag veranderen waardoor hun vakantie duurzamer worden, zo blijkt uit het onderzoek ‘Duurzaamheid en vakanties’ van NBTC-NIPO Research.
30 March 2010, 15:58
-
Arme boer niet gebaat bij monopolie Max Havelaar Ik ben eigenlijk met reces tot medio april, maar kon het toch niet laten om met dit blogje in te spelen op de actualiteit. Volgende week doet de rechter uitspraak in een kort geding van Douwe Egberts tegen 2 gemeenten. Deze hebben in hun aanbestedingsprocedure voor koffieleveranciers de criteria dusdanig nauw gedefinieerd dat deze alleen passen binnen het Max Havelaar keurmerk. DE voert het Utz Certified keurmerk, komt daardoor niet in aanmerking en ziet haar inspanningen om de duurzaamheid binnen de koffiesector te bevorderen niet beloond. Dit lijkt me geen goede zaak.
11 March 2010, 7:27
-
De 4 principes van Maatschappelijk Vruchtbaar Ondernemerschap Een kritische lezer vroeg mij afgelopen week om een meer concrete vertaling van het door mij aangereikte paradigma van Maatschappelijk Vruchtbaar Ondernemerschap naar de praktijk van alledag. "Er ontbreekt een tactiek en operationalisering hiervan. Hoe ontwerp je producten of diensten die wel duurzamer zijn? Hoe bouw je feitelijk vruchtbare activiteiten voor de samenleving in in jouw managementsystemen en hoe meet je dit?" Voor zover dat mogelijk is in een column van 500 woorden, zal ik hier proberen handvaten te geven om deze vragen te beantwoorden.
14 February 2010, 7:02
-
MVO: ‘verantwoord’ vervangen door ‘vruchtbaar’ Binnenkort geef ik voor een groep ondernemers een spreekbeurt over duurzaamheid. Ik heb de ingewikkelde taak uit te mogen leggen wat duurzaamheid precies is, maar vooral: hoe kan de gemiddelde M(K)B-er hiermee aan de slag gaan? Hier verklap ik alvast een stukje van de clue.
8 February 2010, 18:58
-
Duurzaamheid 2.0 in de praktijk. Deel 2: Voedsel Laatst zag ik bij Keuringsdienst van Waarden de aflevering Goed Boeren Bij Plus. Volgens de woordvoerder van de supermarktketen is het doel van deze campagne om letterlijk de afstand te verkleinen tussen de boer en zijn producten enerzijds en de consument anderzijds. Daartoe gaat Plus 'lange termijn relaties' aan met de boeren. Super. Ware het niet dat Plus zich niet voor de lange termijn committeert en aan de boer (ten tijde van de opname) maar de helft van de kostprijs betaalt. Je vraagt je af hoe lang zo'n relatie dan kan duren. Dit voorbeeld is wat mij betreft symptomatisch voor de duurzaamheidsproblematiek van de voedselketen.
2 February 2010, 7:27
-
Functietitel ‘MVO-manager’ afschaffen Op het (goed georganiseerde!) nieuwjaarsevent van MVO-Nederland afgelopen maandag werd me nog eens duidelijk dat veel bedrijven zich inmiddels realiseren dat communicatie over duurzaamheid alleen werkt als het authentiek is. Het proces van het verankeren van deze authenticiteit in de bedrijfsvoering noemt men ook wel ‘internal branding’. Het idee is dat een merk sterker en succesvoller wordt naarmate de merkwaarden letterlijk geleefd worden in de organisatie. Vrij vertaald: persoonlijke ontwikkeling, maar dan voor bedrijven.
22 January 2010, 7:13
-
Sorry, maar duurzame producten bestaan niet Bijna dagelijks word je geconfronteerd met marketeers die worstelen met het begrip duurzaamheid. Eerder schreef ik al dat de duurzame consument niet bestaat. Om de verwarring nog groter te maken: duurzame producten bestaan ook niet. Hoe kun je nu als merk, ondernemer of marketeer niet bestaande producten verkopen aan een niet bestaande consument?
15 January 2010, 5:58
-
Duurzame trend: Community Business Vorige week kondigde lokaal georienteerde webmarketeer Reachlocal aan 100 miljoen dollar te willen ophalen op de beurs. Het is een belangrijke illustratie van hoe moderne technologie steeds vaker gebruikt wordt om lokaal ondernemerschap te versterken. Hoewel community-vorming in de virtuele wereld hoogtij viert, heeft 'lokaal' in de echte wereld nog steeds een ouderwetse reputatie. Lokaal en decentraal zijn echter niet iets van het verleden, maar mede dankzij moderne technologie juist iets van de toekomst: 'community business'.
7 January 2010, 16:27
-
Van duurzame economie naar duurzame welvaart: over crisis, innovatie en duurzame business modellen In de presentatie 'Van Duurzame Economie Naar Duurzame Welvaart' wordt ingegaan op de relatie tussen economische crisis, innovatie en duurzame business modellen. Het biedt handvaten voor managers en ondernemers om duurzaamheid en crisis om te zetten in concrete kansen.
18 December 2009, 5:51
-
De ‘duurzame consument’ bestaat niet Na enkele jaren pure MVO-marketing met alle bijbehorende marktonderzoeken, workshops, focus groups en strategiesessies is me een ding wel duidelijk: DE duurzame consument bestaat niet. En dat is goed nieuws.
27 November 2009, 5:43
-
Nederlandse consument vindt duurzame voeding te duur Deze week vraagt Albert Heijn veel aandacht voor zijn gezonde, verantwoorde lijn Puur&Eerlijk en dan komt de Rijksuniversiteit Groningen met een onderzoek waaruit blijkt dat consumenten duurzame voeding gewoon te duur vinden.
16 October 2009, 10:27
-
‘Zes procent Nederlanders vindt duurzaamheid bij olie/margarine belangrijk’ Nederlanders laten bij hun keuze voor producten als margarine of olie, duurzaamheid zelden meewegen, blijkt uit onderzoek van Inzicht Marktonderzoek in opdracht van producent van duurzame bak- en braadproducten SunRice.
3 August 2009, 9:10
Week / selectie
Rondvraag: Welke social media metric wordt de standaard in 2012?…
7-2 12:35 / 11 reactiesNet Promoter Score: doorgang tot differentiator…
8-2 18:42 / 5 reacties- 8-2 12:30 / 5 reacties
[Inhaakdinsdag] Inhaken op de Elfstedentocht, mag dat wel?…
7-2 12:20 / 5 reactiesAccenture Innovation Awards Concept van de Week - GuidedByALocal: community van en voor reizigers…
9-2 7:03 / 4 reactiesPhilips zet full force in op stakeholder value…
7-2 3:36 / 3 reactiesHet Nul Sterren Hotel - de enige ster ben jij!…
8-2 11:00 / 2 reactiesEffectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes…
7-2 7:42 / 2 reacties
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Laatste reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen sukkels!!! Bedrijfen hebben tog geen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat doe ik wel vaker per…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er meer aandacht besteed wordt aan…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben ik al naar de supermarkt…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet twee keer kan stemmen. Petra,…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een leven lang op kunt vertrouwen.…
- Ward van Beek - Geweldige bijdrage Cor, niet met alles even eens, maar heel veel inspiratie en goede ideeën!
- online marketing bureau - Leuk artikel. Klinkt allemaal mooi maar wordt een lastig verhaal om zo'n constructie in Westerse landen er doorheen te krijgen.…
- Jan - WEL erg leuk IDD is Hans Brinker minstens net zo leuk MAAR jammer dat dit al uit 2009 stamt Niet…
Molblog /
classics
-
“Winkelier laat winkel leeg, klanten betalen toch” is niet vreemd In het AD van vrijdag 2 januari jl. stond het volgende bericht:
5 January 2009, 15:32
-
Innovatie zonder de klant is geen innovatie: Nestlé chocola voor alle Zwitsers Het leek Nestlé, één van 's werelds grootste voedingsmiddelenbedrijven, zo'n goed idee …
24 April 2007, 8:37
-
Uitslag poll: DAG is WEG en dat is prima! Onze laatste poll ging over DAG, dat multi-mediale concept dat toch vooral …
8 October 2008, 11:18
-
Klanten zeuren, maar je moet ze niet negeren Aardig stuk in het FD over zeurende en klagende klanten, die bedrijven …
13 September 2006, 11:30
-
Het einde van de marketeer Vaak krijg ik als reactie op mijn stukjes, dat de rol van …
18 June 2007, 23:22
Poll
(poll) Inside the Industry: moet ieder bedrijf social media inzetten?
In het kader van Microsoft’s Inside the Industry (een serie video-interviews over de digitale marketing- en communicatiebranche) praat Ronnie Overgoor deze …
Molblog / aanbieding
Event Driven Marketing
In dit boek lees je precies hoe je je klantenkring kunt laten groeien. Het juiste aanbod op het juiste tijdstip bij de juiste, individuele klant aanbieden. Dit en meer lees je in Event Driven Marketing.
Molblog / fotoblok
Creatie / campagnes
